最近，電子煙行業可謂是捷報頻出，先有3月12日RELX悅刻率先獲得”ISO9001國際質量體系認證“，再有3月23日鉑德榮獲“全國百家質量誠信標杆企業”，接著，RELX悅刻緊接著在25日宣佈“無限”系列摘得“德國”紅點獎，而就在3月27日，魔笛也宣佈兩款新品入選了德國綠色產品獎。
獲獎，本身是一件對品牌、產品和行業都有正面積極推動的效果，就像斯巴魯戰士們在攻城拔寨後，行動力和信心愈發猛烈。
可戰士身後的民眾們，他們除了有勝利的喜悅和優越感外，也會產生出質疑和無奈。後期的補給、軍費的承擔，全是靠民眾們來承擔，可單方面的戰爭喜悅能彌補戰爭產生的悲慘生活現狀？
電子煙行業目前就處於這樣一種複雜的情況中，喜獲大獎的背後，藏著很多從業者的苦悶心聲。不由得讓我們思考，電子煙品牌獲獎的背後到底是不是真產品造福”。
01
政策之下對從業者來說
獲獎背後的意義有多大呢
去年雙11前一條嚴打線上電子煙的法令，讓整個行業迎來了陣痛期。有關部門在強調電子煙與未成年人不利關係的同時，也絞殺了大部分從業者的主要銷售渠道。產品面臨線上全面下架，廣告宣傳業務也大面積受阻，唯一留下的，皆是線下實體形式和“原始的口碑相傳”。
因此，在缺少線上強有力的普及式宣傳手段後，獲獎優質宣傳點，就缺少了爆發的機會。總的來說，影響從業者和用戶選擇品牌的因素唯有宣傳，而獲獎作為宣傳的一種側面補充，不會直接改變營銷的效果，但也是錦上添花的一種方式。
對此，經銷商態度不一。
某集合店店主告訴格物消費記者（gewuxiaofei01）：
首先，拿獎無非是在現在限制購買、限制宣傳的情況下的一個側方的補充，通過獎項的頒佈，來提升一下品牌高度、知名度。至於質量體系認證，這個其實也不是悅刻的，應該是借用的麥克維爾的材料。當然，拿到質量體系認證 ，也算是為了在國家政策上的一個保命措施，有總比沒有好。
而另一位集合店店主C則表示：如果設計獎能提升銷量那就有用,我也做福祿，我也知道福祿得獎了,但是又如何呢，華而不實。
在多方被採訪者的坦露中，我們其實不難發現，不管是從業者，還是電子煙用戶，他們對於獲獎與銷量的關係，其實都充滿了質疑。但在接下來的採訪中，我們又發現了從業者在看待獲獎和品牌選擇的關係上，又擁有另外一種微妙的看法。
02
關於紅點：不要誅心，也不要當真
回到獎項本身，這次不管是紅點還是IDEA，其實都算是手機圈玩爛的梗，紅點大獎、IF、IDEA三大設計獎項三大機構的“老底”也被眾人掀翻了天，其中關於“三大獎項用錢就能買到”的言論，更是反對者們最愛的反擊武器。
用錢就能買的言論，其實很多是輿論針對三大獎項每輪評選需要付費的行為，以紅點大獎來說，若是產品入圍初選，那它的付費由作品提交費+評審展示費組成，平均大約在400新幣不等，其實也不高。
以2018年的獲獎情況來看，紅點設計大獎官方共收到了6300件產品，其中被授予“紅點獎”的作品有1684件，而獲得最高獎項---“紅點最佳設計獎”的僅僅只有45件，數據僅佔總數的1.1%，算得上是實際意義上的百裡挑一。得到紅點獎確實不是難於上青天，但也不是輿論戲稱“出錢就能拿”的模樣。同時，也請不要用“紅點獎”的概念偷換“紅點最佳設計獎”，因為後者百裡挑一的含金量，依舊代表著行業設計的標杆。
之前採訪過的某集合店店主A，就向我們訴說應證了這個觀點：
