2019年影投（影院投资公司）市场风云变幻，与其他行业“寒冬”标签不同的是，中国年度电影总票房642.66亿元，同比增长5.4%，再度实现同比超越。
对于影院而言，由于2019年整体电影市场内容供给略有不足，普遍面临小幅下跌，但并不意味着就如舆论所述，将进入一段较长的寒冬期，反而头部影投公司均加紧影院布局，市场竞争已进入白热化阶段。
2020年初爆发的新冠疫情，让全国影院都陷入停业的困境，但这也为影投公司差异化运营、加速整合资源提供了时间。
在票房、人次双双下滑的背景下，各大院线、影投从快速扩张转向内部整合。这也从客观上催生了“优胜劣汰”，为市场集中度的进一步提高做了铺垫。
△2019年影院票房上升排行榜
从2019年影投票房排名上升情况来看，全国超过500家影投公司中，仅有21家公司票房排名有所上升，占比不足5%。坐拥地产靠山的华润万象和泰禾集团，票房排名上升速度最快。
其中，泰禾集团作为2017年进入影院市场的新晋玩家，用3年时间，实现了影投票房排名的“三级跳”。从2017年的322名，跃升至2018年的120名，2019年再次上升63位获得第57名，票房上升排名位列全国亚军。
从2019年票房超过5000万的影投公司票房同比增长情况来看，仅有72家影院呈现正向增长，其中泰禾集团票房同比增长率为139%，正式步入影城票房同比增长率三甲名单。
△2019年影投票房同比增长排行榜
截至2020年，泰禾集团旗下拥有23家影院，首次闯入影投净增影院数量TOP15。据悉，泰禾今年将继续新建影院，计划将泰禾影院遍布旗下每一座广场及部分地产项目。
△2019年影投净增影院数量排行榜
随着竞争的加剧和效益的下滑，影院行业洗牌势在必行。各公司在影院投资、经营上越来越专业、越来越追求精益求精；严控项目质量，项目拓展坚持品质为先、质与量并重的原则，从源头上保证影院质量。
作为以优质产品著称的地产行业“网红”，泰禾集团旗下影院同样保持了精致、品质的产品调性。
以泰禾影城南昌王府井Dolby Cinema店为例，影院总建筑面积达8150㎡，内含9个标准厅包括1个杜比影院厅和1个4D厅，总座位数1593个。
自2019年6月25日开业，仅半年就以1043.88万元票房排在南昌市影院票房第13名，2019年新开业影院中票房第1名。同时，该影院2019年上座率、场均收益和平均票价均为南昌市2019年新开业影院中翘楚。
影院备受网友好评，俨然成了影院界的”网红”打卡圣地。大众点评网上关于该影院的评价颇高，多数网友认为泰禾影城南昌王府井Dolby Cinema店环境优雅、体验很棒、音响效果好，甚至有人称其为心中的NO.1影城。
△泰禾影院网络评价截图
但实际上，以泰禾影城南昌王府井Dolby Cinema店为圆心，附近三公里内共有11家影院，其中1家影院现已关闭，2019年未有票房产出；剩余10家影院中，有4家影院为2019年新开业影院（包括泰禾影城南昌王府井Dolby Cinema店）。
从附近3公里区域的影院票房来看，2019年新开业的4家影院为该区域新增了847.98万元票房，票房同比2018年增长11.17%，超过全国票房同比增幅5.47个百分点。但由于泰禾影城南昌王府井Dolby Cinema店的加入，导致商圈影院竞争变得白热化，不仅分流了其他家影院的票房，还导致商圈影院的上座率、场均人次、场均收益和单日单厅收益的整体下降。
商圈内票房排前三的华影国际影城（中山路店）、万达影城（八一店）、耀莱成龙影城（八一广场店）2019年票房同比均有不同幅度的下滑，泰禾影城南昌王府井Dolby Cinema店2019年票房产出1043.88万元，仅开业半年便分流走商圈12.36%的市场份额，对上述三家老牌影院的影响最大。
△王府井附近3公里影院票房分析
泰禾影城南昌王府井Dolby Cinema店能够入驻南昌地标王府井购物中心，足以彰显了泰禾集团的整体实力。
不仅选择统一的中式装潢独具匠心，还在特殊厅布局上选择造价不菲的杜比影院作为其招牌放映影厅，去年热映的《双子杀手》，整个南昌目前只有2家影院可以播放出120帧效果，泰禾影院王府井DolbyCinema店就是其中一家。此外影城内还设有书吧，观影之余，打造一个高端文化交流的场所。
△泰禾影城南昌王府井Dolby Cinema店实景图
现阶段，国内还没有实行影片分线发行制，影片基本上在全国影院统一放映，影院越来越趋于同质化。在此背景下，如何提升服务，提高观众的观影体验，就是影院突围成功的关键。
星美、大地、横店院线这些头部影投公司的布局还未结束，未来还将会有大波的新影院出现；地产系影投公司正在奋起直追，泰禾集团已成为影投公司的中坚力量，依靠自身优势，新建影院、提升服务，正在深切的影响着中国影院市场的格局。
（文中数据来自新媒体公众号 拓普数据）
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