疫情之下，茶業展會遭遇“倒春寒”。
據中國會展經濟研究會發布的《關於會展業應對新冠疫情的調研報告》顯示，今年2月至4月受疫情影響的境內展會近3500場，涉及展出面積5000萬平方米，產值2000億元以上。
作為展會經濟大軍的重要一員，茶業展會也不例外，預計上半年超過30場受到影響。蘇州國際（春季）茶業博覽會、2020中國重慶國際（春季）紫砂工藝及茶具博覽會、第102屆成都春季全國糖酒商品交易會等多場原定第一季度舉辦的茶業展會，紛紛發表聲明將延期舉辦，還有的展會仍未明確是否取消或者延期。
△ 多家茶業展會主辦方發佈申明，將延期舉辦今年的茶業展會
這一情況引發茶界人士的眾多猜想與熱烈討論。今年茶業展會還值得去嗎？茶業展會還能回到疫情之前的繁華嗎？茶業展會能否幫助茶企突破銷售困境呢？
01 現狀
茶業展會成績單零分
新冠肺炎疫情發生後，茶業展會失約已成普遍現象，第一季度的營收直接歸零，損失還是非常大的。
讓我們以延期舉辦的“中國重慶國際（春季）紫砂工藝及茶具博覽會”與“成都春季全國糖酒商品交易會”為例來看看：
2019年中國重慶國際（春季）紫砂工藝及茶具博覽會，入場觀眾四萬餘人，專業觀眾逾78%，現場成交金額近億元，意向訂單逾九千多萬。
2018年，成都春季全國糖酒商品交易會展覽總面積為130000平方米，展位總數6830個，參展企業近3000家，入場觀眾約26萬人，其中專業觀眾15萬人，總成交額達210.78億元。到了2019年，該展覽總面積增至210000平方米，展位總數11000個，參展企業近4000家，入場觀眾突破40萬人，同比增長35%。
這樣一看，大家對於茶業展會中參展的企業數量、展會的規模乃至促成的合作金額，心裡有個大概的估算了吧。
△ 第100屆全國糖酒商品交易會
那麼，作為全球大型的茶產業交易平臺——華巨臣茶博會，疫情之下又受到了哪些影響呢？“說茶”聯繫了深圳市華巨臣實業集團副總裁向飛，瞭解疫情下的茶博會情況。
向總告訴我們，深圳市華巨臣實業有限公司（下文簡稱：華巨臣）在2020年全年預計開設30場茶博會，上半年計劃舉辦9場，原定鄭州舉辦的茶博會將延期至7月舉辦，受疫情影響較為嚴重的武漢與南京兩地的茶博會將延期至2021年舉辦。鑑於疫情防控形勢逐漸向好，其他幾場茶博會或將如期舉辦。
向總表示，為了彌補相關展會延期帶來的影響，華巨臣將增加下半年茶業展會的佈局情況，擬計劃擴大武漢秋季茶博會的規模。此外，針對去年行業反饋較好的北京、上海兩地的茶博會，計劃將分別擴大50%與30%的規模比例。
△ 2019中國（深圳）國際秋季茶產業博覽會開幕式現場
02 機遇 or 挑戰
第二季度展會能否如約而至？
不難發現，整個茶業展會在今年春節後受到很大影響，眼看4月即將到來，第二季度的序幕將就此拉開，茶業展會能否扭轉這一不利局面呢？讓我們通過下面這個圖表，瞭解下第二季度茶業展會的舉辦情況。
△ 2020年全國茶業展會上半年舉辦情況一覽表
據不完全統計，原定在第二季度舉辦的茶業展會共29家，截至“說茶”發稿時，共有10家茶業展會主辦方已明確，其中延期舉辦的5家、如期舉辦的5家，未明確表態的比例約達66%。
