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在3月23日，貴州白酒交易所對外公佈稱，“為了表達對戰疫英雄們深深的敬意”，該公司將按每瓶1499元的原價向貴州援鄂醫療隊1443名醫護人員直供飛天茅臺酒。此舉引發輿論廣泛關注，公眾質疑該公司是借援鄂醫療隊隊員在炒作。
3月24日，貴州白酒交易所表示，針對貴州援鄂醫療隊的“原價買茅臺”活動仍在正常進行，購買者需提供工作證明和援鄂工作證明。該公司負責人還表示，“願疫情過後，他們（援鄂醫療隊員）的付出依然被世人銘記。”
在3月23日，有媒體刊發了來自貴州白酒交易所的新聞稿。貴州白酒交易所稱，為了表達對戰疫英雄們深深的敬意，貴州白酒交易所將按1499元/瓶的價格，對貴州援鄂醫療隊的1443名醫護人員直供飛天茅臺酒。
貴州白酒交易所還公佈了具體的購買方式。貴州省所有援鄂醫務人員只需關注該公司官方微信，提供相關資料，經核實後即可按1499元/瓶的價格在該公司網絡平臺購買6瓶53度500ml飛天茅臺酒。根據3月24日電商平臺數據，53度500ml飛天茅臺酒的零售價為2800元左右，較1499元每瓶的原價上漲近85%。
天眼查數據顯示，貴州白酒交易所與貴州茅臺集團沒有直接關係。
3月24日，客服人員表示，相關操作僅通過該公司的電商平臺進行。
下載了貴州白酒交易所電商平臺後，通過人工客服諮詢了購買規則。客服人員表示，準備購買該公司提供的原價飛天茅臺，需要提交姓名與手機號、執業工作證明、援鄂工作證明。白酒交易所核實後將發放茅臺酒購酒券，憑券用原價購買白酒。
客服人員還表示，如果購買者不能到場提取白酒，還可以使用物流方式提貨。
該活動開展以來，已有多少醫護人員購買了飛天茅臺？客服人員表示，目前還沒有具體的統計數據。
此事在社交媒體上引發網友的廣泛討論。有公眾號援引相關消息評論認為，“拿援鄂醫務人員做噱頭，惦記著醫護補助那點賣命錢，你們的良心難道不痛嗎？”
也有酒類自媒體公眾號表示，從去年開始，貴州茅臺公司就大量以1499元每瓶的原價向社會公眾銷售飛天茅臺。貴州白酒交易所“如果真心感恩，就直接把酒贈送給英雄，不要為難收入並不寬裕的英雄們，更不能有意無意地傷害他們的自尊。”
貴州白酒交易所相關負責人此前曾對媒體表示，“戰疫英雄們義無反顧、勇挑重擔，肩並肩築起一道堅固的防線，是這個時代最可愛的人，值得所有人致以最崇高的敬意。願疫情過後，他們的付出依然被世人銘記。”
國內酒水行業專家蔡學飛表示，此次新冠肺炎疫情是國內近年來發生的重大公共衛生事件，而早前飛天茅臺長期處於稀缺和高價格水平狀態。“提供這樣的平價福利，是企業社會擔當與品牌形象很好的公關機會。唯一需要考慮的，是茅臺酒的消費人群與廣大醫護人員，可能存在一定錯位。”
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