昨晚（4月1日），可能你繼續和李佳琦一起“買它、買它”，可能你還在薇婭的直播間裡收優惠券，但你肯定逃不過一個刷屏級事件，那就是老羅（羅永浩）在抖音正式直播帶貨。根據老羅自己公佈的數據，當晚其直播帶貨量高達1.1億元人民幣。
不得不說，這是老羅久違的成功了
有人說，老羅為了還債，出來“賣身”了。
有人說，老羅重操舊業，又出來“賣色相”了。
還有人說，直播只是老羅通往夢想的盤纏。
小巴律師說，老羅總算返璞歸真，把自己的優勢發揮到了極致。
01 老羅曾對自己的優勢認識很清楚
眾所周知，老羅為全國人民所瞭解，拜其新東方講課被學生偷錄後整理成網絡段子所賜，“段子手”一詞可能最早就是賜給老羅的，而新東方正可謂是老羅發跡的地方。
很多人聽過老羅的段子，卻不知道老羅2001年加入新東方之前，曾給俞校長寫過一封求職信，各位看官可以自行搜索信的內容。這封信的核心內容可視為老羅的深刻自我剖析，比如：
（1）老羅當時對自己的優缺點看得很準，這對於當時一位28歲的青年來說，非常不容易；
（2）老羅認為自己適合講課、口才好、說段子、幽默，但不適合經商（這裡劃下重點）；
（3）老羅曾在年輕時不斷試錯，無意中通過講傳銷課發現自己適合搞培訓，於是應聘新東方講師。
彼時的老羅，很清楚自己適合做什麼，去新東方也是去做了適合自己的事兒。
結果也是顯而易見的，老羅在新東方的課極其受歡迎，“詼諧幽默”和“高度理想主義氣質”是老羅講課的兩個標籤（這裡再劃個重點）。而當時正逢新東方作為國內民營培訓機構第一品牌，正如日中天、火箭般上升之勢，師資隊伍又在急劇擴張。老羅作為新東方的王牌講師之一，薪水待遇肯定不低，也算是老羅的第一桶金吧。
2006年，老羅從新東方辭職，也許是看到了自媒體的機遇，創辦了牛博網，但不就便因網絡監管環境原因而被關閉。
2008年，老羅重拾培訓爐灶，創辦“老羅和他的朋友們教育科技有限公司”，繼續從事英語培訓的老本行，期間曾多次發表公開演講，並出版自傳體書籍《我的奮鬥》，暢銷一時。小巴推測，老羅這段時間應該賺了一些錢。
故事寫到這裡，當時40歲不到的老羅怎麼說也算是個成功人士了，至少按現在的說法，是個KOL，所以被稱為“國內第一代網紅”。歷史是不能假設的，但也許老羅當年繼續按照“詼諧幽默”和“高度理想主義氣質”的標籤繼續走下去，會是個越來越紅的文化人。
時間進入21世紀的第二個10年，賺了些錢的老羅有點不淡定了，或許看到了移動互聯網爆發的契機，做了一個外人難以置信的決定——做手機。
02 老羅也做了自己不擅長的事情
老羅於2012年創辦錘子科技，距離“雷布斯”創辦小米科技僅2年。憑著老羅自帶流量光環、發佈會上段子手的口才、錘子手機上濃縮的“工匠”夢想情懷，錘子手機一度成為“網紅”手機。
錘子手機發佈會堪稱老羅的單口相聲專場，將老羅的幽默口才發揮得淋漓盡致；
錘子手機主打“情懷”，又將老羅的“高度理想主義氣質”演繹得完美服帖。
也許是受蘋果的啟發，老羅覺得有設計理念和用戶體驗，有酷炫+幽默段子的大型公眾發佈會，加上一個合格的技術研發團隊，委託OEM代工廠，就能做出一款受市場歡迎的手機，可能不見得與蘋果iPhone匹敵，但可以在蘋果不願意涉足的低價位，讓用戶獲得類似於iPhone的體驗。老羅甚至偏執地認為，工程師的那套想法，是自己完全不感興趣的。而讓他著迷的理想中的手機產品，應該是讓人愛不釋手、界面非常好看、設計體貼有人性化，而且是高度符合直覺，不必看說明書的。
然而，做一部受歡迎的手機，可不是站在臺上動動嘴皮子那麼簡單的事情。
蘋果做出iPhone，是對智能手機市場的準確判斷，和多年的設計、技術、供應鏈積累的結果。IT產品拼的是產品競爭力，再酷炫的發佈會，只能是錦上添花的市場營銷手段。小巴不是IT達人，沒有資格對錘子手機的設計和技術進行評價，但其銷售結果說明了一切。再強大的市場營銷能力，在缺乏競爭力的產品面前，也很難有良好的銷售業績。
