再過一週，2020年第一季度即將落幕。回顧Q1電視劇市場，花開兩朵各表一枝或許是一個絕佳的描述 。
臺播劇市場上，橫跨19和20年播出的《精英律師》打頭，高收視率催熱電視劇市場大盤；隨後播出的《新世界》《下一站是幸福》，收視一路走高成為開年爆款；正面對打的《安家》與《完美關係》，徹底引爆3月電視劇市場，帶動接檔劇《如果歲月可回頭》收視起飛。
網播劇市場上，積壓劇《錦衣之下》成功逆襲，成為劇集黑馬；《熱血同行》《人間煙火花小廚》，IP+流量小生小花的演員配置，引來各路粉絲競相“安利”，熱度不斷；《三生三世枕上書》《無心法師3》站在前作肩膀上“呼朋喚友”，俘獲眾多老粉新粉。
如果我們縮小時間差，單純看2、3月的劇作表現，又會有哪些臺網聯播以及網絡獨播劇，帶給我們驚喜呢？
從上表可以看出，2月-3月的電視劇市場同樣熱鬧不斷，20+部電視劇作品先後登場。從題材上看，都市劇成為這段時間內絕對的主流，《安家》《完美關係》兩部聚焦職業、女性情感的電視劇，成為臺網皆受追捧的兩大鉅作。網絡平臺上，古裝甜寵劇佔大頭，但主打懸疑犯罪的《重生》《法證先鋒4》則逆勢崛起，收割關注度。《奮進的旋律》《谷文昌》《綠水青山帶笑顏》等主旋律電視劇，在其他類型劇作的夾擊下，收視雖高但全網關注度卻略顯低迷。
因而，我們或許可以下一個結論，在“限古令”的加持下，現實主義創作的都市劇將成為未來幾年內臺網聯播劇的主流形式。一方面劇作話題切中時下痛點，能引起觀眾共鳴，在內容創作上可發揮空間相對較大；另一方面，這些劇作無論是收視率亦或是網絡討論度皆高，利益驅動下出品方也更樂於向此方向擴容。而其他類型如古裝劇、仙俠劇等，則可能會進一步聚攏網絡平臺，在拿到上星許可證的前提下，點播表現、口碑表現較好的作品很可能先網後臺播出，比如《慶餘年》《東宮》等作品。
TOP20網劇過半，獨播劇集成主流
在2月18日-3月21日一個月左右的時間內，現象級作品《安家》《完美關係》在全網關注度上的表現遙遙領先。
但全網關注度TOP20榜單中，臺網聯播劇只有《安家》《完美關係》《決勝法庭》《新世界》《上古密約》《我在北京等你》《幸福院》7部，而網劇正在逐步拓展著自身的影響力邊界。
而其中，純網獨播劇更成為考驗播出平臺實力與戰略的存在。文娛頭版曾形容過愛優騰芒四家的2020年獨播劇戰略：騰訊數量優先，題材兼顧；優酷硬核懸疑依然在，青春甜寵來助陣；愛奇藝懸疑涉案重頭戲，都市古裝不甘示弱；芒果TV甜寵為主。
從TOP20榜單來看，騰訊視頻網絡獨播《安家》，愛奇藝獨播《兩世歡》《獵心者》《愛情公寓5》《北靈少年志之大主宰》，懸疑、甜寵、IP、古裝等類型具是齊全；優酷獨播《法證先鋒4》《重生》《熱血同行》《人間煙火花小廚》《鄉村愛情12》，相對而言，港劇資源豐富且將IP與犯罪懸疑雜糅合一的優酷在這個2、3月更為出圈。
酷雲此前發佈的《2019智能電視全場景收視數據報告》中曾提及，網劇獨播佔比已從2018年的86%提升至2019年的90%，2020年獨播劇佔比或將進一步提升。但2020年開年，由獨播變聯播的劇作也不在少數。比如原定騰訊視頻獨播的《劉老根3》變成了騰訊、優酷聯播；原定優酷視頻獨播的《大唐女法醫》，搖身一變成了愛優騰三家聯播。
當然，影視寒冬特殊時期，對於一些平臺非頭部劇集，多平臺聯播方式可以有效降低風險，共擔成本和壓力。
不過，對於那些能持續促進平臺會員付費，並有可能達成“一魚多吃”戰略目標的核心頭部劇作，獨播的策略依然會貫徹執行 。
深挖女性用戶需求，加碼戀愛甜劇
女性一直是電視劇市場的重要參與者，細數往來年度熱播電視劇，其女性用戶偏好度更好、人數佔比也相對更高。
以《完美關係》為示例，其觀眾主要由年齡在18-44歲之間的女性構成。
臺網聯播劇如此，專注類型細分的網播劇更是如此，深挖女性需求，力求以“甜”打動女性用戶、撬動女性用戶市場。
在TOP20榜單中，我們可以看到包括《大唐女法醫》《兩世歡》《三生三世枕上書》《無心法師3》《錦衣之下》《愛情公寓5》《人間煙火花小廚》在內的7部女性向作品。而剛剛開播的《冰糖燉雪梨》也會將“甜”進行到底。
那麼，這幾部作品在2月18日-3月21日之間的全網關注度變化是怎麼樣的？
縱觀全局，《大唐女法醫》從開播便保持著強勁勁頭，從始至終保持在一定的熱度，並在2月27日、28日兩天，全網關注度跑贏同期電視劇。而當新糖出爐的《兩世歡》、大IP大影響力的《無心法師3》相繼播出後，《大唐女法醫》全網關注度開始下降。但伴隨兩部作品關注度趨於穩定，《大唐女法醫》《無心法師3》《兩世歡》基本處於齊頭並進態勢。
總體來看，2、3月的電視劇市場熱鬧非凡，並出現了現象級的劇集作品。那麼當我們揮別Q1電視劇市場時，又將會對4月的電視劇市場抱有怎樣的期待呢？歡迎留言，一起暢所欲言說4月。
閱讀更多 酷雲互動 的文章
