“我就是一个喜欢小裙子的普通女孩。”红豆这么介绍自己。
2017年，被微博上“种草姬”谢安然的照片吸引，红豆一只脚踏进了Lo圈；时隔两年的现在，大学刚毕业的红豆也成了圈内一位小有名气的“种草姬”，她自费买了20多条裙子，还是一家国产Lolita品牌签约模特，在微博有1.7万粉丝。
Lo圈指的是Lolita服装爱好者的圈子，Lo娘就是喜欢穿着Lolita（洛丽塔）装的女性，对应的男性爱好者则被称为Lo汉。“种草姬”指的就是红豆这样的Lo装商拍模特，某种程度上她们也是Lolita文化的推广人。
△红豆穿过的部分Lo裙（受访者供图）
在过去的一段时间里，这个原先称得上小众的圈子被外界投来了审视的目光。先是因为有Lo娘“穿山”（穿山寨Lo装）被当众责骂，展露了圈内规则的一角；后来Lo裙被曝“一条值一套海景房”（经查证为误传），暴利的行业生意突然变得惹人注目。
真实的Lo圈究竟是什么样？当我们谈Lo裙时，应该谈些什么？作为“地球人”（没入坑的圈外人），这就是公司（ID：vistabusiness）记者和几位Lo裙爱好者聊了聊，尝试着帮助大家更好地认识这个圈子。
不是“大龄儿童装”更不是“情趣服饰”
Lo圈文化的核心，是爱好者们口中“漂亮的小裙子”。
作为Lo装的主体部分，Lo裙一般长度及膝，辅以束腰的设计来凸显女性的腰身，它们有着宽大的裙摆，好让纸杯蛋糕形状的衬裙将其撑开。配上蝴蝶结、蕾丝、刺绣等装饰，裙子整体呈现出精致华丽的风格。此外，衬衫、丝袜、裙撑、圆头皮鞋、发饰、腕饰等配件也不可少，部分爱好者还会戴上假发。
△Lo装是一整套行头
想要真正体会它的魅力，就要去遵守它的规则。爱好者们告诉这就是公司，第一次购买Lo裙需要做很多功课，比如什么品牌可靠，去哪里买到这样的衣服，怎么避免山寨，刚入坑基本就是靠着百科、Lo圈博主、贴吧摸索清楚。
红豆第一次穿Lo装出门是去参加社团活动，“刚买的时候，不好意思穿出门，都是在宿舍里臭美一下。”
她真正意义上的第一条Lo裙是“乌鸦与少年”，边角、腰部都有精致的蕾丝，胸前有蝴蝶结，裙摆处绣上了可爱的动物柄图。红豆记得，她当时精心化好了妆，在镜子前反复检查了一下，确保无误后才出门。
△乌鸦与少年
提到Lolita，不少人会联想到小说《洛丽塔》和日本文化中的“萝莉”。但其实它们彼此之间存在不小的差异。
文学上的“Lolita”，大多指向俄罗斯作家弗拉基米尔·纳博科夫发表的小说《洛丽塔》。小说女主角名为桃乐丝·海兹，其昵称念作“Lolita”，代指9至14岁尚未成年，天真可爱又貌美的少女。
而如今服饰文化领域的“Lolita”，则是诞生于日本的一种有历史和规则的时尚风格。
上世纪70年代，日本时装杂志渐次诞生，早期的Lo装品牌Pink House、Milk，以及Pretty (也就是之后的Angelic Pretty)出现。之后，更知名的Baby、The Stars Shine Bright，以及Metamorphose temps de fille也相继诞生。
90年代，它们不约而同地追逐起一种被命名为“Lolita fashion”（洛丽塔时尚）的风格。它沿自欧洲宫廷、贵族、洋娃娃等概念，受到维多利亚时代、洛可可时期服饰，以及哥特与朋克文化的影响，日式英语沿用“Lolita”的名字。
