對於一位Media Planner而言，大數據、人工智能早已不是什麼新鮮詞彙，一直所謂為營銷賦能的Martech也已經屢見不鮮。但在實際媒介投放方案中，到底能夠如何結合、能夠應用多少？對此，大多數或許還一直處於觀望階段。 傳統的媒介策略制定與制定過程耗時耗力，消費者洞察靠街頭問卷、投放地點憑甲方爸爸心意、廣告監測靠蹲點……
效果評估更是令人抓狂，要四處蒐羅整理彙總，無異於在excel的海洋裡採“珍珠”。 一則好的廣告創意能夠讓人記憶深刻，而一則好的廣告投放策略直接決定了有多少人能看到它。在抱怨甲方爸爸媒介預算“摳門”之前，是否能夠為廣告主帶來一份客觀的、可預見效果最大化的媒介策略更為重要。
瞭解行業，品牌與產品
充分了解客戶所在行業、客戶品牌與產品狀況是做好廣告服務的前提。廣告主所在的行業、產品類別、產品所處生命週期等眾多因素均會對投放的內容、媒體選擇有直接的影響。
“知己知彼，百戰不殆”，廣告主的競爭對手狀況也值得關注與參考，在激烈的競爭環境下，充分了解競爭對手的媒介策略無異於掌握了一手“軍情”，廣告投放決策也會更加“有的放矢”。
確定目標受眾，全面的瞭解TA
圍繞著目標受眾的精準曝光與控頻，是媒介策略中的核心環節。目標受眾的尋找自然直觀重要。在更為傳統的媒介投放策略中，往往會選擇那些主流的、人群密集的媒介渠道。通常而言，我們可以通過常識去分析部分受眾觸媒習慣，如工作日的交通軌跡，可選擇較為固定的公交、寫字樓、住宅小區進行投放。在互聯網與大數據時代之前，這不失為一種可靠的選擇，高人流量意味著高曝光。
然而高人流量不代表高關注度，並且需要付出昂貴的代價。打通企業大數據與全媒體數據，可以為目標受眾帶來更精準的畫像，分析目標受眾的基本信息、興趣愛好、觸媒習慣等收據，為精準有效的媒介組合帶來基礎依據。
從投媒體到投人，全媒體組合投放策略制定
視頻貼片、資訊APP信息流，分眾樓宇，戶外大牌，公交站牌，電視廣告，電影前貼……有太多種的媒介可以選擇，互聯網媒體固然有著可觀的流量，單一地選擇看似高流量的媒體不是一個明智的選擇——廣告信息易被沖淡、廣告費用高等問題已經浮出水面。在全媒體數據打通的前提下，目標受眾的觸媒習慣已經可知，更精準高效的媒介組合投放策略成為可能。
根據目標受眾的特性與媒體屬性的差異，可以為廣告主制定更加靈活多變的投放週期，如戶外媒體投放週期可以更加均衡穩定、互聯網媒體則可以進行間歇投放……充分利用媒體屬性發揮相應價值，最大可能充分接觸到目標消費者，進而引發轉化。
廣告投放效果預告
廣告投放效果的預估一直在被低估。投放效果預估可以檢驗所制定的廣告計劃和目標是否正確、具體實施細節是否到位、是否能夠提高廣告主傳播信息、廣告預算是否能夠被很好地安排……廣告主與代理公司一直都在強調“性價比”，傳統投放效果預估雖有一定的考量標準，然而缺乏客觀的數據支撐下，僅通過媒體自我介紹與缺乏印證的投放數據、對媒介形式的主觀評分等參考內容下，投放效果預估更像是主觀“拍腦門”的決定，動輒幾十萬、幾百萬的廣告投放費用如此粗獷地決定，顯然不夠謹慎。
同樣可以通過在打通企業大數據與全媒體數據前提下，綜合分析各媒體客觀情況、各媒體與目標受眾契合度、相關歷史數據等內容。進而可以對每個媒體的貢獻度、轉化數據進行更客觀的預估。
一份傳統的媒體投放策略往往需要花費大量的人工成本製作完成，一旦評估出現失誤則需要推到重來，對於代理公司而言，耗時耗力且容易流失客戶。
酷雲EYE Grow 可將全媒體數據（電視、戶外、互聯網）與企業轉化數據打通，在酷雲EYEGrow全媒體營銷決策開放平臺的支持下，一份優質的媒介投放策略可以更加快速地展開，為企業、代理公司提供透明、高效的營銷決策服務支持。
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