有不少平臺轉型賣家以及剛剛接觸獨立站的廣告主來說，往往存在諸如：
投放初期對於不同渠道的付費廣告應該怎麼選擇？測試一款產品好壞應該怎麼做？測試期的廣告花費能帶來哪些成效？合理的廣告投放週期應該是多長時間？以及投放中的注意事項又有哪些？等困惑。
雨果網2020年為客戶全新推出3種不同預算的投放方案（100美金、1000美金、3000美金），供小白客戶根據自身現狀以及更有目的性進行投放，雨果目的也是為了幫助大家少走彎路，把有限的預算獲得更高的效益。
[本篇為1000美金投放方案分享]
這1000美金花出去可能帶來什麼結果？
1. 測試適銷客戶的人群畫像分析
通過廣告數據明確我們推廣的產品對於哪些人群、地區比較受歡迎。
2. 打通數據模型
明確具體產品在某目標地區的推廣費用，例如展示、點擊、單次轉化等費用。
3. 優化“流量到網站的整個用戶體驗和流程”
可以分析出網站的頁面的熱度情況，並且通過分析“加入購物車”等行為來優化網站。
4. Google購物廣告/FB“轉化量”廣告不同廣告組
目的是為了測試產品款式（熱銷）熱銷產品的報告，哪些產品分類（或垂直品類中的某些產品）比較受歡迎。
5. Google搜索廣告
品牌詞是做品牌，用來收網，整體ROI會較高，；競品詞是為了獲取競爭對手的流量，並且通過廣告數據獲得競品調研報告。
那這1000美金要怎麼花？（渠道2選1）
·投放週期：10天
·日預算：$100
·效果預估：1,000-3,000的點擊量，125,000~200,000的展示量
| 渠道1：Facebook廣告投放
·具體操作：
1.創建以“轉化量”為廣告目標的廣告系列，並在廣告系列中創建若干個廣告組，並設置多則廣告進行素材對比測試篩選出表現好的廣告。
2.根據文章開頭提到的三個業務目標，設置目標受眾地區、自動版位、自動出價。
3.投放1-2個主打產品時，使用單圖或視頻素材；投放系列產品時，使用輪播圖廣告素材。
4.完成投放後，分析廣告成效是否達到預期
·注意事項：投放Facebook廣告前請務必設置好Pixel，並選擇對應的轉化事件！
[如“轉化量”的廣告目標對應“購買”、“發起結賬”、“加入購物車”等轉化行為]
| 渠道2：Google廣告投放（搜索廣告）
·首選品牌詞（如有）、品類詞
·具體操作：
1.選擇“網站流量”為廣告系列目標，選擇“搜索”類型。
2.按步驟設置廣告組，選擇投放網絡、定位和受眾群體。
3.設置預算，可適當設置“每次點擊費用的出價上限”（如果設置太低廣告可能會跑不出去），因此可以選擇系統出價。
4.添加廣告附加信息以提升點擊率，並按步驟添加素材、關鍵詞。
5.小技巧：品牌詞設置完全匹配，品類詞默認廣泛匹配。
類型2：購物廣告（準備工作時長1-2周）
·具體操作：
1.選擇“銷售”為廣告系列目標，選擇“購物”為廣告類型。
2.出價方式設置為“每次點擊費用人工出價” 並勾選“智能點擊付費獲得更多轉化”。
3.在進行投放前通常需要1-2周的準備工作時間，包括對Google ads 和Google Merchant Center 進行綁定，以及在GMC裡上傳Product Feeds。
·注意事項：投放Google廣告前請務必設置好GA轉化事件，並與廣告賬戶關聯！
當1000美金花完，分別順利實現文章開頭提到的三個業務目標之後，怎麼來做更多的數據覆盤呢？以下是雨果網推薦給大家的優化邏輯，讓大家把錢花得有所以然！
存在問題
解決方法
1.點擊率低，無加購/發起結賬(受眾人群定位不清晰)
更換受眾人群
1.點擊率低，無加購/發起結賬（廣告素材不夠吸引消費者）
更換圖片素材
2.點擊率低，無加購/發起結賬（受眾人群定位不明確）
更換受眾人群/可保留繼續觀察廣告組表現
3.點擊率低，有加購/發起結賬
保留廣告組
4.出單
可複製廣告組加大預算進行推廣
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