本文來源 | 新零售經濟網
本文作者 | 西瓜
2019年，“我太難了”成為年度網絡流行語。普通人不僅要996，還吃不起豬肉，煩惱來越多，頭髮卻越來越少。
而電商圈的大佬們，也是幾家歡喜幾家愁。馬爸爸光榮退休，強東哥卻負面纏身；同樣是賣書起家，國外的貝佐斯離婚分了380億美元給前妻，國內的李國慶卻被老婆掃地出門，拿著1.3億人民幣淨身出了戶。
還有諸如股價暴跌、天價罰單、公司破產……所謂眾生皆苦，2019年，在被寒冬席捲的電商圈，誰最難？
劉強東：京東創始人
劉強東這兩年可謂是負面纏身。
2018年8月，劉強東因涉嫌性侵在美國明尼蘇達州被捕。雖然最終美國檢方決定放棄起訴，劉強東被判無罪。但這一事件對他本人及京東造成的負面影響一直沒有消散。
2019年4月，性侵案再起波瀾，案件當事人劉靜堯再次向劉強東發起民事訴訟，索賠5萬美元。
隨著案發當天的視頻、音頻的流出，輿論持續發酵。但劉強東再未針對此事做任何回應。
劉強東的麻煩不止性侵案。去年2月，劉強東宣佈“2019年將末位淘汰掉10%的副總裁級別以上的高管”。隨後，京東經歷了一場人事震盪，三位高管相繼提出辭職，兩位京東老將7Fresh總裁王笑松和時尚生活事業群總裁胡勝利也被調離原崗。
而劉強東關於京東“淘汰三類人”的內部郵件，以及取消快遞員底薪的舉措、推行996工作制等，讓京東不斷陷入負面輿論中。
聯想到更早以前，劉強東曾豪言“不開除任何一個兄弟”，不過，他身體力行的重新定義了兄弟——“混日子的人不是我的兄弟”。
“是不是兄弟，你只有在離職的時候才知道。”因此，劉強東的兄弟也被網友戲稱為“薛定諤的兄弟”。
更讓劉強東糟心的是，去年京東的市值曾兩度被拼多多超越。雖然只是短暫超越，但這足以讓劉強東感覺到威脅。此外，京東在用戶數量也遠不及拼多多。
涉性侵案之後，劉強東在公眾場合露臉的次數屈指可數，不僅不再跟奶茶妹妹四處秀恩愛，連微博也已經停更了一年多。看來，人設的大起大落已經讓東哥明白了“低調做人高調做事”的道理。
李國慶：噹噹網、早晚讀書創始人
說到東哥的性侵案，就不得不提到當時“力挺”他的李國慶。他不僅提醒強東哥“今後學會自我保護”，還現身說法展示了自己的撩妹技巧。不愧是圈內有名的李大嘴。
李國慶的口無遮攔很快引發了當當網公開與其劃清界限，稱李國慶離開公司管理層已有時日。
2019年初，李國慶被徹底踢出噹噹網。這一年，剛好是噹噹網創立的第20年。
不過，真正讓李國慶在去年多次霸佔熱搜的，是他和俞渝的離婚撕逼大戰。
2019年10月，李國慶現身騰訊訪談節目《進擊的夢想家》，公開控訴俞渝搞陰謀詭計把自己踢出了當當網，說到激動處憤而摔杯，這一摔把自己送上了頭條。
李國慶還說：“我成不了馬雲和劉強東，因為我連自己的老婆都搞不定”。
俞渝的確不是吃素的。她在李國慶的朋友圈下列舉了李的一系列“罪狀”：家暴、出軌、梅毒、同性戀，並且放出狠話：“李國慶，我要抓破你的臉。”
李國慶這邊倒是裝起了弱勢，說一切都怪自己“傻白甜”，“小看了妻子的演技”，最終丟掉了自己一手創辦的企業。
在最近一期的《吐槽大會》，李國慶被嘉賓吐槽拿了1.3億還好意思說自己是淨身出戶。
李國慶委屈的辯解到：百億資產，我才拿了1.3億。言外之意，我才拿了個零頭，怎麼就不叫淨身出戶了？
婚要離，事業也不能耽擱。李國慶創辦的“早晚讀書”APP已經在去年6月正式上線，號稱要向整個知識付費行業發起挑戰。
不過，在知識付費的賽道上，已經有得到、喜馬拉雅等多個知名項目。李國慶能否迎來事業的第二春呢？
肖尚略：雲集創始人
2019年，對於肖尚略來說，是“大起大落落落落”的一年。
去年5月3日，雲集成功在納斯達克上市。上市後，雲集創始人肖尚略身價瞬間破百億，成為了資本市場上的一顆新星。
據稱，肖尚略是雲集所有女人的男神，所以雲集內部都管肖尚略叫肖男神。
然而，即使風風光光上了市，肖男神的日子也不怎麼好過。
