出品 | 於見（ID：mpyujian）
美的集團“又又又”回購了，幾乎在整個三月裡，我們都能持續看到這樣的新聞。
而聯想到近期國際油價大跌、全球股市大跌、美股連續四次熔斷的大背景，美的集團在此期間頻繁“出手”也就顯得順利成章了：此舉在於重振市場與投資者信心。作為國內家電行業的“龍頭”之一，美的集團在不到半個月的時間裡累計回購了超過5億元人民幣的股票。
需要指出的是，這本應該是一件重大“利好”的事。
按照美的集團官方的說法，回購計劃是“基於對公司未來發展前景的信心和對公司價值的高度認可，並結合了公司經營情況、主營業務發展前景、公司財務狀況以及未來的盈利能力等基礎上擬定的”。
據悉，美的集團的回購籌碼將會被全部用於實施公司股權激勵計劃或員工持股計劃。而此次恰逢全球股市大跌背景下的回購動作，也只是美的集團在穩步執行於今年2月份制定的2020年股份回購計劃而已。
2月21日，美的集團內部審議通過了一份《關於回購部分社會公眾股份方案的議案》，宣佈將以集中競價的方式使用自有資金回購部分公司股份，回購價格不超過65元/股，回購數量不超過八千萬股、不低於四千萬股，實施期限為方案通過之日起12個月之內。
那麼問題來了，美的集團的股份回購“操作”有沒有讓它在資本市場中的信心得到提振？
從事實上看，並沒有。
近一個月以來，美的集團的股價一直呈快速下跌態勢，似乎頻繁的股份回購並沒有產生實質性的正面影響。
美的集團股價近期的高點在1月17號，為60.31美元/每股。至2月3日大幅下降到了50.19美元/每股。2月21日到3月20號之間美的集團進行了多次股權回購之後，其股價表現經歷了幾天上下波動，然後就繼續一路狂跌。截至3月20日收盤，已經下跌到了46.55美元/美股，這幾乎已經是最近一年以來的最低值。
這就有點“尷尬”了，美股股市一片“哀嚎”的背景下，這是投資者不買美的集團的賬？
其實，美的集團的股份回購方案已經實施了好幾年，早從2014年開始，美的集團就發佈了《關於股份回購計劃的長效機制》，此後又多次發佈了回購預案。只是這一次，受到全球性新冠疫情的直接影響，加之眾多投資機構下調了對於美的集團的盈利預期，美的集團的股價自然很難逆勢“堅挺”。
更不樂觀的是，隨著今年一月份以來整體家電市場持續遇冷，美的集團的這場股價“寒冬”可能還將持續。
新冠疫情對於家電市場的影響顯然是直接的，根據奧維雲網發佈的今年1月中國家電（線上）市場總結，2020年“開年”1月國內各大家電品類都遭遇了不同程度的下滑。
其中，冰箱市場零售量同比上漲4.5%，但零售額同比下降了1.9%；冷櫃市場零售量同比上漲11.7%，零售額同比下跌4.0%；洗衣機市場零售量同比上升7.2%，零售額同比下滑2.6%；空調市場零售量同比下降4.2%，零售額同比大幅下降24.6%；燃氣熱水器零售額同比大幅下降16.2%。
還有包含電飯煲、電磁爐、電壓力鍋等在內的小家電市場零售額大幅下滑......考慮到1月份還是疫情影響相對比較“薄弱”的時期，今年1月之後的家電市場情況大概率更“糟糕”。
另外，根據中金髮布的一份報告顯示，疫情之下，今年一季度整體空調市場預計將會下滑明顯，而且行業內的“價格戰”也會加劇。在今年1月，空調行業內銷、出口出貨量同比均大幅下滑近三成，2月份這種下滑趨勢仍在持續。
在這種“人人自危”的行業背景下，也就難怪無論美的集團怎麼回購股份，其股價表現仍然是一路“跌跌跌”了，畢竟企業在此期間的經營業績堪憂，再好的投資信心也很難托起對於股價表現的“自信”。
這就給美的集團提出了一個很大的“難題”，那就是如何在美股一片慘淡、全球性疫情持續爆發的現在穩定公司業績與股價表現？
值得注意的是，在美的集團頻繁利用自有資金進行股份回購計劃的同時，它也在積極推行鉅額的外部融資。就在今年2月底的時候，美的集團還宣佈擬向中國銀行市場交易商協會申請註冊發行總額不超過兩百億元人民幣的債務融資工具。
疫情將會對美的集團及其股價造成什麼樣的持續影響？美的集團方面此後又會採取哪些應對動作？這些問題都需要一邊看著市場“大盤”一邊摸索。只是可以確定的是，至少在今年前半年，美的集團的日子肯定是要不好過了。
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