南方高科背景

南方高科的全稱是：廣州南方高科有限公司，成立於1999年5月31日，背後股東一個比一個強，不比科健、熊貓差，廣州電子集團、中國信息產業部電子第七研究所、廣州金鵬集團、北京華虹集成電路設計有限公司、廣州市電信實業公司。

南方高科主要股東信息產業部第七所，曾在國家專項科研經費支持下完成了GSM手機國產化課題，掌握了較領先的GSM數字核心技術。

1995年5月，信息產業部第七所以自己擁有的手機知識產權和技術人員作價4551.8萬元，佔股20.41%，與廣州方面合資成立南方高科，成為了當時廣州唯一的手機廠商。

在沒有資金週轉的情況下，陳震接任了南方高科的總裁，他想盡辦法獲得銀行3000萬貸款進行資金週轉，然後開啟了一系列的調整，陳震1994年畢業於湘潭大學，隨後獲得哈爾濱工業大學碩士學位，華南理工大學工商管理MBA，1991年進入通訊行業。

南方高科進入手機行業與其他企業的不同之處是：南方高科沒有任何背景。國內其他手機廠商大都有其他電子產品的基礎和貼牌的品牌效應，而南方高科一切從零開始。

手機業務早期

南方高科與韓國公司合作，打造了中國最大的CDMA手機生產基地，並獲得國家CDMA手機定點生產企業的牌照，而且由於資金的緊缺，南方高科一開始以代工生產手機為主，不做深入的研發，以求在短時間積累技術和經驗。

1996年6月，南方高科自主研製成功我國第一部具有自主知識產權的GSM PHASE I手機。在1998年2月14日原電子部舉辦的“數字化產業最新成果展示會上”受到了好評。

1999年9月，南方高科被評定為國家GSM手機定點生產企業，同時被評為廣州市信息產業龍頭企業。

2000年，南方高科準備就緒，正式進入手機市場。5月，自主研發的手機就通過了國際權威歐洲MOU組織機構的FTA測試認證。

PT2000

2001年，南方高科開發出了CDMA手機，小批量生產了2萬臺，不久，南方高科第一臺手機——PT2000商務手機隆重上市，採用的是GSM制式，在廣州、北京等地舉辦了隆重的上市儀式，全年完成了30萬臺的銷售成績。

2001年12月，南方高科首款雙屏摺疊手機——H688隆重上市，所謂的雙屏摺疊在當時就是翻蓋手機，當時市場上雙屏手機零售價格都在3500元以上，南方高科勇於發動攻擊，把其新上市的機型S688的零售價定在2980元。這款手機擁有玫瑰色、珍珠黑、石英灰、孔雀綠、寶石藍五種配色。

H688

2002年7月，在《羊城晚報》舉辦的“我最喜愛的手機”消費者評選活動中，SC9988以絕對的優勢被評為“我最喜愛的手機”和“我最喜愛的CDMA手機”兩項大獎，這也是此次評選活動中唯一榮獲兩項大獎的國產手機；同時，在《新快報》舉辦的“2002手機奧斯卡獎”評選活動中，SC9988再次被評為“最佳國產CDMA手機大獎”。

SC9988

2002年10月30日，中國自主開發的3G標準TD——SCDMA產業聯盟大會在北京宣佈成立，這個產業聯盟由8家國內通訊行業大佬廠商組成：大唐電信、南方高科、華立、華為、聯想、中興、中國電子、中國普天。

關於中國自主開發的3G標準TD——SCDMA，請跳轉

快速發展時期

2002年，南方高科名列中國電子信息百強企業第53名。在持續盈利的情況下，南方高科開始考慮自己研發手機，2002年下半年，中國聯通上線了CDMA20001X，中國叫做2.5代，南方高科的2.5代手機也隨即問世。

2002年，南方高科斥巨資——600萬元，聘請國際知名影星章子怡擔任形象代言人，並請到了張藝謀、孫周等知名導演拍攝廣告片《南方高科，創造彩色讀圖時代》，由電影《英雄》原版人馬拍攝製作，《花樣年華》美術指導擔任美術指導，比起熊貓的手筆絲毫不弱。