△Lo装受到维多利亚时代、洛可可时期服饰的影响
据萌娘百科，Lo装通常以具有花边、蕾丝、绑带或蝴蝶结等特点的服饰为基础进行设计，以诠释某一主题（柄图和版型是最直接传递设计的初衷与情感的表现）。大约在2000年左右，洛丽塔时尚传到中国。
Lolita风格主要分为了三类：Sweet Lolita（甜美）、Classic Lolita（古典）以及Gothic Lolita（哥特），另外还有中华风、和风、英伦风、洛可可、蒸汽朋克等。服装风格迥异的社群成员们，自我认知和性格也有着极大的差别。
△穿着各种风格Lo裙的Lo娘
日牌BABY奠定洛丽塔洋装一线品牌的机会，来自电影《下妻物语》，深田恭子在里面穿了很多baby的裙子。这部2004年在日本上映的电影也是国内很多Lo娘入坑的引子。
△电影《下妻物语》
2012 年，在接受朝日新闻的采访时，京都服饰文化研究财团的主管深井晃子预测，洛丽塔文化让这一类的时尚消费看起来有更强的号召力，这些20岁出头的消费者赋予了洛丽塔装更多的附加价值，类似的情况大概只有在奢侈品牌的坚实拥趸那儿才能看到。
国产Lo装品牌也在最近几年提升了关注度和影响力。2016年2月，应中国Lo牌“soufflesong”邀请，日本Lolita协会会长、知名种草姬青木美沙子亮相纽约时装周。
作为唯一的亚洲模特，美沙子穿着白色的“花嫁”款洛丽塔裙，手捧花束，压轴出场。这也是国产Lolita品牌在纽约时装周的首次亮相，现场走秀的短视频在国内引发震动，微博被转发超3000次。
△青木美沙子出席纽约时装周
如今，Lo圈时尚文化已经渐渐为外界所知，但还是有不少人觉得这不就是“装嫩的大龄儿童装”，抑或是指向儿童色情的“情趣服饰”。对此，红豆认为，“说到底，Lo装和韩系、日系服装一样，都是（流行服饰的）风格”，无论什么年龄的女性，甚至有部分男性，都有可能会喜欢，会穿。“情趣服饰”则是对Lo裙最大的污名化。
爱好者们讨厌自己的穿着被称作Cosplay（角色扮演），甚至用Cosplay lolita（简称coslo）代指那些买了Lo裙后穿一次拍个照片就出掉的人，后者是被真正爱好Lo的人鄙视的。
△Lo裙常被误解为大龄儿童装或cosplay
抖音上拥有百万粉丝的博主“夫人不吃鱼”就在今年4月遭遇大规模差评，原因之一是被发现在闲鱼大量转卖Lo裙，其中有一条还炒了高价。
△夫人不吃鱼发布的抖音视频
这件事让夫人不吃鱼在Lo圈内遭遇口碑危机。现在，该博主的微博置顶还是5月发布的道歉视频，然而评论区几乎都是“不买账”的声音。
Lo娘、Lo汉和Lo警
活跃在Lo圈里的人，大多有着很强的身份认同感。
Lo娘的衣橱里总是少了条裙子，当聚在一起聊天时，她们大多数的话题都围绕着洛丽塔装的上新。洛丽塔服装品牌往往是几个月或是一季度举办一次茶会，进行新品的发布走秀、年终总结；而盛装出席的Lo星人则在茶会上联络感情，交流心得。
△茶会是Lo星人的社交活动之一
更为常见的是十几个关系亲密的同好之间的聚会交流。
潮是一名95后在校大学生，也是一名很喜欢Lo装的精致男孩，“我去茶会、去漫展，主要目的是和关系要好的Lo娘朋友一起玩，参加茶会、逛漫展是次要的，它们只是提供了一个穿Lo的借口或者说理由。”
△潮身穿Lo裙的自拍（受访者供图）
