“如果你從來沒在直播電商買過東西，那是因為你沒看過我們做的，雖然我不適合賣口紅，但相信能在很多商品的品類裡做到帶貨一哥。”
伴隨著巨大的質疑和不理解，老羅開始了自己在抖音的第一場直播。
熟悉的入場儀式、熟悉的朱蕭木、熟悉的穿衣打扮、熟悉的自嘲、熟悉的PPT演講...所有熟悉的一切，在這一場直播中卻變得陌生。
很多老羅的粉絲不忍卒視，認為自己的偶像去給小米、果茶、小龍蝦、酸奶等產品做代言實在有失顏面，直呼“可憐、理解萬歲”。
更多人則在抱怨這是自己看過最無聊的一場直播，兩個科技範的理工男一板一眼地舉著PPT介紹產品，沒有插科打諢和妙語連珠，在表現力、節奏把控、語氣語調等方面和有經驗的主播都不在一個檔次上。
但儘管如此，也阻止不了200多萬的在線觀看人數，阻止不了很多品牌為羅永浩定製海報，組織不了近10萬元的打賞，阻止不了很多貨品出現斷貨的情況。
羅永浩第一天“再就業”出現的冰火兩重天，之後會以怎樣的方式延續，自帶網紅體質的羅永浩，能否挑戰李佳琦直播一哥地位，又能給抖音帶去多少價值？
紛沓而來的，何止一個老羅？
羅永浩轉型的電商直播正在經歷一個風口。
疫情讓很多產業無法復工，而直播就成了最新的銷售門路，直播賣車、直播賣服裝、直播賣水果、直播賣化妝品，一個全民直播賣貨的時代似乎已經到來。
拿線下商超舉例，這是受疫情影響較大的行業之一，原本365天無休，現在即使不關門，客流量也是門可羅雀。商場還有同時面臨庫存、工資、租金等壓力。
銀泰百貨最近就聯合淘寶搞了在線直播的活動，科研社、蘭蔻、雅詩蘭黛等50多個知名品牌參與，淘寶的推薦，讓人流量比線下的商場要多出幾倍，一個導購直播3個小時，可以吸引數萬的客流，一天直播下來的銷售額約等於在商場站臺一個周。
2月以來，淘寶直播新增的直播間數量同比翻了一倍，每天都有3萬新商家入駐淘寶，轉型線上。
在疫情之下，直播帶來了全民性的爆發，但流量的增長只是暫時的，隨著疫情結束，線下實體經濟會復甦，線上的流量一定會減少。另外，和手機行業一樣，直播也是一個講求頭部效應的市場，入場晚了，積累粉絲和流量的難度就不斷變大。
老羅的直播可以尷尬，可以無趣，但它面對千萬主播，依然有他人無法比擬的優勢。
羅永浩的優勢
從快手的辛巴、淘寶的李佳琦和薇婭，都是一點點做起來的。李佳琦之前是雅詩蘭黛的一個“櫃哥”，後來在直播中，主要推銷自己熟知的口紅領域。
但男士塗口紅這種事情並沒有一開始就被接受，反而帶來了很多冷嘲熱諷。
機會來自淘寶，當時的淘寶是女性主播為主，為了豐富自己的內容生態，淘寶選出一票男主播，並給予3天的流量支持。這三天，改變了李佳琦的人生，第一天，觀眾人數從平常的2000，直接飆到了2萬，第二天，從2萬漲到了5萬。
之後，淘寶的流量開始向頭部賬戶傾斜，李佳琦踏上了風口。
薇婭也是這種流量的受益者，淘寶導流後，自己的後臺數據變多，讓淘寶商戶給予了自己更大的優惠力度，於是薇婭可以用更低的價格去給粉絲提供福利，讓粉絲進一步增多。。。這個正向循環持續了整整兩年，到2018年“雙十一”的時候，薇婭引導的成交額已經突破一個億。
李佳琦和薇婭，都在這個行業裡掙扎了很久，和粉絲通過一次次購買建立了信任關係，其背後的團隊，也是一點點搭建起來的。
羅永浩和他們相比，也是草根出身，但到了直播這個節點上，卻有明顯的先天優勢。
羅永浩初中輟學，後來搬轉、擺地攤、開二手書店，還去韓國當過工廠的藍領，在年輕是也是窮困潦倒。
2000年後，羅永浩的人生迎來轉機，進了新東方當老師，後來趁著博客的火熱創辦了牛博網，又創辦了老羅英語學校。在英語學校教書那會兒，老羅上課的音頻就被錄製並傳到網絡上，這也讓他成了第一代網紅。
接著他開始出書、做系列演講，創辦錘子。錘子科技的每一次發佈會，都有黃牛倒票，每一場發佈會的收入都超過百萬。這背後自然不是錘子手機有多好，而是羅永浩個人的明星光環。
錘子手機遭遇挫折後、羅永浩相繼在社交、電子煙、科技材料領域摔了跟頭，他走了一圈才發現，自己才是最大的變現利器。
抖音的第一位超級直播網紅？
抖音之前雖然有直播，但在帶貨這個領域，並沒有“殺手級”的主播。
羅永浩此前就和抖音的母公司字節跳動有合作，2018年末，字節跳動就開始了錘子科技的收購事宜，這次牽手羅永浩後，必將給他巨大的流量傾斜，這也是薇婭和李佳琦成功路上的踏腳石。
直播風口下被抑制消費慾望的人群+中國第一代網紅的關注度+抖音官方給予的獨家曝光。 從很多方面看，羅永浩的這次轉型集合了天時地利人和，即使不能超越“電商直播一哥”李佳琦，也註定會獲得巨大的成功。
不過，也有很多MCN的從業者指出，老羅第一場直播的火爆不會一直延續，而他在這場直播中露出的種種問題，還會在之後被不斷放大。
畢竟打“情懷”招牌賣貨很難持久，帶貨直播考驗的還是主播的賣貨專業性。直播是一個辛苦活，李佳琦作為頭部主播，在接受採訪時表示自己一天都不敢停，因為競爭太激烈。
老羅在第一次直播時卻說，自己一週只做一次。
他今後有沒有恆心一直做下去，這個誰也說不好。如果在他心裡，直播就是為了還債，那麼老羅的這一次轉型依然不會長久，抖音找到的，或許不是下一個李佳琦，只是一個“賺一筆錢就尋找下一個風口的小丑”。
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