首先是股價跌跌不休。去年11月份，雲集股價一度跌破了4美元。近期則一直在5美元上下浮動，相比11美元的發行價，已經腰斬。2019年8月，摩根大通將其評級從增持下調為中性。
而股價暴跌，則主要是因為雲集業績的低迷。2019年12月2日，雲集發佈的財報顯示，雲集第三季度營收較上一季度下降9%；運營虧損1.32億元，較上年同期的7471萬元，虧損額漲幅明顯。而從2016年到2018年，雲集已經連續三年虧損。
除了持續虧損，雲集還面臨著諸多問題。2017年5月，浙江杭州濱江市場監督管理局認定雲集違反《禁止傳銷條例》，罰沒958萬。
交了958萬天價學費後，肖尚略稱雲集已經整改，但仍然被指“誠意不足”，拉人頭、發展層級的敏感問題依然存在。
涉傳黑歷史已經無法抹去，2019年3月和10月，雲集又兩度被曝涉嫌洩漏消費者個人信息，導致多名消費者接到詐騙電話，損失慘重。
據稱，“雲集”寓意“雲的集合”。好風憑藉力，送我上青雲。在風口上迅速飛起來的雲集，如今發展勢頭並不樂觀。
那麼，肖尚略會否擔心“風吹雲散”的那一天？
楊仙強：花生日記創始人
肖尚略交了958萬天價學費，然而，這在楊仙強面前，顯然是小巫見大巫。
2019年3月14日，廣州工商開出了中國社交電商領域有史以來最大的一筆罰單——7456萬元。
受處罰的平臺正是楊仙強創辦的花生日記。罰沒金額接近雲集的8倍。
而受處罰的原因跟雲集一樣，還是“涉嫌傳銷”。經查，從2017年7月28日至2018年9月25日立案期間，花生日記採取多層級佣金計提製度等手段發展會員。截至2018年9月25日，“花生日記”APP平臺形成了31530個以運營商為塔尖的金字塔結構，會員總數達21534555人，層級最多的鏈條已經發展至51層。
事件一出，楊仙強回應：“目前我們正在自查並與有關部門協調整改。”對於罰款一事並不願意多談，但他始終強調， 這是社交電商的新形態，基於社交關係的分享，不同於傳統意義上的傳銷。
楊仙強的態度很明確：認罰，但否認傳銷。處罰判決下來之後，花生日記提出舉行聽證會。聽證會上，花生日記陳述稱，其屬於商品推廣平臺實際盈利僅為1%，其餘的17%是受委託給予合作經營商的推廣服務費，這與謀取非法利益的傳銷有著本質的區別。
最終工商局還是將其模式定性為傳銷行為，判決結果維持不變。
儘管外界質疑聲不斷，但楊仙強始終堅信，一旦實現了會員的規模化，花生日記的收益前景是“無可限量”的。
在日前舉辦的年會上，楊仙強宣佈花生日記2019年總GMV達到690億元，用戶數突破1億，正式進入億級用戶俱樂部。
此外，楊仙強多次在公開場合提到“2020年赴美上市”，他能否像肖尚略一樣得償所願呢？
吳召國：思埠、未來集市創始人
2019年，吳召國的困境還是離不開“涉傳”兩個字。
微商日漸式微，作為一手創辦了思埠的微商教父，吳召國也不得不順應時代潮流，在2019年瞄準了社交電商賽道。
2019年7月1日，吳召國的社交電商平臺“未來集市”的App開始公測。
誰承想，吳召國出師不利。“未來集市”的官方公眾號在上線10日後即被微信封號，理由是“涉嫌違規分銷”。消息一出，吳召國和未來集市被迅速捲入涉嫌傳銷的輿論漩渦。
不過，吳召國對此並不感到吃驚。吳召國提到，微信對於分銷的定義規則較國家相關規定更嚴，因此即便被微信關停，涉嫌傳銷的標籤也不應該貼在未來集市的身上。
而且，未來集市的糧草還算充足。2019年6月30日，未來集市APP正式上線前一天，吳召國在未來集市的B+輪融資發佈會後，透露出360金融己經給未來集市戰略投資3億元，成為未來集市的股東之一。
在微信群中，吳召國不無興奮地說道“夠不夠震撼，夠不夠牛逼，夠不夠給力”。
然而，兩個多月後，吳召國再次遭到當頭一棒。
2019年9月29日，中國裁判網文書網發佈《衡陽縣市場監督管理局、廣州未來集市網絡技術有限公司其他行政裁定書》。該裁定書顯示，9月24日，衡陽縣人民法院依照《禁止傳銷條例》的規定，裁定凍結未來集市及關聯公司的13個銀行賬戶及理財產品、財付通商戶號及所綁定的銀行賬戶。
