在當前的經濟時代，我們經常會遇到讓人模糊又哭笑不得的商標，山寨產品多得數不清，一不留神就買錯！這些以假亂真的商品，其實都是在違法的邊緣來回試探。為此，
不少正牌知名企業早已未雨綢繆，註冊了大量自己品牌的“山寨”商標。
正是因為這些奇奇怪怪的“盜版”商品，使得正牌企業不得不走上了“山寨”自己的道路。老乾媽註冊了“老幹爹”“老幹娘”、大白兔奶糖註冊了“大灰兔”“大黑兔”、阿里巴巴更是註冊了“阿里爸爸”“阿里媽媽”等等商標。
近期一些“雷人”商標成為了大家熱議的話題，有許多網友表示：我才知道，“雷碧”這個商標是可口可樂公司為了防止“雪碧”被山寨而註冊的。而相比可口可樂，星巴克註冊起商標來，真的可以用“喪心病狂”來形容了，他們可能翻遍了新華字典，對“星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特”等等商標都進行了註冊。
雲葫蘆APP商標查詢截圖
商標註冊不僅要搶先，而且還要註冊全面，所以凡是我們想得到的和我們想不到的統統被企業自己註冊。
“山寨”自己其實是防禦性商標策略
商標價值高，侵權成本低，大企業的商標往往價值不菲，由此會吸引他人註冊類似商標來獲取私利。雲葫蘆專業人士指出，這其實是出於對自己品牌的保護，一些大企業大品牌往往會註冊一些看似“山寨”，其實是具有一定關聯性特別是近似性的商標，業內稱之為“防禦性”註冊。
依據我國《商標法》規定，一般原則是“註冊在先”，誰先註冊商標，法律就保護誰。如果其他企業搶先註冊了與自己商標名稱“近似”的商標，又改變了字形和設計形式的話，對於他人來說成本低，但對於自己，不僅維權成本高，而且獲賠概率低。所以為了避免“山寨”商標給自己的品牌帶來不良影響，很多企業都會採取防禦性商標註冊。
但這些商標一般不會投入市場使用，這些公司不一定會推出生產使用這些“自我山寨”品牌的產品，如果有一天你在市場中買到了，很不幸，它還是山寨貨！
“防禦性商標”註冊有利有弊
一些品牌企業為了保護商標會進行防禦性註冊，這種防禦性體現在兩個方面：第一種是對於核心品牌，除了主流業務的產品類別之外，在其它類別上也進行註冊，也就是說盡管目前還沒有其它領域的業務開展，但不排除未來有可能進軍相關領域；
另一種防禦，除了直接註冊核心品牌商標之外，還註冊有一定近似性的商標。比較來看，後者的註冊方式，也就是近似性商標註冊的防禦性更強，可以防止其他人註冊有近似性的商標，導致與企業原有商標混淆或不易辨別。
所謂防禦性註冊有利也有弊，其中較為直接的不利因素首先是註冊得過多會提高商標註冊成本。另外，一些申請註冊的商標如果長期不使用，也有可能被撤銷。主要是因為商標資源是有限的，註冊不用其實是浪費。根據《商標法》相關規定，連續三年不使用的閒置商標，在有其他人提出申請的情況下，則該註冊有可能被撤銷。
商標作為每個企業的標誌，在市場中發揮著企業“名片”的推廣作用，承載著企業信譽、知名度和產品質量的保障。
大企業被他人山寨商標並生產仿冒商品的例子不勝枚舉，在美國這種行為被稱之為“不播種而收穫”的搭便車行為，它使得本應屬於正當經營者的利益被不正當競爭者所獲，對市場良好的競爭秩序和環境具有極大的危害。
現如今，國家加大了對山寨品牌的打擊力度，市場監督部門通過對認定具有主觀惡意的商標申請採取提前審查、併案集中審查和從嚴適用法律等措施，堅決遏制違反誠實信用原則的惡意註冊行為。
遏制商標被他人隨意山寨，不能只靠政府的打擊查處和企業的防禦策略，消費者的拒絕消費也是同等重要，廣大消費者要明確
“拒絕山寨商標、拒絕山寨商品”的意識。作為企業而言，在日常經營管理的過程中，應當加強知識產權意識，提前用長遠發展的目光做好商標保護戰略佈局和管理，建立一套長期有效的商標防護機制，儘可能、盡全面地防範一切可能會出現的商標危機，必要時應諮詢有關正規專業的商標代理機構，在機構的指導服務下，謹防陷入商標侵權旋渦，對企業的前程和穩步發展造成不利影響。
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