女明星帶男士品類，結果你想不到。
明星帶貨在營銷領域早已不是新鮮事，近年來由於選秀節目的興起，大量流量明星更是不斷湧入大眾視野，其中的商業價值自然不言而喻，為明星打call、為明星買單已成為一名粉絲的自我修養，買買買的種草風潮由此拉開。
在傳統的明星營銷中，有一個大致準確的規律，男明星吸引的更多是女性用戶，而女明星吸引的更多是男性用戶，這也是為什麼女流量明星的總數總沒有男流量明星多，而甚至不少男明星也會參與口紅、美妝以及女性用品的廣告代言。
而對於女明星而言，帶貨情況則更加複雜，除了傳統的女裝、美妝等女性領域外，在男裝、家電3C這些由男性消費者主導的消費品類中，不少女明星正成為一股“新女子力”，成為超越大多數男明星影響力的存在。
根據CBNData星數3月份數據顯示，在3C數碼家電中，吳昕成為了帶貨明星第一，並已經霸榜3個月，吳昕最擅長帶貨的品類竟然是足浴器。隨後則是謝娜帶貨按摩椅、楊紫帶貨電腦、沈夢辰帶貨按摩儀、楊冪帶貨捲髮棒。
圖片來自星數
相信這個榜單會讓人感到頗為意外，事實上可以發現，女明星的帶貨模式與男明星有較大不同：綜藝範、沉澱多年的女明星似乎更受用戶歡迎，而男明星中，流量偶像、選秀偶像更具號召力。
榜上有名的吳昕與謝娜，除了在《快樂大本營》中的曝光之外，還大量參與了其他綜藝節目，而在這類綜藝節目中得以強化人設，比如吳昕通過《我家那閨女》強化了“養生女孩”人設，而謝娜通過《妻子的浪漫旅行》等綜藝讓她更適合代言家居類的保健保養產品。
在男裝領域也出現了類似現象，根據星數3月份數據，最能帶貨男裝產品的女明星其實是鄧紫棋（夾克品類），隨後才是楊冪（襯衫品類），但事實上，這兩位女星早已不能算是新興流量明星。而在“直男聚集地”虎撲中，鄧紫棋也以93.4分的高分獲得廣大直男群體認可。
因此在品牌方挑選女明星進行男性產品代言時，不能按照流量明星的打法按照熱度選擇，除了需要通過一些數據分析手段進行匹配外，建議大家更需要注意以下幾點：
1、定位匹配優先，曝光流量其次
男性消費者的決策模式與女性消費者有較大不同，男性更加直接、需求也更加清晰，而女性在消費過程中更有“逛”的慾望。這也說明了男性受話題熱度而進行消費的比例偏低，同時主動搜索目標需求的動力也更足。
從上面的男性消費品明星帶貨榜中也可以看出，少有沒有新晉的流量女明星，而孫儷、張雨綺這類擁有多年演藝經驗的明星始終在榜。
2、實用性推廣優先，概念性推廣其次
在流量明星的帶貨過程中，由於有飯圈群體的支持，往往通過單純的“賣概念”、“賣人氣”就可以轉化為銷售，這其實也可以看做是流量明星自身的流量商業變現。
但拋去飯圈群體不談，直男的決策更加偏於理性，例如在3C數碼等電子產品中，男性消費者更加註重參數對比，而非推廣概念，在各大手機廠商的發佈會也都會有跑分對比環節。這也導致即使在匹配合適的代言人後，亦需要在廣告文案、宣傳話術上表現得更加實用主義。
3、大眾明星優先，性格明星其次
除非是針對特定偏好的用戶群體做垂直推廣，否則男性更偏向於“安全感”較高的大眾明星，而非過於個性化的性格類明星。這個現象其實在下沉市場中更加明顯，根據媒體報道分析，下沉市場常用的男性服裝代言女明星為那英、韓紅、韓磊、孫楠這類老派明星。
總體來看，男性群體對時尚潮流等元素相對脫敏，對環境變化相對抗拒，更願意選擇自己熟悉的東西進行消費，這也是為什麼男性群體經常重複購買某一特定產品的原因。對於明星代言的態度也大多如此，更傾向於選擇老派而熟悉的代言人產品進行消費。
當然，這只是從整體男性消費決策路徑進行的宏觀分析，從整體來看典型的男性用戶畫像其實呈現出“中年男子”的特徵，若品牌有細分目標人群，則需要針對具體人群特徵進行具體分析。
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