慢綜藝早已不稀奇。
今年年初，一檔可以“聽著看”的慢綜藝熱度不斷攀升。
《朋友請聽好》作為國內首檔原創聲音互動陪伴真人秀節目，在疫情期間，以獨特的製播模式兼顧視聽，輔以全方位運營和多渠道互動，是當下慢綜藝的一次富有創意的嘗試；同時，受真人秀形式和流量嘉賓選擇的限制，內容略顯單薄，在挖掘深度內容上還需下功夫。
以“被聽見的認可”掀起治癒潮，《朋友請聽好》熱度不斷攀升
作為國內首檔原創聲音互動陪伴真人秀節目，《朋友請聽好》逆風掀起一陣治癒潮。廣播節目於1月2日進入直播期，真人秀部分也於2月19日起，每週三中午12點在芒果TV播放。節目的固定嘉賓“三位真火”組合——何炅、謝娜、易烊千璽用通過來電、致電、信件等方式分享、傾聽聽眾的故事。
《朋友請聽好》上線後的市場表現十分搶眼，截至3月25日，網播累計播放量5.8億，微博話題討論量超3千萬，話題熱度名列各數據榜單前茅，豆瓣評分8.6。節目自播出起就成為“溫暖”綜的代名詞，加上易烊千璽的頂流效應，圈粉無數。
（《朋友請聽好》彈幕詞雲，來源：骨朵數據）
《朋友請聽好》監製何炅曾說到：“我覺得想要打電話進來跟我們聊天的人，也不見得完全只是想要一個解答，我們很多時候，其實不見得是尋找一個真理，而是尋找更多可能性……”
的確，這不是一個強調解決問題的綜藝。繁忙的日常生活中，人們已經習慣於、甚至麻木地不斷解決各種問題，卻很少有時間留給自己。節目的初衷便是用最原始、最單純的溝通方式，給疲憊的身心一個呼吸的窗口。
節目中，主持人與聽眾聊他們埋藏在心靈深處的情緒與故事，在慢中拾取生活中的點滴。讓平日不敢真實地吐露心聲的人們有機會表達，感受“被聽見”的認可。以真實的情感予以療愈，在別人的故事中看見自己，讓更多的可能性照進現實，這也是《朋友請聽好》真正想要傳達的精神內核。
慢綜藝圈粉之道：製播模式+運營方式雙創新初試水
近年國內慢綜藝節目層出不窮，真正打動人心也只是少數。韓國著名綜藝導演羅PD在他的書《反正競賽還很長》提出，節目的受歡迎程度與創新息息相關，“至少有一個地方是新的，觀眾才會開始感興趣”。《朋友請聽好》熱度不斷攀升的背後，在製播模式、運營方式等方面都具有讓人眼前一亮的創新元素。
- 兼顧視頻與音頻，復古又新潮的視聽體驗
《朋友請聽好》是將傳統媒體與新媒體相融合 的一次創意性的嘗試。本體為“真人秀節目”，主要內容為“聲音互動直播”。廣播節目變得可見，綜藝節目可以“聽著看”，兼顧視頻與音頻。
廣播可視化的嘗試，其實也不完全算一件新鮮事。韓國的廣播節目在邀請流量明星參與錄製時，也會同時錄製視頻版本在新媒體渠道上播放。而《朋友請聽好》是作為真人秀綜藝節目登場的，“可視”的內容成為了節目的核心構成部分。電臺形式的加入是為豐富真人秀而存在的，而電臺形式本身又拓寬了該綜藝在聽覺媒體上可適性。
同時，電臺本身又是極具復古情懷的元素，自然而然地營造出質樸的氛圍，錄製現場佈景溫馨自然，加上手繪簡筆畫風格的後期，奠定了治癒系的基調。“復古”的溝通中體現了新潮的連結，懷舊外衣成為吸睛賣點，引起觀眾對質樸、自然的生活的嚮往。
《朋友請聽好》節目可視、可聽，展現了創新的製播模式，是慢綜藝的一次極富新意的創作實踐 。
