在家被迫關禁閉的一個多月，每天有大部分的精力放在飲食起居上，我一直都很有自知之明，不如朋友圈的同事、朋友那般敏感，他們本著正義和善良在朋友圈、微博上轉發和呼喊，而我的小小世界裡卻夾雜了很多私慾：不少公司又要倒閉了，找到心儀的工作難上加難；經濟形勢下滑，基金又跌了幾百塊；大家都在勒緊褲腰帶過日子，接到私單的概率也低了很多……以上，是出於疫情之下的小文案的所有擔憂，渺小又現實。
雖然說做過很多工作，涉及品牌、公關、影視等多個領域，但唯一不變的標籤是文案，而這個文案是copy也是copywriter。
說到文案，在大家固有的意識裡，就是那種文字功夫了得，詩詞歌賦都能來一點，句子優美，文章紮實，儼然一個功夫表演家。
曾經在很長一段時間裡，我也是這麼認為的，直到我看到林桂枝把meet your alter-ego翻譯成了“何妨自戀”，第一次感受到了文案的思維是有高低之分的，與詞藻是否華麗無關，相比之下，只能想到“遇見自己”、“發現真我”的我就顯得有點兒相形見絀了。
從業近五年，雖然廣告公司一直強調文案難找，但是文案的位置卻很尷尬，被創意、策略、媒介夾擊，處於食物鏈的底端，甚至有傳言說“文案寫得好，要飯要到老”，最開始接觸的時候不以為然，最近兩年感受尤其深刻，一個只會遣詞造句、編排文字的文案，思維侷限、技能落伍、邊界受限，註定是要掙辛苦錢的。
如果把廣告公司比作生產車間，創意屬於設計車間，文案屬於噴漆車間，但是除了把油漆噴灑到位，還必須要了解整個車輛的設計原理以及噴漆部分區分以及顏色區分，而不僅僅是重複刷漆。
說到底，一個合格的文案既要有手藝人的專注，又該有創意人的靈活、生意人的敏銳，畢竟文案最終的目的是通過文字跟消費者對話，能夠打動消費者的內心，影響消費者的行為，最終促成消費。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 設計 遣詞造句
