本週,短視頻工場正式推出達人漲粉案例專欄,每週1期,聚焦短視頻平臺達人快速漲粉的案例,並挖掘其背後的漲粉故事和方法。
本期為大家帶來的是憑藉“甩頭髮換裝”刷屏抖音,3周漲粉900多萬的顏值達人——“刀小刀sama“。
1個視頻吸粉400多萬,3周漲粉千萬......目前,刀小刀的抖音粉絲已突破千萬。
她是如何成名的?背後有怎樣的故事和方法?而且,她還能紅多久?
3周漲粉900萬
一雙黑框眼鏡,寬鬆的衛衣,鏡頭裡看著並不精緻、甚至還有點邋遢的女孩兒隨著音樂扭動。
在你正覺得無趣、準備劃開的下一秒鐘,伴有一句“I LIKE YOU”甩頭之後,本是平平無奇的女孩子迅速變裝成為“A氣”十足的美女。
這是抖音達人“刀小刀sama”於2月28日發佈的視頻《有些人看起來普普通通 其實背地裡深藏blue》。
發佈之後,這個反差視頻很快吸引了許多用戶觀看,點贊數及粉絲數持上升態勢,很多用戶在評論區大呼“太A了”“好帶感”。
據星榜數據顯示,僅3月1日,刀小刀就憑藉該視頻漲粉88.9萬,也引來了大批達人跟風模仿試水,玩出了各種新花樣,同時推動了甩頭視頻的迅速傳播。
其中既包括有毛毛姐這種頭部達人模仿這個模式,甩出自己的個人特色。
同時也出現了一大批如“黑馬小明”等反應視頻,要麼是對著刀小刀甩頭髮換裝視頻一臉冷漠,最終卻在換裝亮相後被“打臉”,甚至驚豔到流口水,給自己也”安排一個”。
要麼則是像“依然你雪”這種,雖然“羨慕”換裝後的自己,但最終還是向“現實低頭”,老老實實做自己,引來網友在評論區瘋狂“哈哈哈”......
還出現有影視教學類賬號,一步步教大家如何在剪輯出一個”甩頭髮換裝“的視頻。
此類模仿視頻的出現,很快為刀小刀的原視頻帶來了極大的熱度和關注度。
據星圖數據顯示,從3月2日到8日,刀小刀共漲粉432.66萬。
截止至發稿前,《有些人看起來普普通通 其實背地裡深藏blue》的視頻點贊數達到555.9萬,播放量達到了1.38億次,抖音#甩頭髮換裝#話題視頻的總播放量更是達到49.4億次。
3月1日至22日,“刀小刀sama”共漲粉947萬。
“千萬網紅”速成指南
3月24日,刀小刀在直播的時候,正好見證了粉絲數破千萬。
截至目前,刀小刀的抖音粉絲數已經達到1025.3萬。從7萬多粉絲到粉絲總數突破千萬,刀小刀僅僅用了3周。
那麼,刀小刀究竟是誰?背後是否有推手?
據網絡消息,刀小刀出生於安徽六安,2000年人,是一名舞蹈總監。
2019年4月7日,刀小刀在抖音發了第一個視頻。起初的視頻風格都比較隨意,貼近生活,後面也開始發一些手勢舞、甩頭髮視頻。
在爆紅之前,她其實已經試水了近一年時間。
而這個突然爆紅的視頻,其實也並非心血來潮。
首先,“甩頭”在她之前的視頻中就經常出現,只是這個視頻加入了“反差”“對比”,使得前後對比鮮明。
其次,話題的二次推動。刀小刀最終能夠爆紅,離不開眾多達人的自發參與和傳播。
而回到刀小刀本身,我們也可以看到以下亮點:
1. 強化“記憶點”
一席紅髮,精緻的歐美妝容,刀小刀將場景固定在自己的房間內,營造出統一的視頻氛圍。無論是甩頭髮、撩頭髮還是轉頭、換衣,都不忘露出讓人印象深刻的“側顏”。
2.個人風格強烈
在經過甩頭視頻火爆後,後續的視頻中刀小刀都選擇了具有強烈記憶點的音樂作為背景,緊抓“反差”風,接連製作了多個既具有個人記憶點、同時又便於其他達人、用戶參與的視頻內容。
一方面,既可以加深用戶對刀小刀賬號的記憶點;另一方面,可以通過其他達人和用戶的模仿跟風,再度進行一波大範圍的用戶覆蓋。
數據顯示,從2月28日至今,“刀小刀sama”共創作視頻15個,點贊數均突破百萬。
除點贊數最高的“甩頭髮換裝”視頻外,在其餘14個視頻中,3月6日發佈“擦鏡子”視頻、以及3月8日發佈的“甩馬尾”視頻,視頻點贊量均已突破300萬。
據星圖數據顯示,目前刀小刀的星圖指數為83,漲粉指數達到96,粉絲活躍指數更是高達92%。
其中,男性粉絲佔比達到57%,女性粉絲佔比43%。
在用戶年齡方面,0-25歲的粉絲用戶佔比達到了88%。粉絲用戶中,由於年齡較小,用戶對內容接受程度高,互動意識強烈,因此也意味著刀小刀的粉絲活躍度及其粉絲粘性強。
目前,刀小刀的互動量達到5.5%,超過73%的達人,在播放中位數方面,也高達4953萬次,高於平均值133.7。
還能紅多久?
可以看到,刀小刀的火爆在短時間內引發了抖音上的一陣狂歡,也讓這位極具個人特色的達人閃現在大批用戶的面前。
但總體看來,刀小刀的內容一方面雖然具備傳播的趣味性,容易引發大批次的跟風模仿,另一方面卻具有可替代性強、複製成本低的弊端。
刀小刀的走紅路徑,實際上跟此前抖音爆紅的溫婉、成都小甜甜等如出一轍,都屬於顏值類小姐姐。
然而,溫婉隨後因為未成年加上一系列負面新聞,被抖音封號;小甜甜雖然仍活躍在抖音上,但粉絲數也停留在400多萬,早已沒有爆紅時的熱度,並逐漸消失在網友的視線之中。
刀小刀的走紅,讓我們再次看到抖音的“造星能力”,一夜成千萬網紅不是神話。
但與溫婉、小甜甜不同的是,現在的抖音變現渠道已經更為多元,鉅額流量也有了更多的轉化路徑。
比如,刀小刀已經開了商品櫥窗,但目前還沒有上架商品;她也在個人簽名處寫上“合作走星圖”,據場妹瞭解,其星圖報價為:20秒以內視頻報價4萬;60秒視頻報價5萬。
刀小刀還能紅多久?這樣強勢的漲粉速度還能堅持多久?
熱度總有一天會消散,但如何保持優質內容的產出以及穩定的運營,或許才是關鍵。
據場妹瞭解,刀小刀已經簽約了公會,也有自己的運營團隊。這個新生代千萬網紅接下來發展如何,還有待觀察。
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