微信公眾號被封、帳號遭凍結、難甩涉傳標籤，吳召國的社交電商之路可謂是難上加難。
李瀟：斑馬會員創始人
2019年，李瀟創辦的斑馬會員也不太平。
去年“雙11”期間，斑馬會員總部出現警察站崗，於是“斑馬會員跑路”、“李瀟失聯”等傳聞迅速在網上發酵。
2019年11月12日晚，李瀟回應傳聞，稱本次事件與財務總監非法轉移公司鉅額資金有關。據悉，周某在擔任斑馬會員財務總監期間，利用職務之便，多次侵佔公司資金共計2.6億多元，用於個人賭博。
李瀟表示，這一事件對公司並沒有造成太大影響，公司上下都在正常運行當中。現金流也很健康，並且平臺發展勢頭不錯，保持著一定增長。
不過，斑馬會員和未來集市一樣，難以逃脫涉傳疑雲。
2019年8月，多家媒體報道稱，“環球捕手”變身斑馬會員，代理2月賺5萬，疑似涉嫌傳銷。
環球捕手是李瀟之前創辦的另一個平臺，2016年4月上線 ，2017年7月底，其微信公眾號就被騰訊永久封號了，原因還是涉嫌傳銷。
李瀟在一次訪談中說，“事實上我們沒有做多級分銷，也沒有違規行為。當時很多人告訴我，這件事情上肯定存在商業上的壁壘、競爭。不過我們沒有在這上面糾結太久，當時所有人都覺得我們離了這些就活不了，那後來的斑馬會員就是活給他們看”。
目前環球捕手作為商城服務的一塊，引入現在的斑馬會員平臺之中。
“環球捕手的確是門好生意，但斑馬代表未來”。李瀟對斑馬會員的前景很有信心。
李瀟的野心不小，但斑馬會員的發展能否與他的野心相匹配，還有待時間的檢驗。
張正平：淘集集創始人
同處於社交電商賽道，要說難，可能前面幾位都難不過張正平。
作為淘集集的創始人，張正平曾經有機會帶領淘集集成為第二個拼多多。
然而，2019年12月9日，淘集集發佈題為《已盡力未盡責》的公告，張正平正式宣佈，“由於資金未能如期到賬，不得不宣佈淘集集本輪重組失敗！接下來公司將尋求破產清算或破產重整。”
從2018年8月上線，到2019年12月宣佈破產，淘集集只活了16個月，還欠下了16個億的債務，其中包括8億供應商欠款和8億商家貨款。
淘集集宣佈破產後，張正平的去向也變成了一個謎。無論是破產清算還是破產重整，對於商家來說，結局都是拿不到貨款。多名商家表示，如今的訴求，已經不是討回被拖欠的幾十萬貨款，而是讓“張正平牢底坐穿”，防止有其他平臺和創業者模仿。
其實，張正平也不是沒有努力過。自從去年六七月份出現資金問題後，張正平一直在尋求解決方案。
不過，在淘集集2019年10月15日發佈的道歉信中，張正平公開承認“自己犯了一個極大的錯誤”。“7月時銷售額出現停滯，我卻把過多時間花在融資上，想通過融資解決增長問題，錯過了黃金自救期，策略上仍然選擇了虧損獲客。”
淘集集並不是張正平的第一個創業項目。此前，他還孵化過定位“正品三折封頂”的賣客瘋，以及聚焦男裝摺扣的閃電降價。資金鍊斷裂之前，淘集集算是張正平最成功的創業項目。
可惜，明星公司淘集集光速隕落。16個億是還不上了，等待張正平的將會是怎樣的命運？
趙世誠：尚品網創始人
2019年7月30日，趙世誠創辦的奢侈品電商尚品網宣佈停業。公告顯示，“因融資重組不順、經營受阻，已無法繼續為廣大用戶提供服務”。
9年前，也是在7月，尚品網正式上線。趙世誠一度被資本青睞，首輪即獲得雷軍數百萬人民幣的融資。
趙世誠曾說，“很多電商拿到了投資就開始進行燒錢，沒有意識到電商的本質是要將貨品採購、供應鏈管理和品牌樹立放在首位。我們並沒有在營銷上大量燒錢，如果那樣的話，我們自己也活不下來，我們獲取用戶的方式更多的是口碑傳播。”
道理都懂，但是趙世誠還是犯了錯。2017年，尚品網因銷售假冒的Burberry產品並擅自使用Burberry商標被判賠償180萬元。
品控問題一直是奢侈品線上銷售的最大痛點。高端奢侈品的路難以走通，趙世誠決定把平臺的定位調整為時尚輕奢。
