4月2日晚間，微博上一條關於“瑞幸暴跌”的詞條一經媒體發佈，短時間內就快速升至熱搜榜前列。
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據瞭解，美國當地時間4月2日盤前，美股上市公司瑞幸咖啡發佈公告宣稱，在審計2019年年報時發現問題，董事會成立了一個特別調查委員會。委員會發現，公司2019年二季度至四季度期間，偽造了22億元人民幣的交易額，相關的成本和費用也相應虛增。
公開“自爆”財務造假後，瑞幸咖啡讓所有人都大跌眼鏡，致使當晚瑞幸咖啡美股股價雪崩，盤前一度跌逾80%，開盤後股價很快觸發熔斷機制，並在隨後連續多次觸發熔斷機制，最終收盤大跌逾75%，市值不足16億美元，市值一夜縮水近50億美元。
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瑞幸咖啡此前就已因疑似數據造假遭遇沽空機構做空。今年1月31日，沽空機構MuddyWaters Research（渾水研究）稱，瑞幸咖啡的平均每店業務在2019年三季度虛增了69%，四季度虛增了88%。對於渾水的指控，2月3日晚，瑞幸咖啡發佈澄清公告，稱該報告毫無依據，屬於惡意指控。
繼兩個月前否認渾水的數據造假指責之後，瑞幸咖啡此次主動披露業績造假22億元，不過卻將責任歸咎於公司首席運營官劉劍及其4名下屬。當晚，瑞幸咖啡發佈內部信，稱已將相關當事人停職，並將盡力減少此次事件的負面影響。
【瑞幸咖啡一路狂奔，運營18個月即上市】
從2018年1月1日瑞幸咖啡試運行，到2019年5月份正式上市，瑞幸咖啡刷新中國企業近期赴美上市的最快速度，可以說是資本的寵兒。
2018年1月1日，瑞幸咖啡試運行。
2018年4月，瑞幸宣佈獲得數千萬美元天使輪融資。天使輪融資金額為1.899億美元，資金來自董事長陸正耀控制的家族公司。
2018年7月，瑞幸完成了2億美元A輪融資，投資方為大鉦資本、愉悅資本、新加坡政府投資公司(GIC)、君聯資本。投後估值10億美元。
2018年12月，宣佈完成2億美元B輪融資，大鉦資本、愉悅資本、新加坡政府投資公司(GIC)繼續跟投，中金公司成為此輪融資的新進投資方。投後估值22億美元。2020年1月8日，大鉦資本減持了3840萬股，持股比例從14.06%下降至12.15%。
2019年4月，瑞幸宣佈在B輪融資的基礎上獲得1.5億美元B+輪融資，其中貝萊德資本所管理的私募基金投資1.25億美元，投後估值29億美元。
2019年5月17日晚，瑞幸咖啡在美國納斯達克上市，融資規模達6.95億美元，成為當年在納斯達克IPO規模最大的亞洲公司。
【
閃電擴張運營模式的後遺症】瑞幸咖啡的發展以快著稱，依靠融資補貼、外賣咖啡和快速開店，成立18個月便實現IPO，刷新了中概股IPO的記錄。
雖然這家公司的高管陣營中，大多源於神州系，並沒有咖啡行業的從業經驗。但瑞幸咖啡成立之初便將矛頭直接對準了全球咖啡巨頭星巴克。
成立於2017年底的瑞幸咖啡，在2018年就開出了2000家的門店；2019年初，瑞幸CEO錢治亞定下了新建2500家門店、年底總數超4500家的年度目標，並稱要在門店和杯量全面超越星巴克，成為中國最大的連鎖咖啡品牌；而到2019年中旬，錢治亞又提出了2021年底建成10000家門店的新目標。
龐大的門店指標之下，瑞幸逐漸改變了門店結構，快速擴大店面小、成本低的快取店數量，縮減外賣廚房店規模；為了追求杯量，瑞幸也一直在維持大規模的補貼，導致自身虧損持續擴大。
毫無疑問的是，瑞幸咖啡的快速擴張戰略讓星巴克也在中國不得不改變傳統的業務模式，開啟重視數字化轉型。但在讓這家巨頭焦頭爛額的同時，瑞幸自身的業務和財務數據卻未能實現持續健康發展，可謂殺敵一千自損八百。
從企業的經營和擴張模式上來看，瑞幸咖啡走的是
“燒錢補貼換增長”的套路，即前期先虧損，養成用戶喝咖啡的消費習慣，後期再從消費者身上進行收割。不過當前，瑞幸咖啡仍處於養成用戶的消費習慣階段，財務上也多少會處於虧損狀態。對於此次瑞幸咖啡偽造交易22億元一事的影響，也有不少業內人士為瑞幸咖啡感到惋惜，瑞幸咖啡因資本而成，但也被資本綁架，脫離產業成長的自然規律，最終只能為了迎合資本偏好進行財務造假。
在當前的形勢之下，瑞幸咖啡後續是否會出現員工動盪、上下游供應鏈擠兌、加盟商維權等風險，還仍未可知。
小編通過全球知識產權智能管家雲葫蘆APP查詢瞭解到，北京瑞吉咖啡技術有限公司（以下簡稱北京瑞吉公司）作為瑞幸咖啡的管理經營主體，成立於2017年6月14日，截至目前，其名下的國內商標數量共達1252件。
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企業成立初期，北京瑞吉公司就立即針對核心品牌
“瑞幸咖啡”展開了商標註冊的佈局，目前其在45個商標類別中均有涉及，形成了一套全面的商標保護體系。北京瑞吉公司從長遠發展的角度上，及時儘早的對核心商標進行申請註冊。使得後期發展的過程中，“瑞幸咖啡”的品牌在市場知名度和影響力有了一定的增長後，他人對此註冊的商標大多都已被駁回，無法成功註冊。
從根源上有效避免了他人以“蹭熱度”和“傍名牌”為目的的商標註冊行為，最大化的保護了自身品牌商標的權益。
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小鹿茶作為瑞星咖啡中國旗下的獨立品牌，於2019年4月正式上線。
對於這個後續新品牌“小鹿茶”的商標保護，北京瑞吉公司也是做的較為全面和精準。在較強的知識產權保護意識之下，新品上線初期同樣就立即展開有關商標註冊類別的規劃和佈局，目前大多已顯示成功註冊。
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【結語】
商標作為企業在市場中獲取穩步發展的保障，是每個企業務必在創立初期就需要著手準備的關鍵工作。“市場未動，商標先行”是企業基本的經營發展之道，早一步取得商標，往往意味著早一步領先他人佔據了市場。
瑞幸咖啡的發展之路或許也在提醒著當下企業，在市場激烈競爭的環境下要學會穩中加速，處於知識推動經濟發展的時代下，還需要高度重視知識產權對於企業發展的影響和作用，領先他人創收的同時也要確保在知產方面一馬當先。
市場中有太多企業用自身商標被他人搶注的事例向我們驗證著，商標註冊要趁早，學會良好發展和商標佈局同步兩手抓，以免因一時的疏忽釀成無法挽回的大錯！
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