“對商業的進步永葆好奇心”
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Audio Interpreter&Editor : Lori
「方寸山」是CRR於2020年3月份開播的一檔業內直播欄目，每期將邀請到一位相關領域的專業人士，分享其經驗與想法，我們希望通過這樣的一種形式，與更多“同好”和“同類”，一起交流學習。
關於「方寸山」：
人人心中，都有一座「方寸山」
。
鑑於直播欄目的時間要求較高，難免部分讀者朋友因為種種原因錯過直播，同時也為了更好地傳遞每一位嘉賓分享的精彩內容與觀點，因此我們會在每期直播之後，對上期內容進行梳理，力爭以更加清晰直觀的文字，完成二次輸出。
「方寸山」直播欄目第5期，我們邀請到了近兩年高頻出現在各大商場活動中的“跨媒體藝術家”——朱敬一，他將用多個親自參與的案例，解讀商業空間與藝術的關係。
朱敬一
·跨媒體藝術家
·南門書法創始人
·立體的墨創始人
·互聯網藝術研究者
·光影塗鴉表演者
·藝術美學演說家
·網紅書法家
01藝術品一直是特殊的商品
在直播的一開始，朱敬一就提出了“藝術品一直是一種特殊的商品”這一概念，藝術品通過流通、售賣、轉化，從而具有其商業價值。因此，他認為，千萬不能把藝術和商業分家。
隨即，朱敬一簡單介紹了藝術品在商業化路上所經歷的四個大階段：
1.“包養”階段——即在西方國家，早期的藝術品都為皇室所專屬，知名的藝術家也大都被皇權貴族“包養”；
2.自由市場階段——這個時期的藝術品可以在市場流通，進行自由買賣，藝術品作為“商品”的特性表現常態化；
3.金融化階段——金融手段及資本的介入，讓藝術家和藝術品被視為某種身份的象徵，通常只為少部分擁有金錢和權勢的人服務；
4.融合階段——互聯網的加入，讓藝術通過更多渠道迴歸大眾視野，與多個領域進行跨界融合，而其中，與商業空間的融合成為一個日趨主流的方向。
另一方面，早期商業空間中的藝術品，在中國主要是“裱畫店”，在西方則更多的出現在“舊貨市場”。講到這裡，朱敬一順便舉例講了關於西班牙畫家畢加索的故事，並表示，一個在市場上成功的藝術家，一定懂得商業運行的規則。
02商業為什麼需要與藝術結合？
相對於早期商業空間的相對單一，現代商業空間則呈現出“密集”、“ 高頻”和“大眾化”等特徵。
於是，隨著社會經濟的不斷髮展，商業模式的不斷更新，對於現階段的商業空間而言，運營者們越來越多地考慮融入藝術相關元素，究其原因，朱敬一認為至少有三個：
首先是多樣性——國內購物中心經歷大爆發，商業的同質化問題早已凸顯，定位趨近的不同商場，其品牌的重複率也較高，因此希望用藝術的點綴穿插來提供更多內容層面的多樣性；
其次是高品位——在過去的很長一段時間，藝術都被視為身份與品位的象徵，而這些元素也是如今很多購物中心所渴求的，它們希望藉助藝術的品位，來吸引更多更好的品牌；
然後還有激活人流——商場雖然本質是“做生意”，但隨著體驗性消費逐步大於目的性消費之後，項目方也希望通過引進多種藝術形式與內容，將原本簡單的“買賣關係”進行包裝和淡化，從而讓消費者將更多注意力放在體驗上，主動而自然地完成消費動作，達到持續激活人流的目的。
正是基於這些原因，我們能夠看到越來越多的藝術形式，開始走進各種各樣的商業空間中。
03商業空間融入藝術的範本
商業與藝術結合的理由或許還有更多，而商業與藝術融合的案例已經不在少數。
所以，朱敬一也詳細介紹了當下商業空間融入藝術的部分範本。並且他認為，此“範本”有1.0和2.0兩個版本。
範本1.0版中，大家看到的是“標配式”藝術空間，在國內目前最具代表性項目，包括K11購物藝術中心，以及北京僑福芳草地等。“這樣的項目中，藝術的特質比較明顯，若按比例來講，藝術與商業大概三七開。”
K11購物藝術中心——
新世界集團旗下的K11購物藝術中心，被朱敬一視為1.0版本中的典型樣本，“以上海K11為例，它在商場內的每一層都給藝術留了足夠的空間，並且會不定期的更換藝術的呈現形式與內容，讓消費者在逛商場的同時，又彷彿是在逛一個藝術展。”
