近日，《安家》因為眾多花式植入廣告備受熱議——劇中有著大量廣告植入 ，幾乎涵蓋了吃穿住行的方方面面，但廣告植入方式符合當時的劇情和環境，顯得自然且合理，可謂業界標杆。
軟性廣告/植入廣告，已經不是一個廣告業內陌生的詞語，甚至在受眾層面上也已經有高度認知。軟廣在眾多廣告主嚐到其高接受度、低打擾度優勢後備受青睞，然而也正是由於軟廣辨別性不高等特點，相應的規範管理、標準化運作等方面問題已經困擾了行業近十年之久。得益於人工智能與大數據的應用，軟廣已經可以更輕易地辨別，也有機會迎來更規範性與標準化的運作。
通過7年的大屏內容數字化積累，“酷雲EYE Grow”平臺通過結合圖像識別與語音識別技術可以全面地對軟廣進行實時監測。
我們不妨從更為客觀的監測維度，看看“植入廣告哪家更強”。
從酷雲發佈的智能電視全場景風向標（2020年1-2月）中可以看到，直播環境下角標是更為主流植入廣告的方式。道具植入、環境佈置、產品植入等形式相對而言會更加考量與節目的契合度，相對難度較高、應用相對較少，卻也是植入廣告中高接受度、低打擾度的傳播形式。
數據來源：酷雲智能電視廣告投放月度風向標
（2019年12月-2020年1月）
從曝光頻次數據維度來看，2月綜藝節目中，《朋友請聽好》《新相親大會第三季》招商/合作能力突出，分別有18位品牌/合作方在節目中有所露出。
無論是植入品牌的選擇、或是植入方式的多樣性，《朋友請聽好》綜藝節目的商業化能力都值得借鑑。
《朋友請聽好》是芒果TV、快樂陽光自制的原創聲音互動陪伴真人秀節目。選擇《朋友請聽好》的品牌更具年輕化、女性化的特徵，其對應的京東、銳澳（微醺系列產品）、SKG、和路雪（可愛多）等品牌與之有著很高的契合度。
《朋友請聽好》軟廣形式全面且多樣，涵蓋了道具植入、產品植入、環境佈置、口播、花字、角標等等，可以說是非常充分地挖掘了節目資源。
我們不妨看幾個例子——
“京東”任務書道具植入
“京東”轉場畫面露出
“和路雪·可愛多”產品植入
“58同城”常規壓屏
“SKG”花字植入
如果說“真人秀”節目的多場景、多環節下自然有著較多的廣告植入機會，對於固定模式、固定場景的綜藝節目而言，顯得有些“吃虧”。我們則仍然可以從《新相親大會》中找到更好的解決方式。
《新相親大會》由江蘇衛視播出，節目有別於同類“情感觀察”的路線，選擇了聚焦當前婚戀擇偶裡的新現象，創新以“帶著父母來相親”的模式展開。同樣是受到節目屬性、自身調性與觀眾人群等因素影響，該節目吸引了君樂寶、郎牌、娃哈哈、斯柯達、世紀佳緣、趣約會、ABC等廣告主的青睞。
該節目能夠在固定場景中挖掘出多種軟廣形式——道具植入、產品植入、環境佈置等。
“ABC”LED屏幕植入
“世紀佳緣”人名信息欄植入
“君樂寶”現場產品植入
“郎牌”創可貼、口播及產品露出
“娃哈哈”創可貼、產品露出
對於植入廣告的形式評斷，相對而言是一個主觀感受的過程。過度、過硬、過尬的廣告植入不僅會影響節目質量與觀看感受，甚至有可能會引發對品牌的負面情緒。
不過可以肯定的是，無論是節目製作方還是廣告主，都應以“巧妙”“適度”為基本原則，做出更多“走心”的形式，實現“雙贏”。
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