一場直播，長達30個小時，擁有主播300人，會是怎樣的有趣景象？
從3月20日6點到21日12點，捷豹路虎中國耗時共30個小時，召集300人舉辦了一場線上雲遊直播上市會，堪稱“史上最長”發佈會。
其中，全新路虎發現運動版正式上市，共推出五款車型，售價區間為35.68萬-45.58萬元。
而在這場長達30小時的不間斷直播中，我們不僅看到路虎對中國消費者深層次需求的“發現”，更看到一場濃縮30年精華的“發現之旅”。
一、對中國消費者需求的全新“發現”
一直以來，路虎都憑藉精湛設計、卓越科技、強悍性能而被中國消費者所認可。
作為路虎發現家族的新成員，全新路虎發現運動版可以理解為是一款：從裡到外為中國消費者完全升級的全新車型。
而之所以被稱之為全新的“發現”，在於其在動力系統、越野配置、內飾設計等層面，對比老款車型有了質地提升。
譬如，全新路虎發現運動版的整體設計來源於第五代發現，但運動版的特殊身份，也讓它多了不少創新元素，外觀更顯動感，內飾愈加豪華。
同時，為了更貼近新時代需求，全新路虎發現運動版還全系標配了空氣質量監測系統、PM2.5霧霾淨化系統和納米級負離子除菌系統，並擁有同級首創的5+2座椅佈局、接近90°車門開啟角度等人性化設計。
動力方面，路虎發現運動配有2.0T四缸渦輪增壓發動機+48V輕混動系統，分為高/低功率兩種版本。
高功率版最大功率183kW、最大扭矩365N·m，低功率版最大功率147kW、最大扭矩320N·m。兩種版本均搭載9速手自一體變速箱。
此外，越野與運動性能也一直是路虎發現系列的主打標籤。
與老款相比，全新發現運動版更進一步強化全地形越野能力。
全新發現運動版基於捷豹路虎PTA豪華橫置發動機平臺生產，搭載全新ATRS（全地形反饋系統）、ATPC（全地形進程控制系統）、全地形透視技術等新技術，並提供L2級自動駕駛輔助功能。
可以說，全新路虎發現運動版不僅是一輛可以滿足城市出行需求的SUV，更是一輛可以帶著全家去縱橫發現的全地形SUV。
從性價比的角度來看，一輛全時四驅且配置豐富的車型，僅需35.68萬的價格，還是相當划算的，畢竟像Q5L等車型都從原來的全時四驅換成了適時四驅。
二、對“發現之旅”的全新發現
雖然全球車企集體把“主陣地”轉到了線上直播，但路虎的此次直播仍然稱得上與眾不同。
30個小時，300人的直播團隊，時間跨度從清晨到次日中午，主播陣容從設計師到藝人，內容囊括衣、食、住、行四個維度。
而“30個小時”的直播時長，更讓觀眾深入瞭解路虎發現家族長達30年的“前世今生”。
從1989年第一代發現誕生，到2014年路虎發現神行上市，再到今天，這就是一部“行走”的SUV現代進化史。
而全新路虎發現運動版的發佈，更意味其開始步入了第31個年頭。
同時，這30個小時，不僅意味著路虎發現家族在產品上的新突破，更具有營銷上的實際效果。
長時間的直播，可以覆蓋更多時段和用戶。
尤其是週末夜間或者凌晨時段，可能並不適合辦發佈會，但卻十分符合現代人“夜貓子”的生理習慣。
事實上，截至21日12:00直播結束前，抖音平臺路虎直播間的音浪（抖音虛擬幣）已達16.7萬。
而在官方直播窗口，在線觀看人數也達到了15.8萬，評論5.9萬。
從數據上不難看出，此次直播不僅是路虎在營銷層面的一次創新，更潛移默化的吸引消費者，提高消費者對於產品和品牌的瞭解和信任度。
三、功夫拍案
用捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構總裁李大龍的話說：“全新路虎發現運動版以永無止境的探索精神，翻開了家族發展的全新篇章。”
在功夫汽車看來，而這個“新”篇章，不僅是產品上的新突破，更是營銷形式上的新創新。
全新路虎發現運動版的上市，標誌著發現家族將以更強實力翻開家族歷史的新時代。
而30個小時的“雲遊直播”，更體現了路虎品牌正在以更高效創新的營銷能力持續感染著中國消費者。
閱讀更多 功夫AUTO 的文章
