昨日，日本資生堂發佈消息，將於2020年5月30日在日本推出高端產品領域的新護膚品牌BAUM。品牌將分27個品類45個SKU。資生堂計劃藉助BAUM品牌實現可持續性社會的概念，創造一個充分利用資源的可持續性社會，展示“樹木恩賜”的品牌主題。
產品方面，BAUM會使用源自樹木的天然香料做配製的香氛，不使用聚硅氧烷等合成色素原料，保證產品90%以上的內容都由天然原料製造，為消費者帶來森林沐浴般的感覺。包裝方面，產品通過與傢俱製造商KARIMOKU傢俱株式會社合作，使用傢俱製造工序中的小塊木料製作商品包裝，賦予廢舊材料新價值。為減輕環境負荷，BAUM積極配備替換裝，塑料容器使用生物PET原料，玻璃容器採用回收玻璃。不再提供購物袋，僅出售特製環保袋。森林保護方面，BAUM開展植樹活動，培育“BAUM”之林。BAUM也會在品牌門店中培育櫟木樹苗。
根據胖鯨內容《Fjord趨勢報告：調整品牌基本面》，未來品牌不僅要以用戶為中心，而且需要轉變為以整個生態系統為中心的設計。合意性、可行性、 存續性的重點正在從“我”轉向“我們”。品牌對於社會的意義也正逐漸變成品牌的核心競爭力。阿里巴巴螞蟻森林，bodyshop使用純植物成分都顯示了大企業對於社會與自然共生理唸的佈局。並且，隨國際中自然保護活動浪潮越來越強，提倡環保與可持續化發展的人群逐漸年輕化、主流化發展，資生堂推出BAUM也是為吸引這方面受眾同時加深自身的品牌價值與社會價值。
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