2019年被称为新文创元年，伴随着博物馆热和文化跨界的营销热潮，各大电商平台和文化机构都加入其中。从早期的梦露x海瑞温斯顿（harry winston），汪峰 x FIIL耳机，再到江中猴菇早餐x 电视IP向往的生活，在万物互联的时代，万物皆可跨界则成为品牌花式吸睛、强势焕新的万金油。2020年刚复工，天猫新文创就联合文化界IP玩了起来，携手中国国家地理、LILY商务时装，推出多色彩、多姿态、多面貌的春夏合作款，打造可穿着的文化圣经，将“中国人的美”与“中国之美”以及品牌的“中国新女性”之美产生有机关联，推出限量款天猫定制礼盒。巨头们不再满足在各自特定领域扩张边界，而是不断跨行业、跨平台、跨领域，跨界IP不再是选择题，而是必经之路。
正如卡地亚当代艺术基金会数十年如一日的赞助“设计、摄影、绘画、时装”等行业从而发掘出美洲豹图腾这个卡地亚经典标志，卡地亚这个珠宝界“宝藏”品牌在文化跨界领域不遗余力，尤其是深耕跨界艺术行业的价值基底也构成了卡地亚精美而富有艺术积淀的品牌基因。
同样，天猫新文创也在精心打造自己的文创生态，致力于文化跨界，特别是对于联合年轻人最关注的潮流服饰行业的跨界可谓可圈可点。自2019年1月以来，“天猫新文创”已经在与潮流服饰行业内的文创跨界中打造了一系列的成功案例，成功掀起了时装行业IP跨界的高潮：
联合尤伦斯当代艺术中心与英氏共同开启 ＃你好毕加索＃文化周活动，致敬天才大师；天猫新文创洞察到高品质、高颜值、个性化已成为泛90后母婴用户的主流消费需求，而高端婴童品牌YeeHoO英氏，秉承的“纯、柔、净、美”产品哲学也与文化和艺术的内涵不谋而和，于是跨界也就水到渠成了。除此之外“天猫新文创”还与梵高博物馆品牌跨界推出一系列服装新品，借势风头正劲的文创跨界风潮和消费者对梵高长盛不衰的热情，引爆了消费者对服饰美学的关注，从而开启潮流服饰文化与经典艺术符号的融合。
本次“天猫新文创”联合文化领域内的中国国家地理，跟LILY商务时装合作推出潮流服饰新品“山水如衣”系列，并由风格主理人宋轶演绎新品的优雅韵致。新品将把中国大美的山水韵致和中国专属的珍奇野生动物形象与春夏的时装相结合让大家共同关注和聆听这些山川生灵声音。缓缓揭开中国自然风光图谱全景。
#山水如衣#自然系列选取中国云南元阳梯田及加舒布鲁木冰川，于触感细腻的面料上展开演绎；#奇珍世界#动物系列则将大熊猫、藏原羚等中国生灵收录,结合服装设计，巧妙描绘惟妙惟肖的日常和生活场景。化山水为衣，与奇珍同行，为中国女性描摹出独具中国风韵的形象,塑就特有的文化品格，并经社交媒体的发酵引发广泛讨论。年轻人纷纷表示“没想到祖国的山川印在衣服上会这么仙”“好想要啊，把山水穿上身，想想都浪漫”。
“天猫新文创”的文化跨界合作走进我们的生活的方方面面。与《中国国家地理》的合作是新文创消费的又一次成功示范，日后还有更多的领域可以合作。这也将成为天猫新文创在电商领域的重要发展方向。且与文化界跨界合作的意义在于将文化类IP的忠实粉丝，也同时的符合品牌和产品调性的目标客群，引导进跨界所营造的创意空间里，提升品牌调性，激发设计灵感，并丰富新品的货品款式。最终通过“天猫新文创”的文化跨界活动，完成品牌本身对年轻的高知、高收入白领人群的沉淀和流量收割。
“天猫新文创”已经成为了文化跨界领域的“顶流”，所联名和跨界的文化类IP和相关品牌覆盖这个领域和行业。从2019年以来已与多个行业的多个品牌联动发布多个文化跨界联名新品，共同打造跨界美妆、跨界服饰、跨界家居、跨界文具、跨界食品五大领域板块，以更加多元化的品类满足国内新生代消费群体的需求。疫情期间，互联网和移动互联网得到意外助推流量爆发，春季上新的报复性消费节点和消费者心理被天猫新文创果断洞察，顺势与中国国家地理和LLILY商务时装跨界联合，推出春季应季新品，从而引发了春天穿天猫新文创“山水”新装的抢购狂潮。
此次品牌跨界，精准的人群定位和洞察是成功的至上法宝。而LILY商务时装的赋能人格是“中国新女性的女性力量‘’LILY商务时装的目标用户消费力最强劲的18—40岁年轻独立的女性群体，她们自信，独立，具有独特艺术品位和对品质生活的要求。而《中国国家地理》的加入无疑也增加了文化背书，升级了货品调性，和品牌内涵，深度契合白领女性阶层高知、高素质、高品位的特点。《中国国家地理》至今于70年历史拥有一大批自然地理和人文地理的专家学者作为该社顾问，同时还有许多一线的工作者与杂志社保持着密切联系，因此具有很强的独家性和权威性，拥有众多拥趸，这样的高质量粉丝也为这次跨界的成功，奠定了坚实的基础。
也印证了“天猫新文创”的洞察力和商业整合能力。有效利用文化跨界，强化了目标客群对品牌的记忆，提升了品牌调性，并有针对性地触及了品牌的目标消费者。真正做到了市场欢迎，叫好叫座！本次推出的联名合作系列，在LILY商务时装 天猫旗舰店销售期间，IP联名款溢价21%、访问人数同比实现158%、文化加持品牌调性提升，拉新用户提升，高购买力消费者占比超出整体13个百分点。
其中，「奇珍世界」动物系列中的"国宝"熊猫形象类单品更是广受关注与热议，预热期居于LILY天猫官方旗舰店加购TOP榜单之中。
随着互联网时代的到来，文创这艘大船加码奔向了更远的前方。当越来越多的年轻人通过文创产品来表达自己的个性，文创行业也迎来了更加蓬勃的发展。更重要的是，今天的中国年轻消费者，已不再仅仅关注商品本身，他们更关注商品所带来的文化内核。在天猫新文创在文化跨界中不断成长的同时，也是中国新文创力量的崛起，这意味着文化赋能商业的“新文创”年已经全面到来。
善用文化跨界，破圈营销，同时联合电商平台，打通内容和商业间的壁垒，直接将内容定义为商品，商品也被设计为内容来经营。而文化内涵是内容的重要组成，也是变现路径最短的交易入口。“天猫新文创”与LILY商务时装、中国国家地理这一文化跨界营销的成功，不仅仅是社会化营销的结果，更是文化类跨界商业化价值的体现和赋能品牌和产品的未来趋势。
今天，移动互联构建了这个加速度时代，信息过剩而注意力必定稀缺，“天猫新文创”致力于文化跨界，丰富中国文化的表达方式，使跨界的创意潮品成为与年轻受众新的连接符号，形成属于“天猫新文创的”独特话语体系和文化跨界生态圈。
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