上海K11（圖據網絡）
另一個國內知名案例是來自北京的僑福芳草地——
這個項目擁有比K11更加開闊的空間，並在這樣的空間中融入了多位知名藝術家的作品，尤其是多個大型雕塑和裝置藝術，讓人印象深刻。
僑福芳草地
而商業空間範本的2.0版，朱敬一將其稱為“
先說說作為舊城改造項目的TX淮海，它儼然已經不再像傳統商場的模樣。
“在TX淮海的商業空間內，裝滿了各種藝術裝置，它打破了商場的傳統概念，加入了很多潮流元素，尤其是在展示和陳列方面的藝術化，做得非常好。”朱敬一說道。
TX淮海（圖據網絡）
同樣將“藝術”放在十分顯眼位置的，還有去年12月全新亮相的SKP-S，去過這個項目的人都紛紛表示，基本上進入商場就等同於進入了美術館，“賣貨”反而成為了配角。
不管是品牌方還是藝術家，都在產品設計與陳列，以及藝術裝置等層面，為SKP-S送上了諸多度身定做的內容。
SKP-S（圖據網絡）
不可否認，無論是是1.0版還是2.0版，商業空間與藝術內容的深度融合，至少都讓項目方在最短的時間內得到了“吸睛”的效果。在流量商業時代，這一收穫無疑滿足了各大商業空間最直接的訴求。
當然，朱敬一也提出了一點考慮：身為“購物中心”或“商業空間”，藝術變身主導的運營模式是否會有一定的壓力，或許還需要時間和市場給出反饋。
04融合的核心是“平衡”
在講述商業空間與藝術的關係時，朱敬一不止一次談到了很重要的一個關鍵詞：平衡。
他認為，商業空間引入藝術作品也好，融入藝術形式也好，甚至是以藝術為導向進行設計打造也好，都需要將“平衡”放在至關重要的位置。
何謂“平衡”？即要根據商業項目的定位、設計，適當地融入與其氣質相契合的藝術內容，要自然而然，切忌太突兀，為了藝術而藝術。
如今，越來越多的年輕藝術家們，希望能與商業空間進行合作，因為傳統的博物館、畫廊空間有限，而商場、購物中心以及多元化的其他商業空間，能夠為他們的創作提供更多可能性。
於是，我們看到藝術家之間的對話，從原來的“哪個畫廊代理了你的作品？”或“哪位富商/富婆買了你的作品？”開始變成了“你最近和哪個商場/品牌合作了？”
即便如此，朱敬一還是不建議商業空間將藝術看得太重，其關鍵也在於平衡，平衡二者的關係，平衡二者的具體比例等等。朱敬一認為，“商業空間與藝術應該相互尊重、互聯共生，彼此借力、破界創新。”
05個人案例分享
更有趣的是，在這次直播過程中，朱敬一還分享了很多他作為藝術呈現者，與不同商業空間進行合作的精彩案例，並提到了他多次嘗試且在當下頗受歡迎的“眾創繪畫”。即，藝術家在商業空間內進行現場創作，並設計互動形式，讓更多觀眾和消費者也能夠參與到創作之中，上海無限極薈的塗鴉，以及在蘇州誠品為科勒設計的“混搭實驗室”的案例，都很具代表性：
蔚來汽車✖️未來實驗室
最後，朱敬一總結道，類似眾創繪畫這樣的空間藝術創作，之所以比較受到大部分人的喜歡，通常具有四大優勢/特徵：
參與感、互動性、成就感和衍生品。參與感和互動性無需贅言，看過前面的視頻便能一目瞭然。
至於成就感，當每一個普通觀眾/消費者，自己也能夠參與一件藝術品的創作，哪怕只是一幅畫裡面的幾筆塗鴉，也能給個人帶來不少的成就感。
另外就是衍生品，現在很多的藝術作品，都會同時設計出一些列的相關周邊產品，作為藝術創作的衍生資源，在提升藝術創作的影響力之餘，也能夠促進消費的轉化，成為商業與藝術的又一種鏈接形式。
另外，朱敬一也強調，商業空間中的繪畫或藝術創作類表演，其過程已經大於了結果的意義。所以，為了達到更好的效果，他個人的經驗是，現場創作的時間最好控制在20分鐘以內。
簡言之，就是要
PS.
文章內僅能插入三個視頻，因此，有興趣的朋友，可通過添加下面小書童微信獲取更多朱老師相關視頻。
隨後，CRR會推出下一期「方寸山」直播的內容預告，敬請關注。掃描下方二維碼，添加「方寸山」小書童，進入微信直播群。
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