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東京奧運會延期，推倒了全球體育產業的多米諾骨牌。
這場面，在人類歷史上也是第一次發生，很難去苛責國際奧委會IOC與日本東京奧組委都沒有第一時間拿出後續方案。
事實上，在延期確認之後，整個體育產業都需要拿出應對方案，來解答這道全新課題。
3月中下旬，日本久負盛名的櫻花來到花期。短暫而絕美的櫻花與其背後的櫻花精神，早已經成為日本文化的重要組成部分。往年此時，都是國人大批前往日本賞花的好時節。然而今年，在櫻花開開落落之時，命運多舛的東京奧運也迎來了最終推遲的消息。
東京奧運會火炬就設計成了櫻花的形象
北京時間3月24日，國際奧委會與日本東京奧組委發佈聯合聲明，宣佈了延期的消息——雙方表示，東京奧運會必須重新確定日期，重定日期範圍在2020年之後，最晚不能晚於2021年夏天。屆時，奧運還叫2020東京奧運會與殘奧會。
延期的聲明還只是個開始，接下來，留給IOC與日本方面的任務還有很多很多。
在3月25日國際奧委會主席巴赫與媒體的通氣電話會上，他透露了不少決定過程中的細節，包括賽程安排依然很棘手，也包括他們延期的決定也得到了主要贊助商們的「全力支持」。
的確，包括最大金主NBC電視臺，以及阿里巴巴、愛彼迎在內的多家TOP贊助商，都已經發布了他們對於這一決定全力支持的消息。
事實上，這樣一場史無前例的大延期，也將會對於中國乃至全球體育產業產生深遠的影響。
01
延期，往哪裡延？
從目前的聲明看，表述的是要放在2021年夏天之前。東京的夏季與我國大部分地區類似，也在6-8月，這也就意味著，要在2021年9月之前，完成「2020東京奧運會」。
此前我們提到過，體育工業化時代，每年都有大量的賽事扎堆，2021年也不例外。
我們先不提那些每年都會進行的賽事，如五大聯賽、北美聯盟賽事、環法、網球大滿貫等等，單說多年一屆的大賽，就有延期過去的歐洲盃與美洲盃、世俱杯、非洲國家杯、中北美金盃賽、男籃亞洲盃、U-20世界盃、在中國成都進行的世界大學生運動會，以及在陝西舉辦的全運會等。此外，2021年還將舉行田徑、游泳、舉重、羽毛球、乒乓球等等項目的世錦賽。
有不少2021年的賽事，目前都面臨著被擠佔時間的風險
不過在IOC的聯合聲明之後，第一時間，世界各地區的奧委會，以及國際田聯、國際泳聯、國際體操聯合會等組織都已經表示，願意為奧運讓路，IOC同樣把這批聲明掛在了自己的官網上。
而在此前歐洲盃美洲盃延期時，國際足聯FIFA就已經建議2021年的中國世俱杯延期舉辦，並給出了2021晚些時候、2022、2023等選項。
因此理論上，雖然依然困難重重，但上述大多數賽事都還是願意給奧運會讓路的，東京奧運可以按照自己的想法來安排時間。
目前的討論中，有依然放在夏天原時間舉辦、放在4月櫻花季舉辦以及放在5月日本黃金週舉辦等多種聲音，最終放在何時，還需要IOC和日本儘快拍板，以方便其他賽事安排自己的時間。
不過，即便如此，這個時間對於中國的幾個賽事來說，也並不算友好。
基本確定延期的世俱杯，強行讓中國足球大賽季延後了不少，成都進行的大學生運動會，也可能會因此調整時間。至於為奧運週期考察運動員的全運會，也很可能會推遲。
此外，如果東京奧運會放在2021夏天進行，這又會導致2022年初的北京冬奧會的曝光時間被進一步壓縮。對於北京冬奧會和相關贊助商來說，也會帶來一定的營銷曝光損失，後續如何解決，也需要官方的智慧來協調。
02
運動員，怎麼辦？
至於為何最終還是選擇延期到2021而不是更晚，主要就是考慮到運動員運動生命週期的問題。
相信大家都明白，很多運動員畢其功於一役，一生懸命也要在一屆奧運上拼一塊金牌出來。而東京奧運會的延期，可能會讓瞄準這屆奧運的一批老將就此選擇提前退役，或是無法保持好的運動狀態到2021年，遺憾錯失冠軍。對於目前37歲的林丹、32歲的馬龍、31歲的蘇炳添等許許多多三張開外的名將來說，每一年的延期，都需要更多毅力來堅持。
出於健康考慮，全球運動員大多都進入隔離狀態，中國海外漂泊的運動隊也逐漸回國，也有擊劍隊這樣不幸感染的案例發生。
被疫情影響時間最長的中國運動健兒，更多地聚焦在了體能上，在總局的特別關照下，一場春季大練兵如火如荼地開展著，「停賽不停訓」的精神貫徹始終。
職業足球隊裡的武漢卓爾吸引了更多目光，但實際上，每支在海外集訓拉練的球隊都有一段「流浪」的經歷
此外，各個項目奧運資格的競賽方案也必然會在未來得到進一步的細化，像大家都非常關注的中國男籃落選賽、中國女足資格賽等項目，也等待著規則的進一步落實。
也不要忘了奧運中還有足球這樣設置了年齡限制的項目，很多U23適齡的奧運選手到2021年就要進入24歲，對於他們來說，如果因此無法參賽，無疑是不公平的，因此，也需要奧運給這樣的項目以規則上的調整。