- 電臺互動，微信、電話多渠道與網友互動
節目以全方位、多角度的運營方式加深了與觀眾的互動。聽眾可以通過手寫信和電話與“三位真火”組合分享故事。《朋友請聽好》的節目組表示，接收觀眾的手寫信的原因是，“電子郵件裡永遠不會沾上淚水”，可見情懷之深，用心之細。
新媒體渠道上的運營表現也是可圈可點。《朋友請聽好》不僅收到了良好的宣發效果，還更好地收集、提煉觀眾所想，並將來自觀眾的反饋融入節目的製作中，對節目內容的指向性起到了即時的指導作用。
從去年11月起，節目組就在官方微博發佈通知徵集故事，還發起給廣播小站取名等線上互動，進行前期預熱。2019年底節目組就曾兩次登陸微博熱搜，官宣3小時就拿下微博綜藝待播榜第一名，#朋友請聽好# 主話題閱讀量已經破億。
1月2日的電臺首秀也通過發佈含有音頻直播鏈接的方式被搬到新媒體平臺，轉發超2萬，點贊超1萬6千。隨後每一次電臺節目也都可以通過官方微博微信收聽。2月19日真人秀播出同時，以微直播的方式將精彩片段在微博上進行二次傳播，平均每條微博互動量都達到6萬以上。
官方微信自19年12月底上線以來，承擔了話題討論的任務。每期以推送形式發佈包括情感關係、職場生活、婆媳關係等等普通人日常生活中的問題，通過收集觀眾在公眾號後臺的留言，豐富每期電臺和真人秀的內容。
目前，《朋友請聽好》官方微博已積累了129萬粉絲，微信平均閱讀量超過2萬。傳播範圍廣、互動質量高的新媒體運營為節目長期的收視和口碑打下了重要基礎。
新媒體不僅是綜藝營銷的重要渠道，還是節目生產方與觀眾雙向溝通的載體，有效幫助製作方判別、更新節目內容，呈現出回應觀眾所思所想的綜藝，更容易引起共情。
- “頂流”加盟：粉絲經濟紅利下的有力保障
現今綜藝領域受粉絲經濟影響依然深遠，粉絲擁有強大營銷宣傳與運營造勢能力。易洋千璽、範丞丞、周震南等頂流的加入，無疑是《朋友請聽好》收視的重要因素之一，對提升節目熱度，以及芒果TV付費用戶的活躍率和留存率都提供了保障。
作為固定嘉賓出演的易烊千璽本就以慢熱、沉靜的形象示人，愛貓也是人盡皆知的“秘密”。這次成功地本色營造了 “小王子”形象，吸引粉絲們“愛屋及烏”，為節目聚集人氣。此外，人氣一度居高不下的陽光大男孩範丞丞，“鐵憨憨”寶藏男孩周震南也加入節目錄制，引起了廣泛的討論。頂流們的“號召力”名不虛傳，帶著節目頻頻上熱搜，粉絲們充會員看“專享plus版”也是意料之中了。
- 疫情時期的“人情味”，錄製從簡，真情不減
疫情之下，用戶在宅家疫情期也有了更多的時間去陪伴家人，佔比遠超其他，達到46.0%。真實、樸素的綜藝更符合當下觀眾們的心理狀態，是一種更有“人情味兒”的陪伴。
（來自網絡公開數據，瀚葉數據整理）
近期大火的"雲錄製"綜藝就是當前形勢下的特殊產物，明星們分享宅在家裡的生活，雖然能觀眾們帶來無比親切的觀感，但受到攝製條件的限制，內容相對單調，難以出彩。
相比之下，《朋友請聽好》復古式的“嘮嗑”就顯得特別許多。音頻節目錄制條件較簡單，每集的內容都來自觀眾們的真實來信或來電，拉近了溝通的距離，更容易觸動觀眾，後續也更具備優勢。
