“這個大面寬的客廳，放了餐桌和沙發，還能給小朋友做一個遊樂區，學校就在樓下，想買房又有學位需求的朋友可以考慮”，3月21日，在熱播劇《安家》中扮演王子健、樓山關、瓜哥的3位演員，接受越秀地產的邀請，為廣大網友直播賣房。
越秀地產品牌管理中心負責人楊熠女士在直播中表示，在《安家》裡，安家天下為實現客戶住房需求不斷付出、奮進的表現，其傳遞出地產行業的人情味與正能量，與越秀地產“成就美好生活”的品牌使命契合，這是越秀地產選擇與《安家》合作的原因。此次越秀地產與現象級電視劇《安家》合作，將藉助熱播劇明星流量與直播的東風，為品牌賦能。
這一次，具有敏銳品牌營銷嗅覺的越秀地產，依舊走在了行業前頭。
安家銷售天團空降越秀地產
3月21日，《安家》劇中王子健扮演者王自健、樓山關扮演者田雷、瓜哥扮演者王藝哲，分別空降品秀星圖、明珠天悅江灣和花都濱湖臻品系直播間，為越秀地產旗下項目賣房。
在越秀地產濱湖臻品系直播間，有著安家天團開單小王子之稱的王自健，憑藉細心周到的觀察力，給徒弟樓山關實力演繹一次金牌銷冠的示範：疫情影響下，大家更關注居住“健康”，“越秀健康36計”的智能化設計，如在產品中設置了淨汙分離的玄關、多重防護作用的衛生間、趣味探索的園林、無接觸歸家動線等讓業主安心回家。不少網友彈幕：必須給小健健的表現打個滿分！
樓山關扮演者田雷，為本次線上直播賣房做足充分準備，並給廣大網友總結買房新三觀：地段觀、配套觀和戶型觀。在《安家》裡，王藝哲扮演的瓜哥是個敢愛敢恨，快意恩仇的姑娘，而在本次直播中，王藝哲搖身一變模仿朱閃閃的口吻賣房，這劇中劇外形成的反差萌，得到不少網友點贊。
據瞭解，基於大眾對健康人居需求趨勢的敏感反應，在廣泛調查和深入研究的前提下，越秀地產直面客戶痛點，全面升級產品體系，推出“越秀美好家——越秀健康人居四好體系”，從“美好築家”“美好智能”“美好社區”“美好服務”四大維度，致力為客戶打造匹配美好生活的健康人居。
目前越秀地產全國16城56盤已全面升級健康人居，並開啟安家購房季，客戶不僅可以享受“安家兵團”一站式標準化貼心服務，亦可享受“安家購房九重禮”。
兩者關注的都是“房子那些事兒”
其實，這是一場籌備已久的直播。
房似錦說過，房子並不是冷冰冰的，因為裡面裝的是家。越秀地產深耕行業37 年，服務超百萬業主，廣州二沙島文藝標杆別墅區、國內最早的專業市場代表白馬服裝大廈、大家耳熟能詳的廣州地標IFC……都是越秀地產的代表作。越秀地產一直秉承“成就美好生活”的品牌使命，以高品質的產品和服務回報客戶、股東、社會、員工，成就大家的美好生活。
《安家》的編劇六六曾表示，“房子”題材和中國人有天然的共情。據Vlinkage數據，《安家》在兩大衛視播放的實時市佔率曾一度突破20%，其在視頻網站的播放量已突破56.6億，而與劇情相關的花式話題討論常駐社交熱搜榜；在不同年齡圈層的廣泛覆蓋，《安家》在今年Q1就提前預定下“年度劇王”的席位。但是《安家》真正打動人心的在於，賣房團為滿足客戶需求使出渾身解數，只為幫助更多人找到屬於自己的“美好家”，劇集傳遞出地產行業的人情味與正能量，打動了每一位“安家”路上的你我他。
越秀地產秉承品牌使命，攜手《安家》用“房子不光是房子，也承載著一家人一輩子的幸福”，觸發與受眾的溝通連接點。據悉，憑藉品牌理念與IP內容價值觀的契合，越秀地產在《安家》上映之初，率先與主創團隊溝通IP合作。基於對劇集IP的理解，當劇集落下完結篇章的時候，觀眾在現實生活中還能自然而然地代入故事場景，觀眾對品牌文化的感知與好感度也進一步加深。
玩轉熱播劇IP 解鎖地產新玩法
隨著直播的興起，越來越多的行業正利用直播為行業賦能，具有營銷敏銳嗅覺的越秀地產，這次憑藉現象級爆款劇集IP＋直播，依舊走在地產行業前頭。
作為電視劇《安家》的官方合作品牌，越秀地產藉助熱播劇明星強大的號召力和影響力，並充分延續《安家》中的劇情，演員王自健、飾演樓山關的田雷、飾演瓜哥的王藝哲紛紛結合角色人設直播賣房，這些大咖的參與讓越秀地產品牌強勢曝光成C位，並且品牌與劇集IP深度綁定，提升了品牌價值與影響力。
此外，越秀地產通過線上到線下更貼合自身訴求、有情感、有溫度的品牌溝通，安家天團直播賣房，粉絲零距離接觸安家天團，不僅使廣大業主和公眾通過品牌與IP的延伸內容獲得價值共鳴，也能真正實現品牌價值的“同屏”共振。
而越秀地產作為國企，其推出的“越秀美好家——越秀健康人居四好體系”，也將繼續在2020年與廣大市民朋友一起越見美好。
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