2020年冬春交替之際，新型肺炎疫情突如其來，並迅速蔓延全國。疫情發生以來，全國人民眾志成城、共克時艱，中華民族精神空前凝聚，以磅礴的力量展示在世界面前，讓全世界看到一個偉大的民族那不可低估的戰勝困難的決心和勇氣。這場疫情讓傳統中華文明的價值觀更加光芒，也讓西方充分認知到了這些價值觀背後的強大力量。
民族復興，文化先行。中國復興第一步，一定是傳統價值觀的復甦以及傳統文化的強勢迴歸，相信經歷這次疫情，中國的免疫力又增加了一個臺階，這對於中國的未來意義深遠！2020年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，要求全面復興傳統文化！而對文化的挖掘與傳承，不僅是國家、民族的歷史擔當，同時也是各行業義不容辭的責任。文化，是歷史不斷髮展的推動力，而白酒作為中華文化的重要載體，是對中華傳統文化的堅守與傳承。如何加強白酒的文化表達，如何將傳統文化轉變為企業發展的硬核，成為當前中國白酒行業所面臨的發展現狀。
隨著社會經濟的快速發展，白酒價格和利潤也在不斷提高。與之同步的是，社會經濟的發展與文化創意也在快速融合，白酒發展也由此進入更高階段——文化創意階段。各白酒品牌爭相通過白酒文化創意元素來提高各自的競爭力。在某種程度上，基於產品角度的吸引力或會下沉，文化創意將會成為助推酒企發展的核引擎。作為中國白酒文化創意的先驅者之一，茅臺通過打造文化創新體驗中心的方式，讓消費者體驗茅臺獨有的文化魅力。和茅臺的文創形式有所不同，五糧液的創新比較凸顯產品本身。百斤至尊九龍大壇、譜白酒、春夏秋冬名家名酒等等，集文明、匠心、藝術於一體。除此之外，汾酒聯合山西文旅開展酒類文創產品合作、劍南春宣佈開啟中國藝術環球極致之旅、瀘州老窖國窖1573在鳳凰山的封藏大典等等，白酒行業的文化創意力度、頻度加劇。事實上，縱觀2019年，白酒行業與文化、旅遊、教育、媒體等行業的跨界融合的消息屢見報端。
五糧液旗下的春夏秋冬名家名酒系列產品，在文創酒領域也是走在了行業前列。春夏秋冬名家名酒以知名國畫大師的畫作為原型，以陶瓷工藝為載體，以酒文化為基礎，把瓷文化、酒文化、書畫文化創新結合，傳承古老國粹藝術精髓，讓消費者在品嚐優質白酒的同時，還能感受傳統文化的獨有魅力，使文化和藝術真正的走近了人民大眾。
面對白酒市場的複雜多變，以及文化創意酒的巨大市場潛力，萬茗堂也在積極的探索，它集文化創意高端定製酒類產品設計開發、媒體傳播、文化交流、客戶服務、互聯網電商、酒類生活體驗館、旗艦店於一體，以傳承與弘揚中華傳統文化，發展文化創意產業為己任。面向市場陸續推出了多款文化創意酒類精品，多年來，踐行“傳承傳統文化精髓，開創文化酒新時代”的企業使命，致力於打造您的私人酒博物館，在文創征程中，彰顯出了借鑑意義和參考價值，同時斬獲不俗的成績單。
文化是歷史的沉澱，是經典的傳承。中國是享譽世界的文明古國，酒文化源遠流長，白酒未來的發展歸根到底離不開傳統文化的加持。在消費結構變化、審美升級的當下，傳統白酒嫁接文化創意，打造酒文化IP，提升品牌自身內涵已成必然。相信中國酒業在文創+白酒雙風口下，必然能夠奏響中國白酒這一傳統文化重要載體的新樂章！
閱讀更多 萬茗堂 的文章
