一陣春風吹酒醒
據瑞幸4月2日公告，從2019年第二季度開始，公司首席運營官兼董事劉健，以及向他彙報的幾名員工有不當行為，包括偽造某些特定的交易。
自2019年5月赴美上市以來，瑞幸咖啡刷新了全球最快上市公司的記錄，而這取決於瑞幸咖啡不斷交出耀眼的經營業績。據廈門日報此前報道，截至2019年底，瑞幸的門店數量已經超過了來華近二十年的咖啡連鎖巨頭星巴克，達到4910家。據2019年第三季度的財報，瑞幸咖啡的產品淨收入達到14.93億元人民幣，同比暴增558%。對於當時的投資者而言，瑞幸咖啡的前景無限，甚至是下一家“星巴克”。其市值也一度達到110億美元。
4月2日晚間的一份公告，揭開了咖啡這家明星中概股企業股價暴跌的序幕。
繼兩個月前否認渾水的數據造假指責之後，瑞幸咖啡此次主動披露業績造假22億元，不過卻將責任歸咎於COO劉劍及其4名下屬。當晚，瑞幸咖啡發佈內部信，稱已將相關當事人停職，並將盡力減少此次事件的負面影響。
“核心數據，而且金額這麼大，怎麼可能只有COO知道呢？”一位律師質疑道。瑞幸咖啡股價盤前一度暴跌超80%，截止收盤重挫75.57%報6.4美元，市值一夜縮水近50億美元。失去信譽的瑞幸，還能再次獲得用戶、投資者和監管機構的信任嗎？
在4月2日的公告中，瑞幸咖啡稱在審計公司截至2019年12月31日的財政年度綜合財務報表期間，一些問題引發了董事會的關注。初步調查發現自2019年第二季度開始，公司首席運營官（COO）兼董事劉劍，以及向他彙報的幾名員工，從事了某些不當行為，包括捏造某些交易。
當晚，瑞幸咖啡發佈了一封內部信，稱公司對此次事件的發生表示震驚，董事會已在獲悉情況的第一時間成立了特別委員會開展獨立、全面調查，並將COO劉劍及其下屬等4位管理人員停職。言外之意是，董事會對首席運營官（COO）兼董事劉劍涉嫌數據造假一事並不知情。
不過，在上市公司中，高管造假而董事會不知情的狀況是否有可能存在？上海創遠律師事務所合夥人許峰律師指出這是不可能的，“核心數據，而且金額這麼大，怎麼可能只有COO知道呢？”
有門店工作人員表示：“很多顧客看到了消息後，都擔心優惠券不能使用，所以今天過來消費。我們的平臺都已經崩了。估計今天全上海的門店都很忙。我們都這樣了，那些有外賣的門店更是了。”
正在記者向店員詢問的時候，一位消費者上前表示“已經刷了十分鐘了，但還是下不了單”。店員表示，可以App、小程序兩邊都多刷幾遍，說不定可以搶單成功。
公司財務造假，股價雪崩，為何消費者還爭相上門？
今天基本上辦公室所有同事都點了瑞幸咖啡的外賣。常喝瑞幸咖啡的同事擔心以後優惠券不能使用，所以今天加緊下單；而像她這樣對瑞幸不熟悉的消費者，發現下單有優惠券，也就跟風一起點了。
距離辦公地點50米的地點就有一家瑞幸門店，於今年1月開業；而距離500米的商場內同樣也有一家瑞幸咖啡，是在去年下半年開業的。
期貨一招鮮
這個品牌的名氣不是很大，但是其還是比較有特點的，尤其是在營銷策略上，所以今天就來探討一些瑞鑫咖啡的商業模式是怎樣運營的？
1:瑞幸咖啡創造了一個開店奇蹟，應該說是從2018年1月1日開始試營業，5月8日宣佈正式開業，7月11日宣佈完成A輪2億美元融資，投後估值10億美元，至今不到9個月的時間，瑞幸咖啡已經完成了在13個城市的八百多家門店佈局，預計到18年年底能開店2000家。
2: 瑞幸在試運營的時候其實想得很簡單，做成這個生意就是解決三件事：高品質、高性價比和高便利性。郭謹一覺得最大的痛點是咖啡太貴了，所以，瑞辛咖啡選擇在一定的品質的基礎上，瑞幸咖啡做性價比。如果把咖啡消費的價格降下來，普通白領可以把咖啡作為早午餐和下午茶的主要選擇。
所以現如今，瑞辛咖啡形成“買五送五，買二送一”的這種營銷模式，畢竟咖啡加輕食的平均價格已經降到十七八塊錢的水平了，對於現在的白領人群來說是很正常的消費，在品質有保障的情況下，在具有一定價格上的競爭力，畢竟這個市場咖啡還是有一定的需求性的。
3:而瑞辛咖啡的在創立一段時間，一直是以燒錢的營銷手段來佔有市場，但是瑞辛咖啡應該提升各個方面的影響，形成效率的碾壓，就能率先在用戶心中留下產品的身影，也就是實現了從價格戰到認知戰的勝利。但瑞幸咖啡除了價格戰之外，並沒有。所以瑞辛咖啡可能還是要苦戰很長一段時間了！
貓撲
