一切一流的產品，在真正成為一流前，一定要有一句一流的文案。
一流的產品，確保顧客使用後的二次成交，而一流的文案，確保顧客在“一無所知”的情況下，掏出自己錢包裡的“血汗錢”。
01.學會帶貨文案，讓別人掏錢，別讓“李佳琦”掏你的錢
2019年被稱為是中國電商直播元年，一個個原本和你我一樣站在鏡頭後的普通人，上演了人生翻盤的大戲碼，成為了在鏡頭前瞬間賣斷貨的頂級主播。
你以為村通網的爸媽爺奶，可能在找到李佳琦直播間下單入口後，還有時間嘲笑你的手速不夠快……如果你認為李佳琦這把逆風翻盤靠的就是“夠努力”+“趕上（直播這個）好時候”，那麼你除了把錢掏給李佳琦外，只能得到一把“愛拼才會贏“的雞血。
比李佳琦的OMG更蠱惑人心的，明明是李佳琦那一句句讓你“不得不”掏錢的文案：他有一百種方式來形象地表達不一樣的“好看”，一百種讓你不得不掏錢的理由！
啊，好閃！五克拉的嘴巴！
很高端，很Highfashion的味道，老孃很貴的味道！
你不惹我我不惹你，你敢惹我，老孃就把你咔嚓咔嚓的那種味道。
忘記前任的一支顏色
銀行卡的餘額可以變，男朋友可以變，999不能變，好經典！
……
李佳琦通過每次都呼叫“所有女生”，營造面對鏡頭外的每一個女生的“號召式的捲入感“，深挖吸引女性消費者下單的痛點和HIGH點，強調產品帶給用戶的“實在”好處。
一個產品只有一句最簡單直白不過的話表達產品的核心魅力，用充沛的情緒感染力，不斷讓觀眾吃驚，不斷吸引觀眾的注意力，李佳琦直播間裡的“所有女生”在李佳琦這一整套連貫、精準、直擊人心的文案轟炸下想要兩手空空從直播間走出來，真的很難……
只有學會了這一整套文案操作辦法，你才能像更多的“李佳琦”一樣，掏別人的錢。
02.如何寫出“開口成交 下筆收錢”的印鈔文案
太多的例子告訴你，好文案就是印鈔機，文案寫作，是一個真正沒有門檻、成本低，讓沒錢沒背景的普通人，能快速獲得成就的絕佳方法。
在英國備受矚目靠“筆桿子””達成了千萬英鎊成交的新銳文案大師格倫•費雪，在他的新書中和眾多想要在文案寫作領域有所突破的讀者分享了幾個小貼士
秘訣一：你是對誰寫？
大家都會覺得這個問題真是太老土了，一提到寫作就是，5W原則，想要避免淪為“小學生作文”，不如換個問法問自己：你想對誰說？你想CUE到誰？
在李佳琦的直播間裡有過這樣的話：
“帶孩子的快去把孩子哄睡，
有老公的快去把他安頓好，
該洗澡的快去給我洗澡，
但，洗澡的時候一定要把我放在旁邊聽，因為我說的每一句話都肥腸重要。”
誰看直播的時候不是一邊兒乾點兒活兒一邊兒看直播，一句話錨定到了每一個漫不經心看直播的人，不僅能瞬間讓你接下來的話更有真情實感，也會讓更多的讀者有被捲入感。
格倫•費雪在書中建議：
寫廣告文案的時候，你可以腦補一個具體的讀者。關於這位讀者的背景信息越清晰越好。我建議你索性選一名家庭成員。你決定要找誰，這取決於你要推銷什麼樣的產品或服務。
如果產品針對的是老一輩人，那麼寫的時候，就感覺你在和你的祖父說話一樣。如果目標讀者是十幾歲的孩子，你可以找一個弟弟/ 妹妹或侄子/ 侄女。把你的文案“瞄準於”某一個特定人物，可以讓文案更有真情實感，也會讓更多的讀者有代入感。
秘訣二：深挖背後的深層原因
李佳琦口中的好看，每一句都直擊他的消費群體女性的熱點話題，喜歡熱播劇，自己也想成為瑪麗蘇大劇裡的女主角？塗上它，這就是李敏鎬帶你去刷卡的顏色，喜歡鑽石、喜歡blingbling的東西？
啊，好閃！五克拉的嘴巴！
很高端，很Highfashion的味道，老孃很貴的味道！
李佳琦一邊瞄準那些真正打動女性的重點，一邊用能迅速帶來正向參照的觀點，把這個“嚮往”具象。
格倫•費雪在書中建議每一個文案創作者：
要把整個調研工作分成兩個不同的層次，第一層是基礎研究本身。你可以在書稿和網站上獲取資料。在一級研究的這個階段，每件事看起來都很新鮮，很有趣味。
但事實上，你檢索出來的內容可能除了你人人都知道一旦你完成了第一階段的研究，你就必須再做一次。你必須挖得更深一些。你需要進一步調查你發現的興趣點，哪些屬於業界皆知的，哪些才是真正的新發現。
第一層研究是為了它讓你對目標行業快速上手。第二層研究，挖掘出真正深層次的東西。
帶貨達人李佳琦知道，“所有女生”買的不是一個色號，真正讓購買行為發生的，是那個色號背後能幫她實現“某種感覺”的切實的好處。
所以，在李佳琦的口中才會有“人間小櫻桃”和“地獄小櫻桃”的區別，才會有“你的嘴巴是果凍狀，露水的感覺”。
秘訣三：簡單直白地表達觀點，從一而終
腦子裡的好點子實在太多？每個都想寫，每句都不想刪？在李佳琦的直播間裡，每一件單品只有一句推薦語，不是這個產品不夠好，不值得更多的描述，而是，找到關鍵那一句就夠足夠了。
格倫•費雪在書中建議每一個文案創作者：
要堅持一個想法。讀者並不想聽我就某個主題講得面面俱到。他們尋求的是一個有用的建議或想法，幫助他們變得更成功。”
每個人都可能會偏離主要的關鍵要素，寫起文案、文章，很容易寫著寫著就偏題萬里，這裡你可以用到格倫•費雪的另一個小貼士：
首先，確定這條信息的關鍵要素。用一行文字總結你的主要想法，留下一段空白，然後把這行字再寫一遍。然後，在兩個行之間，寫下你想寫的內容。把你的想法落實於文字上。有一行關鍵要素時刻提醒著你，你就不容易偏離了。
從月薪8000的打工仔，到年薪百萬的IP紅人，從上班打卡的設計師，到套現1.8億的漫畫大咖……越來越多的人感受到了寫作帶給他們的收益，互聯網時代，不論是寫文、短視頻還是直播，每一個行為的背後，都需要你能有一個“過硬”的“文案力”。
如果你能寫好一篇好文，就能運營好你的自媒體，建立屬於你自己的IP，學好文案寫作，打造真正帶貨的文案，幫你迅速彎刀超車，實現財富升級。
如果你不知道寫什麼、怎麼寫，如果你覺得自己寫得很好但是卻完全，沒人看，如果你真的希望讓文案寫作成為你在互聯網時代的新籌碼……
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