2020年是業內公認的5G手機當打之年。然而受疫情影響，不僅手機行業的風向標MWC2020等活動先後被取消，而且手機廠商們也紛紛關閉了門店，將發佈會和銷售渠道都儘可能地轉移到線上。
儘管疫情在國內已經初步得到控制，但是線下的手機銷售情況仍不容樂觀。據市場調研機構GFK統計，今年2月國內手機零售市場預計同比下滑63%，其中線下實體渠道下降81%。
相關業內人士也表示，第一季度手機市場不太景氣，5G換機潮或將有利於市場復甦。
3月24日，工信部發布《關於推動5G加快發展的通知》，要求全力推進5G網絡建設、應用推廣、技術發展和安全保障，同時鼓勵基礎電信企業通過套餐升級優惠、信用購機等舉措，促進5G終端消費，加快用戶向5G遷移。
響應工信部號召，蘇寧易購在3月25日率先宣佈，將聯合三大運營商和各大手機品牌廠商，啟動5G手機節，活動期間5G手機全線參與分期免息，最高24期免息，並配合一定力度的以舊換新補貼以求在接下來的時間裡刺激5G終端消費，加速5G快速普及。
5G手機增長遇阻
隨著近年來智能手機市場的波動下滑，廠商們紛紛押寶5G，將增長希望全部寄託在5G手機以及其相關的IOT業務上，正因此5G手機的上馬被手機廠商視作翻身仗。
去年12月，realme CEO李炳忠甚至宣佈，2020 realme將在國內市場全系做5G手機。月前，雷軍也提到過今年是小米集團5G業務的衝鋒年，將致力於在5G普及中扮演先鋒角色。小米今年部署了超過十款5G手機，整個產品線非常完整。與此同時，國內其他手機廠商也逐漸淡化對4G手機的宣傳，努力為5G新機造勢。然而突如其來的疫情讓這些美好的希冀頓時成為泡影。
由於疫情的影響，手機行業綜合市場增速明顯放緩。據中國信通院統計，今年2月國內手機市場總出貨量為638.4萬部，同比下降56%；上市新機型僅16款，同比減少61%。銷量方面，GFK預測2月全國智能手機銷量不足1100萬臺，第一季度累計市場規模不足6000萬臺，相比去年同期下滑38%。
據中國信通院統計，今年2月國內手機638.4萬部出貨量中，有238萬部為5G手機，佔比達37.3%，較上季度的26.3%顯著提升；手機市場總計上新16款，其中5G手機11款，上新數量第一次超過4G。
而第一季度手機產業鏈，從上游元器件供應、終端生產廠商，到零售銷售渠道、物流配送等皆受到不同程度的影響。目前全球手機出貨下滑，並且有持續趨勢，這必然影響今年5G手機的銷量，從而影響5G芯片的供應。此前華為就表示針對5G手機進行砍單。不僅是供應端，疫情對需求端也產生了一定消極影響。
與此同時，據科技四少粗略統計，今年第一季度發佈的5G手機售價均在3500元上下，最高可達萬元。據瞭解，5G手機的芯片、相機、閃存、屏幕等元器件成本都比4G有所上升，導致5G手機普遍漲價，“5G千元機”對於消費者來說成了奢望。
除此之外，產業鏈生產節奏放緩，5G套餐降價幅度小，5G信號覆蓋率仍然不夠理想、應用場景開發不完全等因素，也可能延後5G換機潮到來的時間。
GFK預測，疫情之下，消費者的消費心理和經濟購買力恢復都需要一個過程，“短期內將進一步拉低換機熱情。隨著凍結的消費需求逐漸釋放，預計市場恢復正常可能要等到5月份。”小米集團副總裁盧偉冰也在不久前提到過，疫情對於手機行業的影響是多方面的，“短期是消費影響，中期看是供應鏈協同，長期看是購買力”。
宏觀角度的各種因素疊加，無疑為今年的5G手機普及蒙上一層陰影，行業又該如何破局呢？
蘇寧生態資源力推5G手機節：手機零售新基建思路成型
根據天風國際旗下分析師郭明錤日前報告，由於疫情原因，2020年春節期間中國市場手機出貨量衰退約為50—60%，導致目前渠道包含華米OV在內約有5000-6000萬高水位庫存。現下，如何更好更快地“去庫存”成為了當前各大手機廠商的當務之急。
