3月30日晚,張歆藝、婁藝瀟、金晨突然先後發表了控訴李靜團隊的微博,稱其團隊四處挖料毫無底線,更剛的是三人均直接@了李靜本人。
三位女星的粉絲及網友紛紛被嚇了一跳,以為四個人之間發生了不可磨合的巨大矛盾,三位女士才在網絡上直指李靜本人,要求其給予答覆。
但也有細心的網友發現,張歆藝、婁藝瀟、金晨三個人發微博的時間過於相近,並且三個人的文案重合度也很高,因此認為三人是因為要參與一檔李靜的綜藝節目,而進行預熱宣傳;而該節目很有可能是李靜主持的新的綜藝,或者是原有的《非常靜距離》。
但是對於這種宣傳方式,觀眾會買賬嗎?
出於對偶像的尊重,張歆藝、婁藝瀟、金晨的粉絲包容度還比較強,在被驚嚇之後,迅速理解了其含義,並表示“滑跪”。
但網友就不一定這麼認為了。
就愛love蛇精病:也是無語,娛樂圈真的是什麼玩意兒,營銷要上天是嗎
絕大部分觀眾並不吃這一套,認為此種宣傳文案以及宣發手段屬於惡意營銷範圍,不僅惡意佔用了公共資源,還強制性的將觀眾的注意力引發到娛樂圈人士撕逼上,這種過於暗示的宣傳手段真的顯得很下作。
看來,李靜團隊是偷雞不成蝕把米啊。
最終還是張歆藝首先站出來表達了歉意,並說明這是宣傳發的宣傳詞,被迫營業的媽媽表示抱歉。
但是這種歉意也不禁讓人有一種拿著孩子在賣可憐的意味。
反觀婁藝瀟和金晨則更加淡定,並未進行任何回覆。預計會在3月31日曝光綜藝節目之後才回應其他內容吧。
其實娛樂圈的營銷並不少見,因為營銷過度而發生翻車的也並不少。但是像此次,以內涵明星撕逼的單純博眼球方式的營銷,還真的是第一次。
這種惡意營銷雖然傳播量很快,也確實能誘導人分享,但是一旦度掌握不好非常容易引起觀者反感。比如此次李靜團隊主導的營銷,雖然網友會迅速進行討論,詞條登上熱搜,但大部分的第一觀感是:Low,為了熱度毫無底線。
這種觀感會迅速反應到接下來的綜藝節目中。如果綜藝節目質量過硬,觀眾可能還會覺得“真香”,但如果有趣度並沒有達到與熱度相匹配的高度,會進一步降低節目的口碑和傳播度。
如果真的是《非常靜距離》也應該是改版後的新節目吧,否則這種大張旗鼓的營銷方式,真的會進一步拉低四個人的口碑和好感度。
營銷可以,但請適度;惡意營銷,易遭反噬。
最後再加一句,雖然張歆藝、婁藝瀟、金晨“手撕”李靜是假,但李靜團隊毫無底線是真。
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