美國老年“剁手族”最喜歡買什麼?

一、美國養老產業(Aging Industry)涉及的行業細分

  在美國,養老產業涉及到多個行業領域,依據作為美國每年最大的養老產業展會之一的LeadingAge Annual Meeting & EXPO(該展會每年會有8000多名養老產業的同行參會)在2019年的展會參會組織的分類,美國的養老產業涉及廣告(Advertising)、家用器具(Appliance)、建築(Architecture)、教育組織(Education)、洗浴系統(Bathing Systems)、計費賬務系統(Billing Services)、腦部訓練(Brain Fitness)、品牌形象(Brand Identity)、通訊系統(Communication System & Services)、電腦系統/數據處理/軟件(Computer Services/Data Management/Software)、諮詢(Consulting)、持續照料服務(Continuum Care Services)、保險(Insurance)、退休計劃(Retirement Planning)等幾十個細分領域。

  上述養老產業的不同領域也可以繼續細分,比如:諮詢(Consulting)這一個領域,在養老產業中可以包括提供不同諮詢內容的公司。

  比如:

  針對養老機構的營銷(Marketing & Communications)諮詢:一家名叫GlynnDevins Advertising & Marketing的公司是專注於為養老機構做營銷;

  經營管理/招聘(Executive Search Firm/Recruitment)諮詢:一家名叫MedBest Recruiting的公司是做養老機構的高層招聘的信息諮詢);

  針對老年人及其家屬的臨終關懷(Hospice)諮詢等。

  另外,值得說明的是,有時候一家養老產業的公司的業務會涉及幾個領域,就導致了一家公司會被同時放在幾個領域下。比如PointClickCare這家公司的分類就被分在客戶關係管理(Customer Relationship Management)、電子健康檔案(Electronic Health Record)、遠程健康檢測(TeleHealth Remote Monitoring)。

  由以上分析,可以看出,美國的養老產業實際上對跨行業跨領域的合作的要求是極高的。

二、美國養老產業的市場規模、發展潛能

在美國,養老產業(Aging Industry)橫跨第一、第二、第三產業,因此並沒有嚴格意義上的產業規模界定,很多圍繞老年人消費的產品和服務都被劃分到其它行業,但我們可以從美國C端(客戶端)的中老年市場在不同領域的消費規模看到養老產業巨大的市場規模、及未來發展潛能。

  依據美國最大的為50歲及以上的中老年群體發聲的非營利組織AARP的《長壽經濟展望》的分析,在2018年,該年齡段人群在產品和服務上的年消費總額達76000億美元(佔全美所有年齡層人群的消費總額的56%),預計該消費總額在2030,2040,2050年分別達到122000億美元,183000億美元,和275000億美元(增長趨勢如下圖),中老年群體構成了美國產業的核心消費群。

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(美國50歲及以上的人口年消費總額的增長趨勢)

  現在讓我們將上述的年消費總額按照下述領域細分,看看每個領域中,美國50歲及以上的人群貢獻了多少消費額(順序按照消費總額由高到低排列),從中我們可以預計未來的市場機會:

  1.   健康保健(Health Care):2018年,該領域共消費19582億美元(佔該領域全年齡段消費總額的63%),預計在2030年將達到33605億美元(將佔總額的65%);
  2.   住房和所需能耗費(Housing and Utilities):2018年,該領域共消費16708億美元(佔該領域全年齡段消費總額的56%),預計在2030年將達到26085億美元(將佔總額的58%);
  3.   休閒和飲食(Leisure and Hospitality):2018年,該領域共消費11780億美元(佔該領域全年齡段消費總額的54%),預計在2030年將達到19300億美元(將佔總額的54%);
  4.   汽車和零件(Motor Vehicles and Parts):2018年,該領域共消費5972億美元(佔該領域全年齡段消費總額的50%),預計在2030年將達到9400億美元(將佔總額的52%);
  5.   食品雜貨(Groceries):2018年,該領域共消費5346億美元(佔該領域全年齡段消費總額的53%),預計在2030年將達到8515億美元(將佔總額的54%);
  6.   理財服務以及保險(Financial Services & Insurance):2018年,該領域共消費5139億美元(佔該領域全年齡段消費總額的65%),預計在2030年將達到7808億美元(將佔總額的66%);
  7.   衣服和鞋類(Clothing and Footwear):2018年,該領域共消費1813億美元(佔該領域全年齡段消費總額的45%),預計在2030年將達到2899億美元(將佔總額的46%);
  8.   科技(Technology):2018年,該領域共消費1399億美元(佔該領域全年齡段消費總額的51%),預計在2030年將達到2686億美元(將佔總額的52%);
  9.   教育(Education Services):2018年,該領域共消費1347億美元(佔該領域全年齡段消費總額的46%),預計在2030年將達到1769億美元(將佔總額的42%);
  10.   運輸服務(Transportation Services):2018年,該領域共消費804億美元(佔該領域全年齡段消費總額的52%),預計在2030年將達到1148億美元(將佔總額的52%)。

  從以上數據可以看出,在美國,中老年人群的消費能力逐漸增加,對於每個領域,中老年人都是非常有潛力的消費者。


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