北京時間4月2日，是一個銘記的日子，一個被譽為”民族之光“的品牌轟然倒下，它就是——瑞幸。
這一天，”瑞幸暴跌”衝上了各大搜索網站的頂端，不管什麼人，都對這杯“咖啡”起了興趣。
01
在2020年2月份，渾水這家著名的調查機構接到了一份做空報告，長達89頁，翻譯為中文有3萬字之多。
這份報告不僅內容豐富，而且十分具體，甚至可以用精緻來形容。
報告的主題就是一個，瑞幸捏造了公司財務，造假運營數據，實際上是慘不忍睹。
渾水機構認為這份報告的真實性，並且公開於眾表示，已經做空瑞幸。
通過規模浩大的調查，他們發現，在2019第三季度後，對外宣稱日銷量達444件，第四季度這一數據更是高達495件，事實上卻並非如此。
機構從監控中觀察到，平均每家門店的日銷量在263件左右，僅僅是400+的一半。
為了更有理有據，機構還從不同城市收集了超過25000張收據存檔。
從小票中可以看出，平均售價在11.2元的飲品實際售價只有不到十元，收益上面大打折扣。
更雷人的是在店長群中，店長要求將取餐碼以隨機數列的形式打印，在銷售量上充入了相當大的水分。
面對一個個鐵證的陳列，在4月2日，瑞星咖啡承認自己造假，29億元的收入中22億元涉嫌偽造，這在世界歷史上都是很驚人的存在。
而在當日開盤之前，瑞星的股價為26.2美元，開盤後，股價一路暴跌，甚至到達5美元的價格，暴跌率高達80%。
這樣跳樓一般的變化震驚了世界，更是讓美國投資者深陷憤怒與絕望。
相比之下，其他咖啡行業似乎更加穩妥。
02
同是賣廉價咖啡，瑞幸和星巴克，711，全家並沒有多大的區別，與其說是打造咖啡品牌，不如說是賣咖啡因產品。
不同於瑞幸，其他品牌更注重把我中國人對甜品的享受。
這樣的說法是有理有據的，數據顯示，真正享受美式咖啡的中國人並不多，大多數顧客都是為了能夠攝入咖啡因讓自己工作時更加精神，別無他求。
而真正的咖啡的追求者，也不會選擇這種廉價的咖啡飲品。
但是瑞幸為什麼能夠讓投資者們義無反顧選擇砸錢呢？
因為瑞星公司給投資者們畫了一個大餅，比如他們就曾經公開表示：”咖啡是一種非常健康的功能性飲料，可讓人們保持清醒和精力充沛......中國年輕人擁有喝咖啡因攝入咖啡因的強烈需求。“
但是這樣的解釋和中國人真正的需求大相徑庭，沒有實際支持，加上競爭對手眾多，讓瑞幸難以立足，優惠促銷的理念讓利潤更是微薄。
不過，瑞幸醉翁之意並不在做好中國的咖啡市場，他們就是想讓更多的投資者選擇這個不切實際的計劃，然後就是套現走人。
豐滿的理想躲不過實際的考驗，瘋狂燒錢的背後，瑞幸終於難以維持，想用捏造的數據獲得廣大投資者的心安理得，這本身就是一種欺騙。
03
瑞幸承認造假之後，不能只看到割西方韭菜的戲碼，我們應該有危機意識，警惕這樣的套錢騙局。
利用理想大餅來換取投資然後套現脫身，甚至不惜在財務和運營上面造假。
瑞幸咖啡肯定不是當前資本市場上互聯網與新消費行業唯一的災難。
還有好幾個災難正在醞釀，甚至到了爆發邊緣。
瑞幸倒下了，但是仍然有不少“咖啡”迷醉著人們的頭腦。
對於這樣的災難，大家可以想到多少呢？
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