日本資深廣告人的工作整理術:先簡化再尋找最優解,讓你事半功倍

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在去年大熱的電視劇《小歡喜》中,黃磊飾演的方圓,是公司裡二十年的老員工。

然而,公司一句裁員,他馬上就失業、沒工作、沒收入了。人到中年時陷入這樣的危機,是何等的悲哀。

想象一下,自己四十多歲的時候還拿著簡歷去人才市場找工作,實在尷尬。

其實,工作除了是我們每個人的謀生手段之外,也能帶來很多成就感。能夠愉快、迅速地做好工作,不但讓他人開心,自己也會感到快樂。

既然一定得做,不如開開心心去做,用好方法去做。

日本資深廣告人的工作整理術:先簡化再尋找最優解,讓你事半功倍

在日本,有一個整理達人,他是日本廣告與設計界風雲人物 ,曾為優衣庫、711、麟啤酒、通訊商DOCOMO等多家知名品牌做過成功的設計方案, 甚至還操盤過日本天團SMAP唱片宣傳,為明智學院大學和國立新美術館設計過LOGO。

他的作品包羅萬象,跨足廣告平面設計、產品設計、空間設計,被譽為“能夠帶動銷售的設計魔術師”,他就是佐藤可士和。

他倡導的設計理念是“深究本質,去除無用之物”,他認為,自己在工作上的成功有賴於自己多年總結的“整理之術”。

在《佐藤可士和的超整理術》中,他站在設計師的角度,提出了一種名為“超整理術”的工作方法。這種方法能夠幫助我們,在面對工作中的複雜問題和情況時,提取出關鍵、本質的信息,然後找出相應的解決辦法。

今天,我們先來分享其中關於信息整理和思考整理的內容。

日本資深廣告人的工作整理術:先簡化再尋找最優解,讓你事半功倍

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01、工作中,如何整理海量信息?

在這個信息爆炸的時代,我們每天都必須面對海量信息,並且根據信息作出決策。怎樣通過閱讀信息,把握問題的本質呢?這裡,我們可以用到信息整理術。

整理的最終的目的,是讓自己保持清醒的精神狀態,做出迅速、準確的決斷。

信息整理術的步驟是:

1)收集信息,對已有信息提出觀點,窮究問題本質;導入觀點的最終目標是導出遠景。

2)退一步觀察,拋開自以為是,讓視野更加開闊。

3)試著想象具體場景,隨時保持尋找遠景的積極態度。


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舉個例子:如何處理、組合海量的信息,提取本質呢?

最關鍵在於找出理想的“遠景”,所謂“遠景”,就是老闆或客戶真正想要達成的目標。

佐藤曾經參與的明智學院大學的品牌形象打造項目。根據前期溝通,他的客戶明智學院大學的校長表示,他想要改善學校欠缺獨特魅力的現狀,吸引更多的學生(明確遠景)。

佐藤通過大量聆聽來自校長、老師學生的聲音,收集了他們對於學校的優點和缺點的大量信息後(信息收集)。

然後,他對這些信息進行了關鍵字的提取,在仔細比較了正面和負面的所有要素之後,佐藤發現:大家提出的所謂缺點是保守、不夠強硬、欠缺存在感,與之對應的優點則是:謹慎、文雅和不盲目追求流行、不搶風頭、不隨波逐流“(導入觀點)。

將觀點從負面轉為正面後,他的企業形象設計目標就浮現出現了。佐藤的方案中,技巧性地強調了該校的正面印象,導出了“謹慎,但擁有充滿風險精神的堅強”這樣明確、清晰的遠景目標,出色地完成了客戶交待的任務。


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他的另一個項目是為日本國力新美術館設計識別標誌。

我們來看看他是怎麼一步步做出成功的。

首先,收集相關資料,然後通過收集到的資料進行分析,發現研究課題。最終,將課題進行優化設計,化為有形之物。

在這期間,他反覆閱讀各種資料,但總是難以發現突破口。於是,他置換思路,除了正面觀察之外,也從各種不同的角度重新檢視信息。

最終,佐騰發現,利用“全新”這個關鍵詞,就能夠把所有重要的信息貫穿起來,負面的元素也將轉換為正面。

於是,他從自己找到的遠景關鍵詞“全新”出發,不斷對信息和各階段目標進行整理,大幅提升了方案傳達內容的精確度。


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02、工作中,如何整理一團亂麻的思緒?

比信息整理更難的,是對自己的思維進行整理。

當你的客戶和老闆沒有清晰的將目標傳達給你,怎樣靠自己找到任務中的“遠景”呢?

思考整理術,是將模糊不清的思緒置換成準確的語言,有條理地對自己和他人進行闡述。

在一開始,我們可以只是列出大量的關鍵詞,累積至一定數量之後,再對這些關鍵詞進行分類,找出可以當成觀點的“主軸”。

然後,再根據該主軸進行排序,這樣,重要的事物就會自然浮現了。

有一次,佐藤的工作是為品牌DOCOMO設計新款手機。通過信息收集、佐藤和用戶確立了新款手機的遠景“吸引年輕人”,之後他很快地完成了商品設計,但是卻在如何向客戶闡述創作理念的時候,感到了困難。

他開始羅列在商品設計階段累積的關鍵詞,然後不斷地向自己提問,或者是對關鍵詞進行分類,然後再按照信息整理的步驟,找出可以當成觀點的主軸。

這樣,就可以清晰地將混亂的思考,整理成可向他人傳達的觀點了。


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最後,我們再來總結一下整理的基本步驟:

①在掌握狀態階段,首先需要收集信息,然後將處於不可視狀態的信息可視化,然後列出所有信息。

②接著導入觀點,將列出的信息進行優先排序,選出前三個認為最重要的信息,理清因果關係,找出本質。

③最後設定課題,將本質信息加以設計,導出解決方法。如果本質是正面的,就琢磨使之發亮、重新組合,強調原本任其埋沒的優勢;如果本質是負面的,則進行反向思考,將負面扭轉成正面。

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