同時在當年的央視廣告招標上以6000萬奪得了三個廣告段位的投放權，一時間，伴隨著“創造彩色讀圖時代”以及後續的“科技演繹時尚”的電視廣告片，章子怡的激情演繹讓南方高科手機走進千家萬戶，成為中國手機市場上的知名品牌。通過各種途徑的努力，南方高科突破種種侷限，將品牌做得十分洋氣，無論產品、宣傳包裝以及觀念的國際化方面都十分和諧統一。

同年，南方高科又搞出一個“中華數碼小姐大賽”，大賽的冠軍將獲得南方高科手機一年的代言資格，這波操作將南方高科的動感、時尚以及親和力的形象推向了一個新的高度，

在陳震的經營之下，南方高科2002年的時候，憑藉單款機型狂銷超過70萬臺，同時CDMA實現手機年銷量近70萬臺，銷售額取得800%的高增長率，成為了業界的一個“神話”。

2003年1至10月，南方高科手機市場佔有率綜合排名第六，進入國產手機四強行列，並躋身中國電子信息50強中的第42名，雖然戰績跟科健還差了許多，但是他們的結果卻是一樣的悲慘。

最後的輝煌

2003年5月，南方高科首創了國產手機與歐洲移動運營商合作的先例，年底，南方高科開創了大陸品牌手機進入臺灣市場的先河，在臺灣通訊業界引起了高度關注。

2003年12月，信息產業部公佈當年“1月～10月國內手機市場佔有率情況報告”，2003年國產手機陣營的“四大金剛”是：寧波波導、TCL集團、康佳集團、廣州南方高科。

後來的“中華酷聯”和如今的“華米OV”都沒有他們的身影。

這一年南方高科CDMA手機售出72萬部，實現手機銷售420萬臺，開拓國際市場的巨大動作獲得了2003年的手機行業“中國出口明日之星”稱號，總裁陳震同時被評選為2003年度“傑出經理人”，名利滿滿，是南方高科最輝煌的時候，這年南方高科預備上市，但被自己的母公司——產業信息部第七所給拒絕了。

但是2003年，彩屏手機開始成為趨勢，其他手機廠商或多或少都推出了彩屏手機時，南方高科由於沒有多少這方面的積累，為了追趕潮流，只能直接找機型引進，貼牌銷售，這一年南方高科推出了三款彩屏手機：S699、S6990、S6991，表現不佳，手機返修率達到100%，流失了很多優質渠道和客戶。

2003年是國產手機最後一個好年頭。

因為2003年底聯發科平臺出現，2004 年到2005年，成了國產手機第一次洗牌的寒冬時期。前面兩期手機史已經提到了當時國產手機廠商都面臨的問題，或者倒下去的幾個根源：

• 廠商多競爭大
• 水貨山寨氾濫
• 質量參差不齊
• 貼牌銷售利潤低
• 廣告營銷費用大
• 國際巨頭低價銷售

2004年4月25日，面臨嚴峻的形式，南方高科在長沙召開新聞發佈會，宣佈在全國範圍內啟動“龍騰數碼”（Digital Dragon）戰略，本次發佈會上，南方高科一股腦發佈了28款手機。

2004年8月8日，南方高科中華數碼小姐大賽決賽再次在浙江杭州隆重舉行，在經過三輪嚴酷的考驗之後，南方高科中華數碼小姐大賽終於修成正果，冠、亞、季軍勝出者將替代章子怡出任南方高科新一屆形象代言人。

同時南方高科在美麗的西子湖畔杭州召開新聞發佈會，在世人聚焦的目光下，發佈了國內首款3G手機，品牌名稱——SOMO索夢，芯片則是來自熟悉的美國高通公司，手機採用國際統一的WCDMA標準，作為國際三大3G標準之一的TD——SCDMA，南方高科是其產業聯盟發起單位之一，一直密切關注和跟蹤3G技術的發展趨勢，並投入了專門的資金和技術人才從事3G的研究。

這款索夢3G手機，選擇了視頻短片、彩色遊戲、錄音錄影來增強3G服務的娛樂性，除了能夠及時進行通訊聯絡外，還通過定位服務和新聞等服務使手機變成了一個實實在在的信息終端，讓人們輕鬆瞭解自己日常生活所需要的信息。

