導讀：3月21日，淘寶啟動史上首個直播購物節，進行了一場連續7天的購物狂歡。據悉，低至3折起的萬人團一登場就吸引了超百萬人，帶動了超出日常雙倍的成交，讓原本受疫情影響下的消費逐步回暖。
根據淘寶數據，截至3月21日，直播引導成交數據排名中，薇婭viya、李佳琦佔據主播榜單前二，雅詩蘭黛官方旗艦店當日躋身天貓商家直播巔峰榜前五。3月22日，美妝品牌林清軒以16萬熱度位列淘寶直播購物節國貨好價類目熱度排行首位。
《化妝品財經在線》記者瞭解到，直播購物節開播以來，消費者的激增引來眾多商家連播。大部分美妝品牌在開播當日直播時長達15小時，雅詩蘭黛、歐萊雅、OLAY等品牌赫然在列。其中，雅詩蘭黛天貓旗艦店當日成交量較日常上漲了30倍。
據悉，淘寶為策劃本次直播購物節，首次發佈了直通車、超級推薦、超級通告等產品中直播新功能的上線。官方介紹，新功能涵蓋了搜索結果頁、首頁焦點圖、猜你喜歡、購後場景、微淘、直播廣場以及超級開屏、優酷等消費者常逛常買的場景。此外，還提供了豐富的適用於直播前、直播中、直播後的創意模版和組件。
除了加強直播中消費者、商家的體驗感，為維持購物節7天熱度，@萬能的淘寶還在微博上發起話題，定義淘寶新勢力周，並官宣歐陽娜娜為淘寶新勢力造型合夥人。據瞭解，她與淘寶直播也將有一系列更深入的合作。
疫情爆發，經濟產能受阻，各類商家為維持收入減少虧損，紛紛加碼活躍於線上。根據阿里巴巴公佈的數據，過去一個月，在淘寶直播上新增的商家數同比暴增了719%，超過50％天貓商家在直播賣貨，線下門店啟動直播的商家更是多了5倍，做直播的導購多了10倍。淘寶直播這一渠道，助力他們成為一支新零售大軍，拉動業務增長。
此次淘寶直播購物節，則將疫情以來持續火爆的直播經濟推向更新的高潮。直播經濟在此次淘寶直播購物節的刺激下，也將迎來更大爆發。業內人士預測，2020年，直播將是新商業增長機會，而線下實體店正在緊隨其後，轉型成為新零售大軍一員。
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