雖不以成敗論英雄，錘子手機的市場影響力卻是顯而易見的，錘子科技也以慘虧收尾。2019年9月4日，某地法院對老羅實施限制消費令，不得乘坐飛機、輪船二等以上艙位。10月31日，錘子科技產品線&硬件研發副總裁吳德周表示，老羅已離開堅果手機團隊。後來再聽到新聞，就是老羅把錘子賣給了今日頭條。
有人把老羅與幾乎同時代開始做手機的雷軍和任正非做了對比：
（1）羅永浩是個產品經理型的創始人，他做手機出發點很簡單，他認為喬布斯死後，所有做手機的人，手機做得都不夠好，而他有能力繼承喬布斯的衣缽，把它做得更好。其實他沒有理解喬布斯蘋果的內在本質。他的格局就是從產品的外觀、設計、體驗出發，造出一款更好的錘子手機。
（2）雷軍的志向比羅永浩更高遠，他發現智能手機的出現，會形成移動終端的一個巨大風口，只要站在這個風口上，豬都能飛起。所以他創辦了小米，適時地站在了移動終端的風口上，取得了巨大成功。雷軍利用他對智能手機的這種認知高度，用極致、專注、快等手段，小米手機銷量很快打敗了眾多國內傳統手機廠商，取得了智能手機全國領先的成績。
（3）任正非的華為，最初是確定不做手機的。他曾威脅，要開除公司公司提議做手機的人。只是後來發展變化中，發現移動終端是通訊和半導體產業鏈上必要的一環，才開始發力手機。任正非是站在產業鏈的高度，去認知和投入手機產業的，所以佈局比較深厚。華為的手機，具有更高的視野和大局觀。
雷軍畢業於武漢大學計算機系，大學時代即立志成為中國喬布斯，在金山科技從碼農做到CEO，15年媳婦熬成婆，賣了金山股票創立小米科技，自始至終沒出過IT圈；
任正非大學畢業後從事工程兵，1991年創立華為，一直走技術路線至今，目前華為已成長為全國領先、全球知名的通訊技術企業；
老羅完全沒有技術背景，高二輟學後做了十年不入流的小買賣，還差點進了傳銷的坑，為了餬口掙錢才極力自薦才獲得新東方的面試機會，創立錘子手機前一直在培訓圈和文化圈裡轉。
老羅說過他不適合經商，最終還是做了自己不適合的事情。
03 老羅這次終於重拾自己的優勢
離開錘子不久，時代又跟老羅開了一次不大不小的玩笑。2019年4月，老羅敏銳地看到了風口，宣佈創辦小野電子煙，本指望著回血一筆，結果國家監管收嚴，不得不鎩羽收場。
2019年11月，似乎終於有了一絲轉機，老羅發微博求助，想找各大品牌中國區管理層的負責人的聯繫方式，甚至括號註明：最好是產品相關的。這些品牌涉及情趣用品、牙刷、衛浴、旅行杯、冰箱、瑜伽墊品牌。網友議論紛紛，老羅再出發了，但他這是要幹嘛，猜不出來，甚至有人調侃說他要應聘這些品牌的產品總監，可別把這些產品搞垮了。
終於，老羅準備放大招了！
2020年3月4日，羅永浩在與網友互動時透露，過些天自己會開始定期直播活動。此前羅永浩發起過一次投票：“你們買東西時會看電商直播嗎?或者你們會看電商直播買東西嗎？羅永浩直播會賣貨嗎?”疑似要開啟直播賣貨。至於其他細節則未公佈。
後面的故事就不用說了，也就有了昨晚的老羅抖音直播帶貨。
儘管網友吐槽直播有各種各樣的不足，和李佳琦、薇婭相比，直播室裝修沒那麼華麗，鏡頭切換沒那麼專業，話術也沒那麼響徹心扉，擺設甚至有點雜亂，但至少用老羅那特有的風格給出了核心產品與體驗，後面就是不斷迭代的事情了。
“詼諧幽默”和“高度理想主義氣質”這次與直播結合得非常完美，這是老羅對自己優勢的重拾。恭喜老羅返璞歸真，做了適合自己同時又賺錢的事情。
老羅，太需要這一場勝利了。
祝願老羅後續直播越走越順，帶貨量越來越大。
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