雀巢官宣旗下金牌咖啡全新代言人倪妮，同時在天貓官方旗艦店上線限定款禮盒，發佈最新優惠促銷活動。在淘寶首屆“直播購物節”和“天貓正當紅”的活動中，持續為新campaign造勢。此次活動產品包括空氣咖啡和“手衝大師”掛耳咖啡等金牌咖啡系列。
雀巢攜手“氣質女神”倪妮打造“健康理想的生活狀態”，推出速幹黑咖啡限定禮盒。“0糖，低卡，助力你宅在家中的健康每一刻”，迎合疫情影響下消費者居家的消費場景，為運動健身賦能。
“手衝大師“是雀巢2019年12月推出的一款研磨濾掛式金牌咖啡，這是雀巢首次在中國推出掛耳咖啡，以此為殺入掛耳咖啡新賽道的標誌。隨後瑞幸、三頓半推出掛耳咖啡，近日農夫山泉也上線了炭仌掛耳咖啡系列。各大咖啡品牌紛紛躋身這一細分賽道。
國內咖啡市場，已邁入加速階段。
資本巨頭聯手不斷創造新的現象級品類和活動，可口可樂聯合COSTA月底即將推出首款產品，今年2月雀巢聯手星巴克非門店渠道。不僅專業咖啡品牌鉚足力氣，像中石化易捷、便利蜂等便利店也加入咖啡大戰。
咖啡市場規模大，消費場景、消費需求多樣化，也導致國內咖啡多在短期內呈現大爆發狀態。
據鯨準研究院根據美國農業部數據顯示，我國咖啡消費量2011 年-2017年的複合增長率為35.1%，呈快速增長模式。
根據中投顧問發佈的《2020-2024年中國咖啡行業投資分析及前景預測報告》顯示：2018年中國人均咖啡消費量6.2杯，預計到2023年中國人均咖啡消費量10.8杯。
在所有咖啡品類中，掛耳咖啡針對於“過渡性”需求的消費者，即門檻較高的現磨咖啡與速溶咖啡的過渡，成為除速從咖啡這一紅海外品牌競爭的新賽道。
熱水、杯子，即刻擁有香味濃郁的幸福。速溶咖啡霸主雀巢，在此次倪妮款限定禮盒裡推出咖啡杯、2盒金牌空氣咖啡、手帳本。而倪妮身著黑白色西裝，正是映射了產品背後隱藏的目標消費者，更多的是面對工作壓力、對咖啡“剛性需求”的職場人。
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