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2020年2月，小红书品牌营销中心发布小红书互动直播平台招商合作公告，互动直播主要分为三步。首先，有企业或达人直播预告视频，进行直播预热。直播时，品牌可通过企业号或优质合作者进行互动直播。在直播完成后，剪辑过的直播素材将被做成短视频进行二次传播。直播间将推出直播互动功能，包含送礼物，线上抽红包，线上连麦功能等，方便主播与观众互动。
小红书的“带货”能力也将进一步提升，观众观看直播时，点击直播间商品列表中“去购买”，即可跳转至商品详情页，并可在页面中获取商家设置的直播专享优惠券。主播正在讲解中的商品，会以商品卡片的形式主动向在房观众弹出。
直播互动模式无疑将提升观众的购物体验。相比于以往小红书备受顾客吐槽的购物模式，这次的改变可能为小红书带来新的活力。
其实，小红书早在2019年6月10日就推出了直播功能，也吸引了如李佳琪，李湘，晴哥拉等明星和网红入驻。小红书想打破商业化不好的局面，以及清理网红绕过平台接广告的现象。小红书希望通过直播平台的搭建实现提高用户粘性和加速电商变现。与与抖音、快手等平台不同，小红书本来就有商城，本次“晴哥拉”直播带货便是导流至平台的店铺。
一边看直播，一边买产品，可以不用跨平台，对于懒癌晚期网友来说真是不能再舒服的体验了。
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