從誕生到現在賣到破紀錄，最風靡的帆布鞋領導者，不論是年輕的溜冰愛好者還是頹廢的搖滾歌手亦或是著名的美國第一夫人米歇爾奧巴馬都是匡威的忠實粉絲，它最早成立於1906年靠做鞋墊起家。20世紀20年代憑藉享譽世界的ALL-Star系列成為美國家喻戶曉的運動鞋。對於上世紀五六十年代的年輕人來說，匡威是鞋櫃中的必備穿搭，然而在進入七八十年代後匡威在籃球市場的影響力逐漸下降，耐克、銳步、阿迪達斯紛紛崛起匡威被迫申請破產保護於2003年被耐克收購。如今卻成為帆布休閒鞋中的佼佼者。
1鞋墊起家的匡威
1907年的美國經濟衰退嚴重，在橡膠廠擔任了多年經理的馬奎斯-米爾斯-匡威看到了其中的商機，成立了只有15名員工的匡威橡膠鞋公司，生產防滑橡膠鞋和靴子，其低廉的價格非常符合當時美國人民的需求。幾年後，匡威把注意力轉向運動領域推出了第一款運動鞋Non-Skid。
2運動領域的進軍
1915年，匡威轉向主攻運動領域，隨著籃球運動的興起，1917年，匡威推出All-STAR系列運動鞋。意味著世界上第一雙帆布膠鞋在美國誕生，也是匡威歷史上重要的轉折點。為其在籃球市場稱霸奠定了堅實的基礎。1939年的柏林奧運會，白色的Chuck Taylor ALL STAR籃球鞋成為美國國家隊的標配。鞋底和標誌上的紅藍條紋還在二戰期間被採納，用在美國軍方的官方訓練鞋上。二戰期間，匡威為美國軍方提供了大量的服裝，靴子，大衣和披風。20世紀40年代和60年代，匡威，作為當時最流行的運動鞋，在美國運動鞋市場達到80%的佔有率。
3搖滾界的標誌物
二戰後東西方思想的碰撞，給新的文化自身帶來了養分，搖滾樂，嬉皮士，大麻和性解放都在這個時代裡蓬勃發展他們崇尚自由無政府主義，買不起跑鞋的他們於是對匡威情有獨鍾。比如涅槃樂隊的主唱科特—柯本Green day的billie（比利小胖子）,崔健等人，都是匡威的忠實粉絲。匡ALL-STRA的走紅也影響和孕育了許多品牌以及他們的產品。
4毫無技術優勢的競爭
在整個80年代，匡威擁有NBA聯盟中最牛的"大鳥"伯德和"魔術師"約翰遜作為代言人，也就是這樣的安逸環境，再加上耐克對這個時代人們究竟喜歡什麼的準確把控，導致了匡威開始走向下坡路，雖然在1991年匡威籃球鞋依然能成為NBA的指定用鞋但和搭載了氣墊科技的耐克空軍一號相比，已經毫無技術優勢。而另一邊耐克代言人喬丹在NBA封神，新一代年輕人消費習慣受明星效應的影響，以及本身代言人比如羅德曼，狂人斯普雷維爾等人的斑斑劣跡，匡威的品牌美譽度開始嚴重下降。
5無情的被收購
2003年年銷售額僅有2.05億美元的匡威被耐克以3.05億美元收購，在剝離了籃球鞋業務後，匡威把重心放在了休閒時尚市場，繼續開始匡威的個性之路。
閱讀更多 品牌與故事 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 第二次世 耐克