獲獎對我們的選品沒有影響，春江水暖鴨先知，我們在銷售一線，對市場熱度很敏感。現在選品賭未來的成本太高。所以是需要一波先鋒敢死隊去打地盤 我們再入場進行資源收割，比如這幾天的深刻，小代理已經開始在宣傳鋪墊了。我的話那就再觀望2個月，看下市場反應。
最後，我們附上一線電子煙經銷商的採訪QA，來看看他們的真實態度。
Q1:你怎麼看待福祿悅刻鉑德等品牌電子煙在設計工藝方面陸續獲獎，你自己有什麼感覺？
做微商的性感店主：作為羅老師鐵桿粉絲，門清，羅老師多少年前就科普了，紅點獎就是賣的。
喜霧實體店主：其實設計獎一般花錢就可以。
某集合店店主A：首先拿獎無非是在現在限制購買、限制宣傳的情況下的一個側方的補充，通過獎項的頒佈，來提升一下品牌高度、知名度。當然，這幾個獎，瞭解的人都知道，給錢就能拿。至於質量體系認證，這個其實 也不是悅刻的，應該是借用的麥克維爾的材料。當然，拿到質量體系認證 ，也算是為了在國家政策上的一個保命措施，有總比沒有好。
某集合店店主B：獎項並沒有什麼實際用處，只有圈內人才會看的獎項，對於他們的產品出圈或者擴大影響力一點用沒有。
某電子煙用戶：國內目前是沒有國標的，沒標準借用國外的很正常，感覺的話就是資金鍊還沒崩，還是有資金入注，應該短期內國家不會再打壓了。對電子煙我個人感覺利大於弊，實際上使用是不是有隱性副作用，現在都沒明確，不敢百分百。
某集合店店主C:如果設計獎能提升銷量那就有用,我也做福祿，我也知道福祿得獎了,但是又如何呢，華而不實。
Q2:會不會影響到你後續選品，你選擇品牌方的標準是什麼？
做微商的性感店主：目前我在賣悅刻還有小野，其它還沒出過。前段時間出了一些福祿一次性，清倉甩賣拿的。選擇品牌方的標準，那就是客戶需要啥我就拿啥，就這麼簡單。
喜霧實體店主：不太會影響，
某集合店店主A：沒有影響，春江水暖鴨先知，我們在銷售一線，對市場熱度很敏感。現在選品賭未來的成本太高。所以是需要一波先鋒敢死隊去打地盤 我們再入場進行資源收割，比如這幾天的深刻，小代理已經開始在宣傳鋪墊了。我的話那就再觀望2個月，看下市場反應。
某集合店店主B：不會影響我選品，我會選宣傳好的品牌，目前來說，沒人比得上悅刻，小眾文化推廣向大眾，永遠都是宣傳好的吃香。
某電子煙用戶：選品的話需要很長時間去驗證，你現在宣傳很容易產生偏差，不宣傳就很難推動，有人賺錢走了，有人填坑，還有人持續進場，我不會因為愛喝牛奶去養一隻奶牛。
Q3:疫情期間，你做了哪些努力盡量降低疫情對銷量的影響？
做微商的性感店主：我本身開個餐館，是有正職的，就當個副業乾乾。
喜霧實體店主：閉店期間有免租政策，損失不大，復工後客流下滑會很明顯，這才是問題的開始。措施的話就是關店吧。
某集合店店主A：疫情期間。無非是快遞不便，但是 三通一達+京東+順豐+ems的多種組合 ，除了武漢以外，其他城市並沒有很大的影響。
某集合店店主B：我提前多備了貨，至少保證了大部分客戶沒斷糧，損失有是肯定有，但我已經儘量減到最少，總體來說是能接受這個損失。
某集合店店主C：努力的話就是網上走走微商，其實疫情到現在來說對電子煙沒什麼影響，目前全中國對電子煙唯一有影響的行業就是物流行業，物流不停，電子煙就永遠有銷路，至於所謂的依賴線下實體店，那也就是個錦上添花的事。
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