來源 | 選址960
撰文 | 優秀
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直播有多火？從網紅到明星，從素人到縣長……眾人「出圈」爭當帶貨主播；從口紅到房產，從農產品到汽車……一切產品皆可直播。帶貨有多強？直播15天挽救了一個險些破產的美妝品牌。「口紅一哥」李佳琦2019年賺了近2億元，碾壓60%的A股上市公司。
直播帶貨已成為現象級的新物種。
最近，直播帶貨進軍園區界，建造直播產業園，難以想象，滿園直播間、全員「李佳琦」的景象。
河南建40畝直播園
3月17日，河南焦作群蟻網絡直播產業園項目審批結果顯示「已備案」，意味著直播產業園項目獲准開建。
佔地40畝，含300間直播間。據大河報消息，群蟻網絡直播產業園項目估算總投資2.8億元，計劃2020年4月開工，預計2021年10月完工。該項目是對原有建築物進行改造，總用地面積約2.7萬平方米（約合40畝），總建築面積3000平方米，容積率約為0.11。
來源：河南省投資項目在線審批監管平臺
建設內容包括300間直播間，以及6個大型多功能演播室。
如果你以為直播產業園僅負責提供直播間？未免以偏概全。該直播產業園以打造大型互聯網直播領域的專項產業園為定位，除了作為電商直播基地外，還將集網絡紅人孵化基地、內容短視頻生產基地、直播公會社區、主播培訓學院等多種功能於一體。
這意味著該產業園不只是簡單的直播場地，未來將是網紅主播、流量短視頻「產品」的製造地。
多地興建直播產業園
爆款短視頻打造或許有套路可尋，不過流量網紅能否批量複製？選址960發現，放眼全國，類似的直播產業園並不罕見，自去年開始，多地開建直播產業園，基本以「網紅+直播+電商」為業務雛形。
*選址960不完全統計
今年2月，四川·成都電商直播產業園採用雲簽約的方式落地雙流。園區計劃投資5億元，分兩期建設。一期為電商直播產業園起步園，構建網紅直播帶貨的消費場景；二期通過直播打造線上、線下深度融合的新零售電商創新示範園。
成都電商直播產業園雲簽約現場
產業園將藉助淘寶等線上消費平臺，結合地緣優勢，建設為西南地區奢侈品直播、跨境電商直播基地，同時設立直播電商新應用場景體驗和營銷中心、寶貝倉綜合展播中心等。
直播帶貨太火爆，產業園忙於增添直播選項。面世的直播產業園模式多樣，有的諸如上述園區專為直播而生，也有園區與MCN機構合作共建，還有作為電商產業園2.0升級版的新功能。
MCN機構可以理解為網紅背後的專業推手，是提供內容生產管理、內容運營、粉絲管理、商業變現等專業化服務和管理的機構。
合作式：廣州市一天貓直播內容產業園即是MCN機構與產業園合作，從產品、內容、策劃三方面輸出，孵化網紅、對接供應品牌、搭建豐富直播場景，將直播進行產業化、規模化運作。
升級式：為了緊跟消費潮流，部分電商產業園將直播納入進階選項。例如，黑龍江的巨狐中俄跨境電商產業園已運營多年，如今通過抖音、快手及火山等平臺，以網紅為載體，以內容為介質，通過短視頻內容輸出形成購買力，促進傳統電商產業園轉型。
萬億市場正當紅
就像有錢要買房一樣，行業火了建產業園似乎成為常規操作。那麼，直播產業園未來前景如何？
業內人士認為，隨著電商體系在中國已發展成熟，用戶規模逐漸觸達網民規模天花板，流量獲取成本也越來越高，「直播+電商」模式的興起有可能成為電商行業的下一個風口。
艾媒諮詢數據顯示，2019年中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計2020年市場規模翻一番，有望突破9600億元，向萬億級市場發起衝擊。
直播帶貨作為當下最為火熱的新商業模式，在防疫期間迎來新的發展高潮。
以「口紅一哥」李佳琦為例，據統計，僅27天（2月5日-3月2日）李佳琦直播間總銷售額達9.57億元，最高同時在線達5829萬人次。
李佳琦的成功能不能複製？網紅可不可以進行批量生產？當直播走向規模化，是所有主播對著鏡頭說「OMG」，還是湧現更多的KOL？
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