亚文化引起主流文化关注的时候，好像都是从误解开始，本质上是因陌生而产生的粗暴。但对爱好者而言，一切都只和“那个真正的自己”有关。
在北京、上海和广州等一线城市，一位穿着精致Lo裙的女孩在街上走过，是十分寻常的场景。但在其他地方，显然还未普及。
“山东Lo娘真的好少，魔都大街上很多，CP漫展的那天街上地铁超多Lo娘和Coser我和朋友穿常服去的反而少见。我觉得魔都好幸福呀，穿Lo、JK的太多了，不会被围观指指点点。”贴吧用户眠眠睡不醒说。
大二入坑，喜欢追星的95后女孩诗诗在家和学校都会穿Lo裙，“我的室友不喜欢Lo裙上的柄图（日文图案的意思，动物柄即动物图案），有的人会觉得这种很幼稚，但是我是很喜欢。”诗诗告诉记者，“我平常在家很少穿Lo裙，买的款式也比较日常，接近'地球人'，父母能勉强接受，但是他们坚持认为如果以后工作或者更正式的场合，绝对不可以穿比较华丽的Lo裙 。”
△带有动物柄图的Lo裙
但潮就不一样了。他通常只有在参加茶会和社团招新的时候穿Lo装。潮说，“平常穿Lo装出门的概率是0%。Lolita不是非常适合日常出门，对lo汉更是这样。要提前仔细剃须、修眉、除体毛、打理假发，还要找人帮忙化妆，非常麻烦。”
入坑的契机很偶然，前女友给他看了她新买的Lo裙，华丽、优雅、精致的设计一下子吸引了他。到如今入坑一年半多，潮为自己购置了6套Lo裙，“入坑之前我不会在意皮肤管理这方面，都是随缘。入坑之后开始了解护肤知识，开始注意外表，每天都有护肤和防晒，我希望能通过这些降低穿裙子时的违和感。”
也许是有过被冒犯的经历，潮很介意以貌取人式的粗暴，他对记者强调称，“我不是Gay，也不是女装大佬。我只是单纯喜欢lo裙，我觉得它能完美体现出我理想中的女性的样子。”
而在贴吧、微博，Lo娘和Lo汉有自己的乌托邦，显得更为自由与放松。
百度Lolita吧聚集了65万关注者，已发布1千万条帖子。平常会有诸如“上新讨论帖”“每日装扮帖”这样的精华帖，也有关于工作、学习、恋爱话题的吐槽和讨论。
Lolita装和JK制服、汉服并称破产三姐妹，在B站播放量较高的某Lo裙合集视频下，热评第一是，“十个Lo娘九个富，还有一个海边住。”但现实中，有不少爱好者来自普通家庭。
Lolita吧里有一个名为“大家都是做什么工作？”的热门帖，回复中，不乏幼师、非物质文化遗产继承人、设计师、lo店员工等职业，学生也不少，如“学生狗，没钱的话多喜欢的裙子都不会买的”“学生党，等工作了就去买梦中情裙”“全靠生活费和周末兼职买买裙子”等发言随处可见。
微博上，Lolita相关的资讯博主也不少。诗诗很喜欢看微博博主@Lo娘嘀咕嘀咕答发布的投稿，默默吃瓜，这是她寻找圈层归属感的方式之一。
在Lo圈，友好的交流占绝大部分，但也有摩擦与隔阂。
资深Lo娘能清楚地辨识出每一条小裙子的款式，就算叫不上名也基本上知道是哪个品牌出的。今年7月，一则指认山寨Lo裙的视频让Lo圈成为众矢之的。视频里，两位Lo娘对穿山寨Lo裙的女孩恶语相向，引发了一场关于Lo圈优越感的口水仗；Lo警（Lo圈里热衷揪出山寨货的警察）也成功“出圈”，让路人很是惊愕。
△荔枝新闻视频截图
在原发布博主荔枝新闻的热评中，有网友说，“我也穿Lo裙，但我只是当个普通衣服穿。不懂为啥个啥衣服都要混圈。”还有人认为，“这就是为什么对Lo娘汉服娘没好感，这里面也有好妹子，但是部分人有莫名的优越感。”