客觀評價，你打幾分？“治癒”≠“好看”，“陪伴”≠“尬聊”
雖然《朋友請聽好》通過音頻與視頻的雙渠道運營，頂流加持提高了聲量，但迴歸節目本質，作為國內首檔原創聲音互動陪伴真人秀，畢竟不是粉絲綜藝，沒有營養的聊天內容和不連貫的後期剪輯，對路人觀眾來說就會顯得枯燥無聊。
- 聽覺層面：對話不出彩，觀後難有所得：內容深度和營養不可忽視
“所以暫時將你眼睛閉了起來”，節目的可聽性如何呢？
不難發現，來信來電的許多問題都有家長裡短 的成分，缺乏生活經驗的明星問答，稍顯枯燥。雖有《朋友的話》看似點睛的一句總結進行拔高，常常也有強行“上價值”的嫌疑。聽眾難免會覺得聊天的內容太淺，缺乏引發深度思考的內容。
同時，本檔節目還選擇了在網易雲音樂上線，意圖進軍在線音頻市場，卻忽視了經歷多年發展的，在線音頻的競爭早已迴歸到內容質量。未來在線音頻市場將會繼續加強內容生態的打造，對於優質內容，及優質內容生產者的需求都將提升。
（數據來源：艾媒諮詢，製作：瀚葉數據）
如許知遠的《豔遇圖書館》，以“開啟精神豔遇之旅”為主題，吸引了許多聽眾的關注。每期節目都會去到一座有故事的城市，品讀一本名著，瞭解一位佳人，把人文與書籍相連，讓“聽書”這件事更有文藝情趣和生活氣息，滿足了聽眾們對掌握新知與探索新城的雙重需求。
相比之下，《朋友請聽好》從聽覺角度有很大改進的空間，讓聽眾在被治癒之餘，“有所得”也十分重要。隨著用戶對高質量音頻的需求日漸增長，可見未來這類綜藝在挖掘內容深度上還需下功夫。
- 視覺層面：慢綜藝慢歸慢，節奏太平緩缺乏可看性
慢綜藝絕不是隻要慢下來就會人見人愛，清晰的任務線不可或缺，每項活動還應有適當的節奏，如此才能形散而神不散。
例如《嚮往的生活》中，黃小廚堪稱演藝圈的“烹飪KOL”，從購買、處理食材，到劈柴、燒火，烹飪出鍋，以“做飯、吃飯”的任務線串聯起來的生活點滴顯得慢中有序。
《朋友請聽好》中嘉賓們的任務比較小眾，也很特別—— “每天製作一小時的廣播”。但是廣播本身也是一種媒介，廣播承載的內容是由主持人與聽眾決定的。這就決定了在廣播這一載體下，絕大部分內容是並列的、沒有清晰的邏輯關係的。節奏也會比較平緩，缺乏可看性。
除了任務線不清晰和節奏過於平緩之外，嘉賓的選擇與配合也稍顯欠缺。《朋友請聽好》“三位真火”與飛行嘉賓在錄製過程中看起來十分“不熟”，沒有自然而然的“化學反應”，也就難以捕捉到精彩的梗，顯得稍欠綜藝感，更添尬聊嫌疑。慢綜藝中，固定出演嘉賓的人設需要更清晰的呈現，固定嘉賓與飛行嘉賓之間的有效互動也非常關鍵。
結語
2020，慢綜藝開局得勝，還能慢的下去嗎？
受疫情影響，多檔綜藝延播缺位。隨著疫情狀況向好，集中錄製逐漸恢復，以宣發為中心的運營大戰一觸即發。縱觀愛奇藝、優酷、騰訊與芒果TV 2020年綜藝儲備，慢綜藝佈局佔比依然可觀，並且以青春向、美食、生活類為主。
慢綜藝的紅利是否能持續？從《朋友請聽好》的實踐中，可以看到經歷多年迭代後，慢綜藝仍有較大的創新空間。值得注意的是，模式創新不應以犧牲深度內容為代價，魚和熊掌如何兼得，也將成為慢綜藝持續發展的新課題。
閱讀更多 瀚葉數據 的文章