然而，作為尚品網一大賣點的英國快時尚品牌Topshop，也在2018年宣佈中止與尚品網的合作並且退出中國。
轉型失敗的趙世誠開始籌謀尚品網的“賣身”。2018年1月，尚品網殊死一搏，與深圳赫美集團全資子公司赫美商業簽訂含有對賭條款的賣身協議。
為了挽回聲譽，趙世誠還在2018年12月親自下場，化身配送員為用戶配送1只價值數十萬元的高端品牌腕錶。
但這一切努力最終被證實都是徒勞的。2019年6月，隨著赫美二期款的斷供，尚品網再度捲入裁員風波。二十多天後，尚品網發佈了停業公告。
趙世誠曾豪言：“我們希望能夠做成中國最大的時尚垂直電商品牌。”隨著尚品網的停運，這一願景最終宣告落空。
李陽：呆蘿蔔創始人
2019年11月22日，呆蘿蔔暴雷了。當日，呆蘿蔔發佈聲明，回應關於公司拖欠供應商貨款、裁員欠薪的傳聞。聲明指出，呆蘿蔔由於經營不善，導致資金緊張，公司日常經營受到重大影響。公司將努力尋求解決方案，籌措資金。
而幾個月前，呆蘿蔔才登上《2019二季度胡潤中國潛力獨角獸》的榜單。
隨著呆蘿蔔的暴雷，創始人李陽也從神壇跌落，創業新星一夜之間變成了討薪對象。
據媒體報道，呆蘿蔔8個月燒掉了18億，燒錢速度令人咂舌。
對18個億的消失，李陽的解釋是“我們對增長的預期與需求太高，低估了生鮮的燒錢速度，以至於造成了消耗過快，這是我們‘用錯’的地方。”
但是，呆蘿蔔員工卻有著不同的看法。多名呆蘿蔔的員工向媒體透露：李陽在人事安排上人任人為親；採購額高達9000萬的採購部缺乏有效監管；所謂的人員外包存在洗錢嫌疑；在B輪融資進來之前，呆蘿蔔已經成了空心蘿蔔。
面對諸多質疑，李陽回應：“作為CEO我有不可推卸的責任，我將全力擔負起這個責任。”
隨後，一場現實版“保衛蘿蔔”上演。
2019年11月25日上午，“呆蘿蔔”合肥總部開始逐步恢復辦公；12月9日，呆蘿蔔宣佈恢復運營，用戶可通過APP下單，10日門店恢復取貨。
至此，呆蘿蔔算是暫時續了命。
李陽說：“呆蘿蔔就像我的孩子，我只希望他能夠健康的活下去，如果能給他更好的生活，我願意幫他找一個更好的家庭。”
不過，在資本遇冷、巨頭擠壓的生鮮賽道，李陽想找人接盤呆蘿蔔，恐怕希望渺茫。
陳琪：蘑菇街創始人
2019年，最慘電商股是哪一隻？
答案當屬號稱“時尚電商第一股”的蘑菇街。
2018年12月，蘑菇街在美上市，但掛牌首日盤中一度破發，大跌超17%。
2019年初，經過短暫的上漲後，蘑菇街股價就一路下跌。截止2020年1月15日，其股價只剩下2.46美元，較巔峰股價25.69美元，已經跌去九成，市值蒸發超百億元人民幣。
2011年，陳琪創辦蘑菇街，精準定位女性市場，走內容導購社區電商賣貨的路線，很快就積累了相當高的名氣和流量。
不過，2013年淘寶開始“封殺”蘑菇街這類型的第三方導購平臺，蘑菇街遭受重創，流量驟減。2016年，蘑菇街選擇與美麗說合並，但仍難以扭轉頹勢。
掙扎幾年後，蘑菇街接連引入京東、騰訊兩大股東，最終成功上市。但上市不等於萬事大吉，持續低迷的股價讓投資者對蘑菇街的未來深感懷疑。
去年，有消息稱“快手抖音等流量巨頭要收購蘑菇街做電商直播”。陳琪後來承認，的確和快手有過接觸，對雙方的資本合作將持開放態度，但不打算賣掉公司，因為他的蘑菇街被低估了。
陳琪最終還是選擇將“直播”作為救命稻草。去年7月，公司啟動“2019蘑菇街直播雙百計劃”，幫助新入駐主播100天內完成百萬單場銷售額，並將在2019年度內孵化100個銷售額破千萬的主播。
然而，蘑菇街全力轉型直播電商帶來的營收增長，遠不能抵償由此損失的營銷服務等其他收入的下滑。
但陳琪始終認為困難一定是短時期存在的，他仍然堅持“all in直播”。
“創業可以經歷的困難我們都經歷了一輪”，陳琪說：“我們不是hard，我們是hell模式”。如今，蘑菇街已經走到了第九年，陳琪能否帶領蘑菇街走過下一個九年？
閱讀更多 財鯨島 的文章
