麼vhfhnnjgvjn
中國的咖啡夢,造就了瑞幸的崛起,而瑞幸的崛起是一個資本的奇蹟。
從星巴克進入中國,國人就一直有個夢想,希望造就一家中國企業,成為星巴克,甚至超越星巴克。許多創業者都講過有關這個夢想的故事,但從未有人像瑞幸這般接近夢想,這讓大眾、讓媒體、讓資本都似乎看到了希望,於是紛紛出力,讓這個夢能早日成真。
瑞幸的高明在於,不斷給予市場正反饋。獲得融資,擴大規模,提升市場份額,優化單店效益實現盈利,開拓新的盈利點,新的市場,交上漂亮的財報,繼續獲得融資。這一切都很美好。更關鍵的是,享有“劫富濟貧”的美譽,大家都實實在在拿到了瑞幸給予的實惠,因而對他越發的支持,越發的看好。
可以說,瑞幸最大的價值是“中國咖啡夢”這個故事本身。可惜瑞幸只是一個“造”夢者,這就註定這個夢幻般的泡影,飛得越高越遠,就越容易破裂。
瑞幸終究是一個夢,是為因為他的商業模式缺陷。瑞幸的邏輯,其實跟拼多多有些相像,採用超低價策略,通過互聯網社交裂變,快速獲取用戶,形成規模,佔據一定市場份額。實際上這樣一個邏輯,使用是很普遍的,但他更適用於互聯網企業。
瑞幸和拼多多最大的不同,在於他的產品服務必須依賴於實體終端,而無法單純依靠線上完成全流程。這就使得瑞幸的邊際成本要比拼多多高得多,因而瑞幸要快速擴張,就必須建立更多的實體終端,成本會激增。要解決這個問題就必須現實單店盈利,使得邊際效益大於邊際成本。
然而瑞幸的客戶對價格高度敏感,試圖降低折扣水平(賣價提高)並同時增加單店的銷售額是不可能的,這樣一個核心矛盾的存在,成了瑞幸商業模式上的缺陷。要彌補這個缺陷,就只能靠外部資本,而瑞幸是不可能給到資本經營上的利潤紅利,能給的只有資本市場上的估計,這就使得瑞幸變成了一家“造夢”公司,得不得將這個故事“編”下去。
![](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
![](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
一杯大叔
瑞幸咖啡號稱國內第二,僅次於星巴克,是怎麼做到的呢?
燒錢。
消費卷、買一贈一、明星代言、大面積廣告覆蓋等等,就是股東不停的燒錢,燒出來的業績。
有了業績和市場份額再赴美上市,給美國券商講故事。
看看中國有多少人,一人一天喝2杯咖啡,一年中國得喝多少咖啡?巴拉巴拉……
(可惜我只喝茶。)
落後體制裡的美券商哪裡是從小看故事會長大的瑞幸的對手?
於是瑞幸上市,股東賺了就撤,美韭菜接盤,再到現在爆出來作假。
美股沒有張跌停,跌多少都正常,因為歐美媒體一直熱衷寫中國的壞消息,三人成虎,熔斷後繼續跌。當然不排除有機構抓住機會惡意做空大賺一筆。
誰讓你造假呢?後果只能自己承擔。
不好的影響有,主要是會讓美普通百姓對中國企業的態度惡化。
對我沒啥影響,小弟既沒買瑞幸股票,又不喝咖啡。
璐雨錄
國貨之光
美利堅韭菜收割機
納斯達克泥石流
美股投資者繞不開的噩夢
一個沒有感情的優惠券機器
刷鍋水屆的卡麗熙
2019年世界燒錢大賽的無冕之王
股價魔力挺代言人
美股熔斷打火機
川普老師飛船發動機
瑞.民族之光.幸咖啡
瑞幸咖啡問題早就有了,和當年樂視一樣,一直在燒錢,一直未盈利,就靠著各種優惠券吸引用戶,偽造也不是第一次被發現了,建議去了解B站了解硬核的半佛仙人所做的有關瑞幸的視頻