我們來欣賞一下南方高科孫利民常務副總裁在答謝酒會上的致辭：

在這裡，我們還將發佈南方高科針對高端市場手機和3G手機市場的品牌名稱——SOMO索夢，並推出國內首款3G手機，這意味著南方高科在打造動感、時尚、具有高度親和力和強勁生命力的國際知名品牌的道路上又邁出了重要一步。我們確定SOMO品牌的傳播口號是“靈動時尚快追夢”，她融合現代時尚，孕蘊人類科技進步對時尚生活的感知，把對夢想和未來的希望寄寓於生活的靈動和追求之中，成為時尚和靈動完美的結合和詮釋。

開始沒落

截止2004年，南方高科技術研發已經進入到了手機方案設計、顯示屏的生產與加工、系統軟件、應用軟件等各個領域，並有效形成了一個從芯片研發到系統集成再到生產製造的手機產業鏈，可以說在第一批手機廠商中，南方高科的技術和實力是最全面的。

這一年看似風光，也是南方高科資金壓力巨大的一年，好在獲得了股東廣州市開發區1.3億的資金支持，雖然有廣州政府支持，但是南方高科完美的讓廣州市政府失望了，早在2003年，南方高科就計劃在長沙建廠，雖然最後是放棄，但是三方合同已經簽了，債務是背定了，後果就是埋下了巨大隱患。

同時他們這一年發佈了大量同質化機型，打機海戰術，想快速撈錢，但是錢還是不夠怎麼辦，只能向其他廠商租牌照掙錢，如此一來，市場南方高科手機氾濫，質量參差不齊，債主們只要願意都可以貼牌生產。

2004年，南方高科的手機銷量縮水至46萬部，市場佔有率也從2002年的10%直線下降到5%左右。2004年底，南方高科總裁陳震高調推出代號為“獵豹行動”的計劃，說2005年手機銷量要突破5000萬臺，同時康佳手機銷售負責人王寶森空降南方高科，然而事實效果卻是啪啪打臉，悽慘至極。

2005年新春，南方高科重新規劃戰略，將主力機型V330一舉降至999元，單款手機平均日銷量達到了近萬臺，這成功讓南方高科揚眉吐氣，繼續進行了兩場高端手機低價售賣的價格戰，可是持續力不足，還是沒能挽回銷量，從此走向沒落。

2005年，南方高科的重組也陷入停滯狀態，業內許多說法開始傳播開來，大家都在討論誰來接手南方高科，三個傳言分別流傳開來：一個是深圳宇龍、一個是廣州金鵬、還有一個就是後來殺入世界手機前三的——華為，當然這只是傳聞，最後還是陳震出來闢謠：華為不太需要南方高科的相關技術，完全可以自行申請手機牌照，而南方高科也僅僅是幫助華為代工生產無線固話產品，不過這是華為最近距離出現手機行業的話題中，日後華為的故事才是家喻戶曉。

2005年國產銷售手機的排名是那幾位呢，我們來看一下：

波導、TCL、夏新、中興、聯想、海爾，南方高科排第幾呢，第27位，全年只賣了19萬臺手機，有趣的是，第28位是熊貓，第29位科健，三兄弟以這樣的方式聚在了一起。

2005年10月，南方高科公司副總裁，之前為公司營銷中心總經理，從康佳空降而來的王寶森帶領他當初帶來的團隊離開南方高科，投奔金立通信，進一步掏空了南方高科。

2006年8月27日南方高科所擁有的6個註冊商標被拍賣，僅賣了17.8萬元。

9月當代中國出版社出版了一本書——《反思南方高科被查封真相》(2000萬與40億的博弈)，作者是趙琪，是在南方高科工作了4年的員工，親歷了南方高科從復興到輝煌再到衰退的全過程，他在書中總結道：如果能夠被包括國產手機在內的各行各業的人們好好汲取，對國產手機業重整山河，將是治療創傷的最好藥劑。有人說這是一本令人沉重和催人深思教科書，手機圈的人都該讀一讀。

2006年11月底，產業信息部第七所在廣州產權交易所刊登公告，要將手中持有的南方高科20.41%股份作價6000萬元全部出售，要求買方的註冊資金不少於1億元，流通資金不低於七千萬，一次性付清全款。

至於後面南方高科的命運，幾乎找不到任何信息，2019年企查查的報告顯示，南方高科無力償還各個公司的債務，分別為895萬、1.4億，已經入破產清算。

至此，南方高科手機的故事正式宣告結束。

《國產手機發展史》持續更新

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