北京箴品網絡科技有限公司旗下電商酷消銷正式宣佈進行短視頻內容佈局後，一波劇情類短視頻正式上線各大視頻平臺。

抖音範兒風格定位更吸引路人圍觀

火星文化與卡思數據聯合發佈的《2020短視頻內容營銷趨勢白皮書》顯示，“抖音KOL贊評比均值為42:1，即42個贊能帶來1 個評，而快手KOL贊評比均值為13.05:1，只需要13個贊，即可帶來一個評”。

正如報告所言，快手KOL通過“內容”和“人”建立起的信任關係，並不會因為粉絲量的增加而稀釋。但，相對而言，抖音能借助平臺曝光迅速聚集大量“路人”關注，進而完成更多留存。

電商，尤其是綜合類的電商最需要的就是路人的關注。因此，酷消銷此次創作的短視頻內容更加“抖音範兒”。這種範兒從短視頻的整體風格延伸至了內容方向、視頻剪輯、背景音樂等每一個短視頻構成要素。

場景化的內容主體更具代入感

火星研究院在採集了158172個抖音活躍藍V 的數據並對粉絲量TOP200的企業藍V進行綜合分析後，發現點贊量最高的藍V企業號中，“有趣（劇情/段子）的內容，相比於有用（知識/教學）、有品（展示/記錄）的內容在收穫用戶的點贊和評論上表現出更強的能力”。

因此，酷消銷將視頻的內容主體定位在了“劇情/段子”上，同時延展出了更具“抖音範兒”的懸疑劇、反轉劇、換裝劇等。在已更新的幾集短視頻中，酷消銷通過更細節、更具象化的消費場景完成了從品牌性到商品性的全方位植入。

酷消銷“為每件商品設置了股票做為贈品”的核心理念以及“全品類綜合商城”的屬性便通過“孩子從小的花銷也是攢的股票”、“老公冒著被懷疑出軌的風險不讓老婆看手機，只為了在酷消銷買東西得股票攢點私房錢”等劇情進行了極具代入感的輸出。

同時，更寬泛的人物刻畫和貼近生活的劇情內容也在一定意義上給用戶留出了充足的“模仿”空間，即下載酷消銷嘗試進行購物。此時的短視頻在展示了多元化消費場景的同時，也完成了流量的聚集和引導。

後期更重“有用”和“有品”

迄今為止，遵循上述準則創作的10個視頻已經完成拍攝及後期製作，未來將陸續進行投放。同時，酷消銷將根據各視頻的播放量、贊評、帶來的APP下載量等數據進行全方位的效果解析，從而不斷地進行改進與更新。

這次只是酷消銷佈局短視頻的第一步。未來，酷消銷將根據自身的特色和優勢，構建更清晰的短視頻內容定位，從“用戶本位”出發進行內容創意，加入更多互動內容。以期經過長久、穩定的標籤輸出，聚合更龐大、精準的用戶流量。

經過初期的流量聚合期後，酷消銷下一步將聚焦在有用（知識類內容）和有品（展示/記錄）的內容輸出，加強與短視頻平臺的深度合作，通過理念輸出完善品牌價值的同時，爭取更有效率的流量變現。

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