4月2日，瑞幸咖啡自曝2019年第二季度到第四季度虛增銷售額約22億元人民幣，並將罪名指向COO劉劍。資深資本市場律師劉安認為，如果財務造假情況屬實，瑞幸或將面臨破產。如果遭到美國司法部起訴並且不能達成刑事和解，董事會成員和高管面臨的將是最高不超過25年的刑期。
琪琪國際圖文
4月2日，瑞幸咖啡突然發佈公告稱，已經成立特別委員會，調查內部業績造假問題，並指首席運營官劉健和部分員工偽造業績約22億元人民幣。受此影響，美股盤前，瑞幸咖啡股價大跌84.16％。美股開盤後，瑞幸咖啡開盤暴跌80.95％，報4.99美元，創歷史新低，市值蒸發近50億美元。
盤初瑞幸咖啡觸發熔斷，熔斷前跌78.55％。恢復交易後，再數次觸發熔斷機制。開盤後的40分鐘的時間裡先後觸發了5次熔斷。截至收盤，瑞幸咖啡暴跌75.57％，股價從上一交易日收盤價26.2美元跌至6.4美元。
瑞幸咖啡稱，公司正在評估不當行為對其財務報表的整體財務影響。因此，投資者不應再依賴公司以前的財務報表和截至9月30日的9個月的收益發布，2019年以及從2019年4月1日起至2019年9月30日止的兩個季度，包括先前對2019年第四季度產品淨收入的指導，以及與這些合併財務報表有關的其他信息。調查正在進行中，公司將繼續評估其先前發佈的財務狀況和做出其他可能調整。
2019年前三季度，瑞幸咖啡主營業務收入為29.29億元，如今約22億元的造假規模，已經逼近了其去年前三個季度總營收規模。
今年1月31日，渾水（Muddy Waters Research）稱，收到了一份關於瑞幸咖啡的匿名報告，渾水認為報告內容屬實，在官方推特上發佈了這份做空報告。
報告認為，瑞幸咖啡從2019年第三季度開始捏造財務和運營數據，誇大門店的每日訂單量、每筆訂單包含的商品數、每件商品的淨售價，從而營造出單店盈利的假象。又通過誇大廣告支出，虛報除咖啡外其他商品的佔比來掩蓋單店虧損的事實。
彼時瑞幸咖啡股價一度下跌20％以上，但公司方面卻對指控矢口否認。當時，瑞幸咖啡稱，上述報告的調查方法存在缺陷，且證據未經證實，存在惡意虛假成分。但如今對自身交易造假行為的披露，無疑是對此前澄清的“打臉”。
渾水發佈報告後，美國已有多家律所對瑞幸咖啡提起集體訴訟，控告瑞幸作出虛假和誤導性陳述，違反美國證券法。目前，該項集體訴訟已於2月13日在紐約南區地方法院立案。
根據機構提交的數據，此前瑞幸咖啡受到機構投資者的青睞。去年第四季度，機構增持達到2.89億股，新進機構持有股份1.45億股。
截至2019年底，瑞幸咖啡持倉最大的前十大機構股東是資本研究全球投資者（Capital Research Global Investors），持有6032萬股，其次是孤松資本、Alkeon資本公司、美國銀行、Melvin資本管理公司、瑞銀、Darsana資本、瑞信、Janus Henderson和Sylebra資本。
4月2日，瑞幸咖啡自曝造假後，據外媒消息，美國多家律師事務所發佈聲明，提醒投資者有關瑞幸咖啡的集體訴訟即將到最後提交期限。有律所表示，在2019年11月13日至2020年1月31日間購買過瑞幸咖啡股票的投資者如果試圖追回損失，可以與律所聯繫，2020年4月13日是首席原告截止日期。
財經記者王軼辰
恨鐵不成鋼
a李文煦a
財務作假
雙子座的神經病
圈錢走人的套路
天天抓漲停
沒有誠信的公司 不會有好結果
道寬有緣人同行
財務造假，這種在資本市場是很忌諱的，國外沒有漲跌幅限制，跌起來更是沒有下限。
漲停跟隨者
起因：今年1月31日的時候，美國著名股票做空公司渾水發佈了89頁的瑞幸做空報告，核心觀點就是瑞幸造假，虛增2019年第三和第四季度平均單店貨物數據的69%和88%。
闢謠：2月3日，瑞幸回應做空報告，說渾水的報告無確鑿證據。
實錘：4月2日，瑞幸自己發佈公告承認2019年第二季度到第四季度虛增22億人民幣交易額。可是營收才26億，造假22億，送你一個呵呵。
崩盤：4月2日，美股開盤前交易，瑞幸股價直接崩盤，從前日收盤價26.2美元/股，直接跌到最低4.9美元/股，跌幅達81%。
造假是怎麼造的：主要是為了虛增收入，所以只要兩個核心數據造假就行。從源頭憑證上造：1、銷量。平均每家店銷量虛增70%，理論上我們的銷售單據是1,2,3,4。。。排序的，但瑞幸是1,3,5,7。。。這樣踩高蹺跳上去的。2、售價。瑞幸在我們買的每一杯咖啡的銷售數據上，虛增了零售價至少1.23元人民幣。
