上市8年全球累計銷量突破300萬，哈弗H6不僅是國民神車，也是中國遞交給世界的“中國智造名片”。
近日，哈弗聯合水滴汽車、今日頭條、網易、易車、B站共同發起“神車300萬，哈弗十冠嘉年華”直播盛典月活動，通過為期一個月的直播將重溫哈弗H6的封神之路。眾所周知，哈弗H6從2011年到2019年，上市八年間，全球累計銷量破300萬臺，創造了六個“第一且唯一”的冠軍傳奇。不過，哈弗H6熱銷的秘訣是什麼呢？這要從它的品牌策略、科技創新說起。
品牌戰略鋪墊騰飛格局
直播中，長城汽車股份有限公司高級副總裁兼銷售公司總經理李瑞峰說，當初在開發哈弗這個品牌時，SUV並未被大眾所接受，但面對質疑，長城集團堅定不移，才有瞭如今的哈弗H6。
可以說，哈弗能夠有今天的成績，離不開品牌的發展戰略。長期以來，長城汽車堅持“聚焦”戰略，將目光鎖定於SUV領域並且深耕其中，用專注更專業的理念打造產品，才有了哈弗H6在中國SUV市場發展時搶到了市場先機。
另外，對用戶需求的把握與洞察，也助力哈弗品牌騰飛。最重要的一點是，哈弗全球化戰略的推進，將哈弗H6推向更廣闊的舞臺——暢銷全球60多個國家與地區。例如，2013年10月在秘魯上市，同年在俄羅斯多個城市陸續上市，2016年9月在澳大利亞上市......越來越多國家的消費者認識並喜愛哈弗H6，從而使得哈弗H6走出一條的全球化發展道路。
注：上圖為哈弗H6在2013年-2018年海外大事記
科技創新輔助硬核實力
除了品牌戰略的正確引導外，哈弗H6的成功離不開科技創新的助力。在研發方面，哈弗在美國、德國、日本等“七國十地”建立了技術研發中心，包括智能駕駛、智能網聯、造型設計、新能源等領域，用全球的智慧創造出更為優質的產品。例如，其在韓國的研發中心負責新能源項目、美國研發中心負責自動駕駛及傳統技術模塊工程開發、奧地利研發中心負責新能源驅動電機控制器產品的研發等。
從智能網聯方面來看，哈弗H6經歷了智能網聯1.0、2.0、3.0系統的更新迭代，隨著5G技術的發展與應用，2019年Hi-Life智能網聯繫統應運而生。其支持智能語音交互、百度地圖、QQ音樂、愛奇藝在線視頻、車載WIFI熱點、遠程控制、智能家居互聯、聚合支付、智能小程序及緊急救援等功能，讓哈弗H6實現“人與車、車與家、車與世界”的完美互聯。
安全方面，哈弗H6久經考驗，採用了包骨絡環狀車身架構和65%高強度鋼激光焊接車身，使其曾在公開挑戰翻滾實驗中表現優異。另外，哈弗H6還配置了奧托立夫6安全氣囊與車道偏離預警、車道保持、併線輔助系統、半自動泊車輔助系統、車身穩定系統、制動力分配、剎車輔助等配置，全方位多角度保護出行安全。
動力方面，哈弗H6搭載了自主研發的1.5GDIT發動機，其曾獲得“十佳發動機”，CVVL連續可變氣門升程技術、高效燃燒系統等諸多動力科技位居行業領先水平，最大功率為124kW，峰值扭矩為285N·m。傳動方面，哈弗H6匹配自主研發的國內首款量產七擋溼式雙離合變速器，其曾獲得“世界十佳變速器”稱號，擁有85項專利和獨立知識產權，傳動效率超95%。眾所周知，動力性能很大程度上決定了車型的競爭力，而哈弗H6以硬核技術為自己贏得與合資車型對等的機會，也為自己贏得更大的舞臺。
營銷定位堅持親民路線
雖然有科技支撐，但是真正的營銷之路依舊艱難。那麼，哈弗H6又是如何走進千千萬萬個尋常百姓家呢？親民路線是它的關鍵秘訣。首先，哈弗H6定位於平民化的智能精品SUV，其從外觀、內飾、智能配置、動力性能、安全等方面都有著極高的品質表現，綜合性價比非常高。而且，哈弗H6始終保持著更新換代，多個版本讓消費者有了更多選擇。
另外，定價策略也為哈弗H6贏得了更多的機會。相對於同級合資品牌動輒15萬+的售價，哈弗H6擁有10萬級的親民售價，讓更多消費者購車無負擔，成為用戶“買得起的好車”。在營銷策略上，哈弗還提供現金促銷、專享置換、金融貼息等補貼方式，讓消費者享受到更多實惠。此外，在渠道方面，全球超500家的經銷商分銷渠道也為哈弗H6的熱銷作出了巨大的貢獻。
總結：
2019年，哈弗發佈了“521全球化戰略”——要用五年時間實現年銷量200萬，成為全球專業SUV第一品牌。在過去的8年，哈弗H6取得了全球累計銷量300萬的成績，而哈弗品牌贏得了全球600萬用戶的青睞。在未來的日子裡，站在300萬的全新起點，哈弗H6也將面臨著更大的挑戰。但相信在技術、品牌與口碑的輔助下，哈弗H6會走得更遠。另外，在4月10日、4月17日、4月24日的哈弗盛典月的三場直播，侃車e族也將會在一直播平臺同步播出，與大家一起共襄“哈弗盛事”。
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