魯網3月27日訊（記者 王娟）3月26日晚，LOUIS VUITTON路易威登（以下簡稱LV）在社區電商平臺小紅書進行了商業化直播首秀。據瞭解，這是LV品牌進入中國以來，首次利用互聯網平臺進行新品介紹直播。受疫情影響，居民出行受阻，消費場景也不再侷限於線下實體店，直播帶貨似乎成了商家鏈接消費者的新樞紐。危機之下，昔日風光無限的奢侈品行業也在探索自救之路。
試水直播過萬觀看 網友褒貶不一
記者瞭解到，該場直播由時尚博主程曉玥和演員鍾楚曦擔任推薦官，通過小紅書平臺的LV官方賬號進行直播。此次直播主題為LV介紹夏日系列新品手袋和成衣, 程曉玥和鍾楚曦介紹了商品的材質、製作工藝的科普以及不同單品搭配方法。資料顯示，LV直播帶貨首秀時長為一個小時，吸引了超過1.5萬人觀看，互動值達互動值達625.9萬。數據之外，LV試水直播也引起了網友的熱議。根據直播實時截圖，網友對奢侈品牌LV的這波嘗試評價褒貶不一。記者在新浪微博看到，有的網友反映被種草了單品，也有網友感覺此次直播是LV“自降身價”；甚至有網友反映，因為評論內容問題，網友被彈幕禁言。而記者在小紅書平臺查詢發現，現在只有LV直播預告，已無法查看直播視頻。
疫情下的奢侈品行業 是突破還是妥協
危機之下，LV直播帶貨的嘗試並不是奢侈品行業的個例。2月26日，DIOR秋冬成衣系列在微博直播，騰訊視頻曾對超30場頂級大秀進行6天6夜24小時不間斷的滾動直播。近期，卡地亞(Cartier)、凱卓(KENZO)、普拉達(Prada)、亞歷山大王(Alexander Wang)、喬治阿瑪尼(Giorgio Armani)和繆繆(Miu Miu)等奢侈品牌密集入住天貓，3月初德爾沃(Delvaux)也入駐京東。與此同時，許多奢侈品品牌開始進入門市暫停營業的階段。據中國新聞網報道，從3月15日凌晨開始，法國所有商場、奢侈品專賣門店關閉，包括老佛爺商場、巴黎春天百貨等都將無限期停業。而美國梅西百貨(Macy's Inc)加拿大哈德遜灣公司(Hudson's bay)、英國塞爾福裡奇百貨公司(Selfridges)等也都相繼宣佈旗下所有門店暫停營業。
然而，奢侈品行業將廣大消費者熟知的直播帶貨方式引入營銷環節，是否只是一場看似成功的狂歡？以DIOR秋冬成衣秀微博直播為例，直播的播放量高達1233萬次，轉發量僅僅只有3058。而此次LV試水直播的APP小紅書，在2019年也曾因為內容違規,在安卓、蘋果手機應用商店相繼被下架。奢侈品“親民化”浪潮，是否真的可以刺激需求轉化銷售，市場將拭目以待。
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