為深入貫徹落實省委省政府關於“推動高質量復工復產”的部署要求，進一步提振文旅消費，推動文旅產業發展幹在實處、走在前列，3月26日下午，“春和景明·綠水青山健康行”浙江文旅消費季啟動儀式在杭州市淳安縣秀水廣場舉行。浙江省委書記車俊對活動作出重要批示：此次活動對於推動文化旅遊業復工復產、促進文化旅遊市場復甦，加快恢復正常生產生活秩序，豐富群眾生活，具有重要意義。希望廣大文旅企業、農家民宿等抓住春季旅遊旺季，豐富文化旅遊產品，提升服務質量水平，以最美的風景、最熱情好客的服務款待四方遊客。各級各部門要深化“三服務”活動，落實落細惠企惠民政策，暢通人流物流資金流，廣泛開展宣傳推廣，大力倡導浙江人遊浙江，熱情吸引全國遊客遊浙江。同時，要認真做好精密防控疫情工作，讓廣大遊客遊得安心，遊得舒心。
浙江省委常委、宣傳部長朱國賢出席活動並宣佈浙江文旅消費季正式啟動，副省長成嶽衝為醫護人員和遊客代表發放禮品，省委宣傳部副部長葛學斌出席活動。省文化和旅遊廳黨組書記、廳長褚子育致辭，省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長楊建武主持。省、市（區）文化旅遊部門主管部門負責人，長三角文旅企業、旅行社代表，三省一市旅遊團隊代表及自駕車代表，餓了麼騎手、美團騎手等“城市擺渡人”代表，媒體代表等共300餘人參加活動。
褚子育在致辭中表示，此次浙江文旅消費季活動堅決響應省委省政府“兩手硬，兩戰贏”號召，省市縣聯動、政府市場合力、企業個人同心，旨在以優質的資源、服務，吸引省內及全國各地的遊客領略浙江風情。希望此次啟動儀式是恢復文旅行業正常生產生活秩序的新徵程，全省文旅系統能以“最多跑一次”改革為統領，深化“三服務”，打好系列組合拳，努力確保各項優惠措施落地、文旅產品高質量供給、優質服務到位、安全措施落實，為文旅市場復甦營造良好的環境與氛圍。
啟動儀式上，浙江省文化和旅遊廳發佈了本次浙江文旅消費季的“四大系列”內容。其中，“八百八千”文旅系列產品包含“百縣千碗”美食遊、“百縣千景”生態遊、“百縣千村”鄉村遊、“百縣千宿”安心遊、“百縣千品”購物遊、“百縣千節”歡樂遊、“百縣千館”文化遊、“百縣千網”雲上游，涵蓋了目前省內各類優質文旅資源；文旅精品系列線路共12類、99條，包括鄉村旅遊、紅色旅遊、非遺旅遊等多種類型；系列活動中，既有端午賽龍舟、開漁節、徐霞客開遊節、農民豐收節等傳統節慶活動，更有杭州“家門口的健康遊”、“我和湖州有個約會”、“追著陽光去台州”等助力疫後文旅發展的活動；系列政策包含全省798家A級景區面向全國醫護人員免費開放，全省民宿聯合向全國醫護人員提供5萬間免費客房等多項暖心措施。
值得關注的是，浙江省文化和旅遊廳還通過“浙裡好玩”平臺聯合阿里旗下的支付寶、口碑、飛豬、餓了麼、高德地圖，以及美團、微信等，在全網發放浙江文旅“億元大紅包”，包括髮放美食抵用劵、景區門票折扣券，1元搶5A門票，免費刷臉遊等眾多優惠活動。
啟動儀式後，在領導嘉賓的帶領下，參會人員共同沿著美麗的千島湖綠道騎行開遊，共賞開春美麗景緻。
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