作為線上線下全場景的第一手機渠道，疫情發生以來，蘇寧從持續通過多元化的方式試圖為產業破局。早在2月底蘇寧易購已經宣佈聯合各大廠商啟動24期免息活動，受分期免息刺激，5G手機在3月份迎來一波消費高峰，據蘇寧315發佈消費數據顯示，3月13日至3月15日，蘇寧易購上5G手機銷量環比2月份同期提升165%。
作為蘇寧的老朋友，vivo旗下子品牌iQOO從正式誕生到現在一年的時間，也與蘇寧易購日漸密切。去年3月份開始，vivo與蘇寧長期以來合作越發密切，過去的一年裡，參與了蘇寧手機蜜蜂節、618、818、雙十一等幾乎所有大促節點，並藉助蘇寧全渠道、金融等優勢，成為IQOO在國內崛起的重要力量，也因此，雙方加大全方位合作力度，不乏眾多獨家合作。上週，IQOO一週年之際，在蘇寧易購開設週年慶專場，聯手戴森、羅技等品牌啟動生日趴，推出獨家的優惠等政策。
雙方持續升溫的密切合作，也反映蘇寧線上線下全渠道、全場景的優勢，手機品牌方資源、流量向蘇寧渠道傾斜，也成為新的選擇。尤其在當下5G市場銷售承壓的背景下，蘇寧將扮演者越來越重要的角色。而對vivo來說，5G更新換代也將是其拓展更多市場的重要契機。
除了vivo，華為、小米、一加等主流品牌近來也持續加大與蘇寧的合作力度，其中，據蘇寧手機發布的戰報顯示，OnePlus 7T斬獲2500-3000元手機單品銷量冠軍。事實證明，拓展渠道對於一加今年在手機市場的表現至關重要，而蘇寧的線上線下雙線渠道優勢，能夠幫助一加在這樣的競爭時刻給消費者更多機會體驗其5G新機。就在一加官宣入駐蘇寧的微博中，劉作虎也表示“拓展更多渠道，是我們今年的一個重點。希望大家可以有更多途徑，輕鬆體驗和購買我們的新旗艦”。
5G手機節期間，最近備受消費者期待的華為P40也在蘇寧上線多重好禮，包括30天無理由退換貨，以舊換新補貼、0元試用等；此外，在蘇寧易購APP之外，P40也上線蘇寧全國線下門店，蘇寧也在門店推出贈送華為智能手環4、加199元贈送一年原廠碎屏險等定製政策。
值得一提的是，繼官宣24期免息政策後，蘇寧侯恩龍3月5日再發聲，微博表示將在315節點重磅加碼以舊換新業務，“即日起，在保持一站式以舊換新、無接觸換新服務、3倍收舊補貼基礎上，追加10億以舊換新補貼”，這樣的政策也進一步激活了市場的換機慾望。
據悉，蘇寧5G手機節，以舊換新再加碼，最高補貼力度將達到3030元。24期免息再加上以舊換新的重磅投入，從手機到家電，蘇寧作為家電3C行業的第一渠道，強勢拉動家電3C消費市場，為各大品牌廠商帶來激活市場的信心。
現在，疫情重壓經濟的狀態逐漸好轉。作為零售巨頭，蘇寧持續發揮智慧零售的開放賦能，其中包括直播、線上線下渠道、全系營銷資源都將傾注5G手機節，讓消費者可以長時間享受降價優惠，安心進行選購的同時，從各維度破除品牌廠商難題。
從行業角度也不難看出，智能手機行業零售產業也在發生深刻的變化，一是競爭日趨激烈，品牌產品同質化又開始顯現；二是傳統模式很難承接疫情等不可控因素的影響等，在這種背景下，差異化、全場景佈局的零售渠道價值將進一步凸顯。而蘇寧從場景、內容生態、金融等層面打出的手機零售新基建思路，無疑為智能手機零售行業的未來發展提供了新的思路。
結語
不過，也許5G換機潮會“遲到”，但絕不會缺席。雖然今年因為疫情突發，5G市場發展暫緩，但各大品牌並沒有停止上新的腳步，5G新機仍在大規模上市，可以預見，5G手機有望順理成章地成為疫情之後助力手機市場全面復甦的主推手，甚至有可能引發行業大洗牌。
中國智能手機市場經過多年的發展，行業已經邁入高度成熟的存量市場。所有手機品牌廠商都想在這輪升級換代中脫穎而出，而渠道則佔據了至關重要的一環。恰恰蘇寧線上線下的雙線體驗銷售渠道，將成為5G市場角逐的重要角色。加上在24期免息和以舊換新的優惠刺激下，大家的換新熱情更加高漲，品牌廠商爭相上線新品，也將進一步加快消費春天的到來。
科技四少@塵塵
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