Lo星人厌恶山寨似乎是本能，红豆告诉记者，“山寨和抄袭就是可耻的，我们可以反对山寨，反感穿山的人。但更重要的应该是自我约束，而不是在街上看到别人穿山了，就对人恶语相向，甚至上去打人，这些过激行为，非常不可取。”
“不能穿山”就是Lo圈的底线和敏感点。微博博主@说给Lo娘发布的投稿里，在宿舍楼下，有女孩被同学当场拦下，要求查验裙子品牌标志，女孩拒绝后，怕自己被贴上“穿山”的标签挂到相关平台，只能自己拍摄了裙子细节图，自证清白，“如果你们也关注了这个博主，希望知道我没有穿山。”
爱好者能够能够放大自身声量，并拥有引导舆论的潜质。他们从影响身边的十几个人，到在互联网上成为中心发声者，评论就像滚雪球一样。当圈子里的争端成为了社会新闻，Lo圈就被推到大众眼前。
在知乎“为什么有些人会对穿Lo裙的女孩充满恶意？”的问题下，一位自称十级Lo警的匿名用户说，“Lolita真的比日常衣服显眼，能别自己觉得开心就怎么穿好吗？好好打扮化妆美美地出去，没有人愿意去对好看的人闲言碎语不是吗？”
圈外人对Lo警行为无法理解，圈内人也时常感到惶恐，怕自己没搭配好被抓包和耻笑。曾有网友发了穿小裙子的照片后被Lo警私信说“你穿的不是Lo裙”，事后她觉得被冒犯，发微博曝光。
△“被Lo警质问”微博截图
“有些炒裙的人不是真喜欢”
除了上述Lo警新闻，Lo圈能成功吸引大众目光，很大程度上是拜“炒裙子”所赐。
从价格上来说，Lo装不算便宜；从工艺上来说，好的Lo装接近高级定制。
因为生产流程特殊，几乎每件Lo裙都是人工制作、费时费力，所以工厂只会按单出货，不会多做。一般店家先找画手购买设计稿，再找工厂打板出样衣，之后发到网上向大家收集意见，最终根据付定金报名的预约人数进行生产。
诗诗说，“开始入手入的是国牌，价格在300-500左右，基本不会破千。付一次定金（1/3，1/4，1/5都有可能），一般2-3个月发货，然后支付尾款。拆分成定金和尾款就会看起来比较便宜。”
如果按照Full set（全套搭配）规则置办一套Lo装，大约会花费人民币1500至4000元（不包括化妆品）。单单一件日牌裙子的价格在1500元至3000元上下，一件国牌的则在400元到1000元左右。
△搭配Lo装的各种小物
大学生是国内洛丽塔品牌消费的主力，相对较高的价格为“入圈”增加了门槛。
再贵，为了爱好买单，也无可厚非。
无论国内品牌，还是国外品牌，都采用一种限时限量的售卖模式。错过了预售时间，就可能只能去二手交易平台等掉落。2014年是一个重要的年份。因为需求太过旺盛，日系Lo牌一度采取了严苛的限购措施，它们甚至都没准备好迎接这些新生的Lo娘。
这种供需关系，会造成部分受欢迎款式产生一定的溢价，滋生了炒作空间，圈层文化成为有心之人的韭菜池。
国内Lo娘的人数在2015年前后高速增长，此时日本的Lolita文化高峰已经过去， Lo装市场逐渐往中国转移。
一位资深Lo汉在接受梨视频采访时说，他玩了这么多年，见过最高价的裙子是在2015年，有个妹子因为想结婚并在澳洲买一套海景房，所以出了一条裙子，一晚上拍卖了34万。这大概是“一件Lo裙一套海景房”等惹眼标题的源头。
视频里还提到，当下市场里要买到限量款的日牌，需要等将近一年的时间，价格最多会翻一倍，天花板是3万左右，而且非常少。