我們一直說，體育的世界裡，「四年磨一劍」，這次突如其來的疫情，打破了這樣的週期。但與此同時也必須承認，體育世界裡本身就充滿了不確定性，這樣的波折，也必然會給王者的奪冠之路增加更多傳奇色彩。
期待到奧運決戰之日，中國健兒與世界選手一樣，都做好了準備，兵發東京，給從疫情中走出的世界留下一屆完美的大賽。
03
體育營銷，該咋整？
往年此時，都是各家運動隊、國家隊與品牌瘋狂簽約官宣的時刻，今年顯得尤為平靜，大家都在等待著最終消息的落地，而延期，讓大家懸著的心落地的同時，也帶來了新的問題——然後呢？
對於奧運相關的方方面面來說，體育大年本身就是一場大考，如今，考卷被抽走了，所有人面前放上的，是這份考卷的臨時附加題。
TOP贊助商基本都已經發布了支持的聲明
來自中國的TOP贊助商阿里巴巴第一時間發佈了名為《支持》的聲明，表示將全力支持2020東京奧運會延期舉辦的決定並表示「參與的籌備工作還會繼續推進」。畢竟，對於合作期限直至2028年的他們來說，改變的只是激活時間的問題。
但對於很多短期簽約進行體育營銷的品牌來說，這又帶來了新的難題。如果當時是按「時間」來簽約的，那這樣的合同該如何延期？如果是按照「奧運週期」來簽約的，那麼平白多出的一年，是由運動隊免費給予品牌方，還是再協商一定的價格？
有經紀公司已經發布了聲明。表示將繼續做好與每一個合作伙伴的溝通協調工作，充分利用客觀存在的更長的奧運宣推與曝光週期，為合作伙伴提供相關傳播。但毫無疑問，更多的相關品牌，還在等待著後續細節的進一步敲定。
中國女排已經簽約了近20家贊助商，此外各支運動隊也有所斬獲，接下來關於權益問題，都是新的課題
而在東京奧運單項供應商的列表裡，我們還看到了為4個項目提供器材的山東泰山體育，以及為舉重提供素材的張孔槓鈴。
對於他們來說，只要奧運還舉辦，倒不用擔心會跑單的問題。但懸而未決的時間與會後才會結算的尾款，也會導致企業苦不堪言。
不要忘了，還有很多做好了奧運預算，還沒有完成簽約的企業。對於他們來說，也要思考預算的使用問題。一方面，疫情之下企業開源節流，預算都會有一定的縮減，另一方面，奧運延期的話，是在今年繼續進行奧運營銷，還是把預算放在其他體育項目甚至是電競等方向，都成為了值得考慮的問題。
另外一些叫苦不迭機構，則是體育媒體。他們要麼是握有奧運直播權益的央視，要麼是早早策劃好一系列綜藝節目、賽事節目、花邊節目的地方臺、網絡平臺。
有娛樂媒體總結整理了優酷、愛奇藝、騰訊、網易、搜狐、鳳凰、地方臺等等策劃出的一系列綜藝節目，多達幾十個。這些節目都已經傾注了大量的精力，但如今面臨著少有廣告主問津，或是需要改變方向的窘境。
2016年奧運會的體育綜藝井噴，相信大家還記憶猶新
此外，為了籌備這樣一個奧運、歐洲盃扎堆的大賽年，每個媒體也都籌備了不小的團隊陣容。一下子抽離了大賽，甚至連日常的賽事都沒有了。這樣的團隊陣容如何調整，也是一個棘手的問題，必要時刻，一些人員優化或許也在所難免。
除此之外，體育旅遊、體育用品、體育票務、衍生品銷售、體育營銷公司等全鏈條的所有體育公司，都必然會面臨著不小的衝擊。
當然，船到橋頭自然直，辦法總比困難多。據氪體的觀察，不少體育公司已經在調整方向了。
比如說，在體育之中，阿里、PP體育、騰訊體育、咪咕等都開展了不同形式的居家健身的節目內容。 像PP體育還在進行進行主播在線直播、轉播經典等不同的方式來進行熱度的維持；而優酷則上線了《冰糖燉雪梨》這樣體育題材的偶像劇，也推出了《CUBA更衣室》這樣的紀錄片節目——可以預見的是，紀錄片會成為接下來一段時間填補體育迷日常的一種方式。
而騰訊體育則拿來了大量電競賽事來填充自己的轉播時間，這種「雲體育」也成為了如今的熱門選擇。我們看到，F1、西甲、英超紛紛試水的電競賽事，也成為了一個新的營銷窗口，直接選擇KPL、LPL、PEL等電競項目的線上賽的轉播或廣告投放，也成為了值得考慮的方向。
體育2.0時代，會因為疫情而提前到來嗎？我們不得而知，但已經有不少人未雨綢繆地縱身躍入時代裡去了。
東京各處倒計時的鐘，先是在昨天被調整為了正常時間的顯示，又在今天宣佈會陸續被拆除。這些提醒我們時間流逝的東西被拿走了，但奧運與時間交錯帶來的影響還會一直都在。
倒計時失去了目標，改成了3-25的日期顯示
這場百年一遇的「黑天鵝」事件，造就了人類歷史上第一個延期的奧運會，也留下了一堆亟待解決的問題。
如此洪流裹挾下，無論是巨輪還是小船，都不可避免地會偏離一定的航向，甚至在旋渦裡被不幸淹沒。作為時代洪流裡的一朵朵小小浪花，我們有幸在大時代裡見證著歷史，也參與著歷史。
而每一簇流淌下去的涓涓細流，最終匯成了關於奧運、關於體育、關於人類文明的大江大河。
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