“說茶”連線了西安蒼山華博會展有限公司副總經理劉永鵬，他表示，“目前各行各業已陸續復工，學校也陸續迎來了開學的熱潮，隨著當前國內疫情發展的整體趨勢向好，我們對茶博會在6月份可以如期舉辦是很有信心的。”據瞭解，各大品牌展商已經開始籌劃擴大宣傳力度，為的就是在疫情全面結束後立刻佔領處於“停滯”和“空白”的市場，這將是廣大茶企加大市場滲透率和佔領市場的絕佳時機。
“西安茶博會已連續舉辦了13屆，茶行業內對此的評價與期望值都比較高。這主要是因為藉助茶博會短期的、大量的人流聚集，在幫助茶企自身品牌宣傳、提供新產品展示平臺等方面起到了至關重要的作用，且最終的效果也令大家都很認可。”劉經理說。
△ 第十三屆中國西安國際茶業博覽會開幕式現場
03 未來
茶界人士看好茶業展會後續發展
除了西安當地茶企遇到困境，多家茶企也向“說茶”反饋，他們面前正擺著“幾座大山”：工廠生產停滯，終端銷售停擺，現金流緊繃，經營成本上升的壓力。疫情之下，無論是生產加工型茶企，還是經銷商等流通型茶企，都無法倖免於難。
但擺在眼前最大的難題便是銷售，所以大家都寄希望於茶業展會幫助他們解決這一困境。對此，“說茶”聯繫了茶博會主辦方、參展茶企及擁有豐富參展經驗的茶友瞭解情況。
△ 2019中國（深圳）國際秋季茶產業博覽會現場
“危”中往往伴隨著機會的產生。談及茶業展會的趨勢，深圳市華巨臣實業集團副總裁向飛表示，“茶葉是健康飲品的代表，茶葉的保健功效得到大家的一致認可。經過此次疫情，大家養生保健的意識增強了，喝茶的群體也會擴大，在此背景下，未來茶業市場前景會很廣闊，大家也會更願意到線下來體驗茶產品。”
“在瞭解各行業的反饋情況後，其中有個說法值得大家重視，那就是疫情結束後要加強參加茶業展會的佈局計劃。尤其是廣大茶企，需要一個展示品牌與新產品的平臺，幫助他們拓寬銷售渠道。”針對此情況，中國(廈門)國際茶業投資貿易博覽會組委會副秘書長、廈門飛馳商務有限公司副總經理肖文巖表示，
九八茶博會經過多年的資源積累，在今年這個特殊時期，九八茶博會主辦方海峽兩岸茶業交流協會將與廈門市政府攜手，從各方面幫助產茶區更好地推廣公共品牌，讓茶企在參展過程中更好地展示自身品牌。
△ 2019中國（廈門）國際茶業投資貿易博覽會暨絲路綠色農博會
來自合肥的資深逛展愛好者溫小姐告訴我們，儘管當前有很多線上渠道可以瞭解今年茶產業的相關動態，但是有機會的話，她還是會選擇前往茶博會現場。因為茶業展會是傳遞茶葉信息、瞭解行業動態、展現新技術的平臺，也是茶葉愛好者們結識大廠家、認識志同道合的茶友們的一個途徑。
“對於雲根茶業來說，茶業展會、茶會是招商引流、拓展品牌影響力的有效途徑。”福建省政和雲根茶業有限公司原本計劃在2020年參加12場茶博會，並在展會前後同步舉辦茶會。但受疫情影響，上半年的展會安排將推遲至下半年再實行，相當於下半年每月參加兩場展會。
△ 雲根茶業
隨著市場的逐漸恢復，茶行業開始進入“強者更強”的階段，如何在行業回暖之際快速搶佔市場先機是關鍵。茶業展會對新品研發有著指導性意義，對拓展銷售渠道、展示品牌形象更是有著至關重要的影響。在此背景下，茶業展會雖延期，但業內多數人對於後續茶業展會所帶動的經濟效益仍保持樂觀的看法。
撰文 / 黃欣、蘇蒙萍
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