△Bbay的天国嫁衣拍卖价6000元人民币
2012年左右，国产Lo牌建立自己的店铺，之后几年逐渐增多。据梨视频报道，2016年，国内大概有50家店铺，2017年增加到200多家。2018年，成熟的资本进入Lolita市场，全国可能已经超过了一千家店。
能做出自己的品牌文化并向日牌看齐，并不容易。早期，国产Lo装品牌主理人大多因为热爱才入行。“长耳朵和尖耳朵”店主禾嘉在经营品牌之前，做过Lo装日本代购，最开始也没考虑过销量。
一个Lo装款式往往只有几百件的下单量，工艺又复杂，不少代工厂不肯做。话题热度转换成购买力，还是有诸多障碍。国内品牌的Lo装卖出超过1000件，都算不错的销量。红豆很喜欢“乌鸦与少年”款出自国牌Nia，这款在Lo圈口碑较高，淘宝累计销量1500多件。
按需出货，导致买到现货Lo裙的几率较小，流动到市面上的尾货更少，相当于每一件都是限量版，如一条叫“中村十字”的Lo裙，最早于2015年出售，因为出货量少，曾被炒到一套11万高价出售。
红豆告诉这就是公司，圈内都很讨厌炒H（高价），她也从没高价出过二手，“
我觉得任何心意都不应该被恶意消费，他们尽管高价出，我是不会买的”。
但从《中国基金报》《红星新闻》等媒体报道来看，二手平台上的Lo裙被炒得越来越热。谁在炒？诗诗觉得，“有的炒裙子的人不是真的喜欢Lo裙”。
有资深业内人士指出，Lo裙的市场还有扩大的可能性，但炒作的空间越来越小了，“因为2014-2016年的限量款，已经越来越多地被再次贩售。”
对于炒裙子的行为，Lo圈内部也有抱团取暖、维护单纯的圈层环境而做出的反击，炒高价转卖裙子、货不对版都可能被Lo星人挂出来。截至发稿，在博主@Lo娘嘀咕嘀咕的实时分享中，“咸鱼·挂人挂骗子”已征集到895条挂人贴和765条骗子贴；“国牌店铺推荐”产生了891条数据，这些都来自Lo星人自发投稿。
△Lo娘嘀咕嘀咕分享的数据
随着Lo圈规模的壮大，爱好者建立并维护的中文Lo装资讯网站（www.shellolita.com ）有了，专供Lo星人使用的手机App“ilo”也出现了。在APP里，用户可以查看Lolita资讯，也可以晒出自己的打扮，和其他人交流搭配心得，手作娘还可以售卖手工制品。此外还有裙子的上架提醒功能，方便爱好者“剁手”。
除了二次元文化的影响之外，Lo装的潜在消费心理可能还包括对美的自我意识。
诗诗会认为“穿Lo裙让我更注意个人形象，会化个妆搭配整齐再出门”，而红豆会觉得“我可以变得很美，它给我带来了更多的可能性跟好奇心”。00后到明年跨进20岁，从小接触互联网文化，对潮流文化更加敏锐的他们，购买力不容小觑，Lo圈或将迎来新的增长。
回到开头的问题，当我们谈论Lo装的时候，我们谈论它本身的源起和变迁，谈论它如何走进人们的视野，谈论不同性别的玩家对它的看法。不可否认的是，小众文化的崛起背后，针对圈层的刻板印象也在加固。
抛开傲慢与偏见，愿每个Lo圈人都有权自由地享受穿自己喜欢的小裙子带来的快乐，Lo圈也能摆脱山寨和投机，在正常的商业规则下健康发展。
（根据受访者意愿，红豆、诗诗、潮均为化名）
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