“隨著鏡頭，接下來看到的這件文物是……”“老鐵們，來點點關注，這本書的作者是……”
眼下，我市各行各業復工復產的進程正在有序推進，有些文旅企業，如市新華書店等已經復工營業。還有一些文化場館、演出場所等受限於經營模式仍然暫未全面重啟，不過，從業者們早已迫不及待開始了“雲營業”。
他們有的閉館不閉展，有的閉店不打烊，以一種“嶄新”的方式與觀眾“雲相逢”。充滿魅力的文物，深入淺出的講解，引人入勝的戲劇，讓這些文化場所、機構口碑飆升，備受市民好評。
書備足 燈調亮 直播來了
跟國內其他城市一樣，石家莊的書店行業屬於第一批覆工的文旅企業。但特殊時期，原本開學季熱鬧無比的書店，如今大多門可羅雀。書備足，燈調亮，背景搭好……3月29日，市新華書店圖書大廈店員化身主播，開始上線帶讀者“雲打卡”，逛書店，買新書。
談及啟動此次直播的原因，圖書大廈業務經理邱紹琳介紹，受疫情影響，目前店堂內客流量大不如從前。為此書店也積極開展多重渠道，把對讀者的服務由線下轉為線上。據悉，近年來，圖書大廈一直致力於探索線上線下相結合的營銷模式，書店現有“石門書庫”一個線上線下融合的體驗店，還有“新華優選”線上購書平臺，這些平臺在疫情當中，發揮了很大的作用。“此次疫情也加快了我們發展線上營銷的步伐。我們也想借助抖音直播進行一次新嘗試，給廣大讀者提供薦書、選書和購書的新服務。”雖然是第一次直播，但圖書大廈的這次嘗試還是得到了新老讀者的高度認可。短短不到一個小時的互動，累計觀看人數達數百人次，為直播準備的圖書也一搶而空。
“直播中也接到很多讀者反饋，說這樣更能直接瞭解圖書內容和優惠情況，並且可以和我們直接溝通，省去了不必要的麻煩。還建議我們經常直播……”邱經理也坦言，儘管之前做了很多功課，但此次直播還是讓整個團隊受益匪淺，“我們會繼續向成熟的主播學習，拓寬和豐富直播內容，設計好每一步直播環節，把握節奏，與讀者更好的互動。”值得期待的是，今後圖書大廈還將會開展不同活動性質的直播，如雲講座、雲閱讀會、線上籤售、作家直播等形式。
超詳盡 最權威 硬核網紅
近段時間，國內各大博物館閉館不閉展，爭先恐後開通了網絡直播。館內策展人、研究館員、青年學者紛紛上線，以一種“抖家底”的形式，將自己的館藏文物“掰開了揉碎了”，深入淺出分享給網絡另一端的觀眾。他們有的妙語連珠，有的幽默風趣，一時間湧現了眾多“硬核網紅”。有網友甚至感慨：“天不怕地不怕，就怕直播有文化。”
為讓廣大群眾聆聽眾多精品文物背後的故事，感知河北悠久燦爛的傳統文化魅力，近期，河北博物院與中國博物館協會、中國移動咪咕公司合作，通過5G+XR等高新技術推進博物館的數字化，打造集內容和服務為一體的《博物館在移動》項目線上博物館平臺。3月30日至4月3日，該院通過中國移動咪咕圈圈、河北博物院官方微博平臺，連續推出《揭開戰國中山的神秘面紗》《金玉加身，漢代王爺的身後世界》《燦燦明燈耀千年》《河北曲陽“石頭記”》《戰國風雲之燕國攻略》等5期“雲博物館直播”系列講解，以及“雲導覽”“雲看展”等欄目和文化傳播活動。讓觀眾足不出戶，雲遊河博。
每天不少河博鐵粉早早候在直播間，大家紛紛表示：“這種高水平的文物展示和講解，有時在實地參觀也很難體驗到。”一些業內人士表示，各博物館藏品豐富、文化底蘊深厚，直播時講解人員一般專業性強，很容易吸引網上的年輕人。“觀眾看得不亦樂乎，在輕鬆有趣的氛圍下，瞭解了文物的重要價值。博物館直播，想不火都難哦！”
而追直播追上了癮的觀眾也發現，不用“跑斷腿”也能深入參觀外地城市的博物館，對線上直播從感覺新鮮到迅速形成依賴。廣泛的關注度和良好的社會影響力，確實讓博物館直播嚐到了創新帶來的甜頭，據報道，不少博物館都公開表示，疫情結束以後將網絡直播活動常態化、制度化地發展下去。
雲創作 雲上演 “迴歸”劇場
三月，國內線上劇場演出開始接力上演，舞臺劇、相聲、脫口秀等領域的知名廠牌紛紛加盟。開心麻花、嘻哈包袱鋪等先後完成了各自的“雲劇場”首演。雖然直播、點播觀看人數等具體數據仍有待平臺詳細核算，但社交媒體上過億的話題討論量、播放量還是證明了行業這一次從線下到線上的“出圈”成功。
我市的洪順曲藝社，以及精英文娛旗下的精英劇場、小鯨魚兒童劇場從各類線上藝術課堂、藝術直播到雲排練、雲劇場等，也在三月紛紛登陸官網、公眾號或通過合作方式在各直播平臺亮相，探索性地把劇場藝術帶入到一個又一個嶄新的文化場景當中。
“為了滿足觀眾在家觀看戲劇的需要，精英·雲劇場上線，目前播放的是以前演出的錄像，首次演出就吸引了很多觀眾。先後演了《幸福國際莊》《非請莫入》、兒童劇《小兵張嘎·幻想曲》等劇目，線上觀劇受到觀眾的普遍喜愛。”精英劇場副總賈鵬接受採訪時說，“接下來雲劇場會陸續上新其它話劇作品，為大家提供更多精彩的演出。”
“線下線上‘兩條腿’走路，不斷豐富業態，適當多元化發展，才能更好地擁抱未來。”賈鵬介紹，傳統的劇場演出由於受地理空間、演出人員的限制，受眾體量有限，贏利模式單一。
藉助特殊時期觀眾居家的文化需求，大力推動“雲上演” ，結合數字文產與演出，豐富演出的傳播方式，有助於突破傳統的舞臺演出的人際傳播模式，拓展受眾，一定程度上彌補了演出行業長期存在的成本過高問題，有利於豐富產業形態，促進行業的不斷迭代。
“疫情過後，我們會將這段時期積累的部分線上流量引流到線下，並將‘雲上演’作為日常劇場演出的常態補充。”而以新穎的樣式和便捷的服務，賦予傳統演出更為“時尚”的現代面孔，勢必會為市民帶來了更嶄新的觀劇體驗。
稿件來源石家莊日報客戶端
閱讀更多 石家莊文旅之聲 的文章
