看展確實美,累斷兩條腿。
陳好看扛著相機,把展館基本轉了一圈,發現了許多新動態、新趨勢。
1. 包材風格愈發極簡
因為陳好看來自浙江餘姚,又是產品顏值控,第一站便先“殺”向了W5包裝館區。參觀後發現,多數包材公司展覽樣品已經不像去年那般,以明媚亮色為主,而是以純色、透明代替,更具天然、科技感。
2. 男性選品更注重體驗
在主打修復類、輕醫美類、護理類的品牌中,男性體驗者佔到80%以上,女性正在仔細研究成分,一副理工科架勢,而男性則閉眼享受產品功效,陳好看眼前的畫面好像互換了角色。
3. 新零售場景打造
美加淨門口漢服小姐姐教投壺;資生堂開“甜點大餐”又有資深美容師教學;粉色“珀薇”少女心爆棚;珀萊雅開“海洋艙”體驗身臨其境;高姿跳一跳引爆人流;SO COOL SO ME一朵黑玫瑰陪你大玩彩妝。只有玩得開的新零售,沒有放不開的消費者。切進社交內心的場景體驗,更注重更走心、更交互的消費關係。
4. Z世代代言人
早兩年來美博會,你能閱得各家一線明星霸氣硬照,而今年,96後小鮮肉成代言主打,人形立牌一放,還要時刻盯著以防狂熱粉絲扛走,基本臉生的陳好看只能感慨,95年出生的自己,是什麼時候被趕出Z世代人群的?
5. 高端儀器從專業線搬進體驗店
敷個面膜、做個面部按摩,這些都已經不夠滿足品牌體驗的高要求了,儀器越來越專業、功能逐漸細化,甚至連體態都放大許多,比明星代言更讓自家BA感覺心裡踏實的是——“儀器一開,客單自來”。
6. 日韓冷靜,美澳英躁動
走進國際館,外籍模特身材晃眼,明亮的展櫃裡放滿榜上有名的線上爆品。今年的進口品牌中,美國、德國、澳大利亞、英國、泰國等品牌佔據館內居中位置,人氣也十分火熱。
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