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品牌策略工具
品牌策略組成和品牌策略步驟
一、品牌策略由哪幾方面組成？
1、一個品牌由幾個層面構成？
2、完整的品牌策略包含哪些內容？
二、品牌策略制定分步動作
第一步：審視
這一步是通過對產品及生產企業進行審視，瞭解品牌沉積或可利用的資產，同時發現品牌先天不足或潛在危機之處，以便在進行品牌規劃時加以繼承、發揚，或者修改、彌補甚至顛覆。
第二步：洞察
洞察不僅僅是觀察。觀察是發現有什麼，洞察要解釋為什麼。
這一步是通過對消費者、競爭對手、品牌存在的生態環境、以及社會風氣、消費風氣的洞察，發現品牌突破的機會。
第三步：規劃
這一步是通過對產品及生產企業進行審視，瞭解品牌沉積或可利用的資產，同時發現品牌先天不足之處，以便在進行品牌規劃時加以繼承、發揚、修改、彌補甚至顛覆。
第四步：指令
這一步是通過對產品及生產企業進行審視，瞭解品牌沉積或可利用的資產，同時發現品牌先天不足之處，以便在進行品牌規劃時加以繼承、發揚、修改、彌補甚至顛覆。
子品牌與母品牌的關係
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