Dior x Air Jordan 1 可以說是近期話題度比較高的鞋款了，不僅是奢侈品牌聯名，超限量，入手難度超高，發售形式至今不清晰，而且還因為疫情的影響，宣佈「無限期」延遲發售，這一連串的操作，讓鞋迷們對這雙鞋更加期待。
也正是這時候，一波打著「小 Dior」名頭的「普款」AJ1，閃亮登場。懂球鞋的人看到「小 Dior」這個名字，大概還能知道是哪雙球鞋，但我相信大部分人真的會以為這是一雙 Dior 聯名的球鞋。
說實話，這長得像 Dior 聯名嗎？
其實除了「小 Dior」之外，我們還經常會看到什麼「小椰子」「小扣碎」「小 Gucci」之類的名稱，但實際上，這些球鞋跟原本的鞋款都沒啥關係，大部分都只是配色類似而已。
adidas Tubular Shadow
江湖人稱「小椰子」
品牌為什麼會推出
「小 Dior」這種配色？
#消費者有需求
說起最早的「小字輩」球鞋，我想在大家印象中基本都是「小閃電」吧。「大閃電」Fragment x Air Jordan 1 當年推出之後，立刻以超高的人氣席捲鞋圈，雖然設計上簡單直接的「印章」加「換色」，但也妨礙不了它成為那個時期的「鞋王」。
Fragment x AJ1「大閃電」
至今仍高達 2W 的價格，足以說明它的地位和人氣。這樣一雙「跨時代」的鞋款，肯定是每個鞋迷心中的夢，可並不是每個人都能拿出 2W 來買一雙鞋啊，怎麼辦呢？
消費者有需求，那就得做啊！平價替代品，就在這個時候應運而生。
#蹭熱度
除了消費者本身有需求以外，生產這種「平替配色」的另一個理由，無疑就是蹭熱度了。「大閃電」這種「原版」的球鞋熱度高，但畢竟大多數都是限量，甚至超限量的鞋款，熱度再高，賣完就沒了。
繼續生產聯名的限量產品，既要花錢合作，宣傳，又不能做成大貨降低了其「價值」，那作為商人來說，何不蹭一下熱度，推出幾個相似配色的普款，既不用再次花錢宣傳，又能生產大貨賺錢，也滿足了消費者的需求，一箭三雕，豈不樂哉。
為什麼會有「小 Dior」
這種名頭出現？
#品牌誘導
從品牌的角度來講，自己宣傳的時候肯定不會寫出「小 Dior」「小椰子」這種詞。但說實話，生產出這種長得如此相似的鞋款，不就是在悄咪咪地誘導大家聯想到「原版的球鞋」嗎？
就比如這雙人稱「小 350」的 Tubular Shadow，第一眼看到它的時候，你是不是會聯想到 YEEZY BOOST 350？
#媒體、鞋販子帶節奏
在品牌的誘導之後，就是媒體和鞋販子的帶節奏了。一般我們看到「小 Dior」「小椰子」這種詞語，都是在媒體的文章，或者鞋販子的賣鞋文案中。
從媒體的角度來說，起「小 Dior」這種名字基本就是為了更加通俗易懂地介紹一雙球鞋。畢竟過於專業，完整的介紹，也不是每個人都有興趣，還不如給它起一個「名頭」來得簡單。
而在鞋販子的角度，當然就是為了把鞋款賣出更好更高的價格了。在這個 AJ1 熱度已經褪去了不少的時期，給一雙普款 AJ1 Zoom 冠上「小 Dior」的名頭，就又能炒起來。
給一雙原本店裡擺賣的普款 AJ1 Mid 冠上「小扣碎」的名頭，就能賣出 3k+ 的高價。簡簡單單就把「韭菜」割了，何樂而不為？
#增加鞋款的記憶點
此外，給鞋款起「外號」其實也是為了讓人更容易記住一雙鞋。就比如當你買了新鞋，跟別人聊天說起來是買了「小 Dior」的時候，他可能很快就能反應過來是哪雙鞋，但當你跟他說你買了 Air Jordan 1 High Zoom R2T「Racer Blue」，他應該只會呆呆地看著你，然後問：那，究竟是哪雙？
網友的看法
那對於這種「小 Dior」「小椰子」的名頭，其實大部分人相信都跟小編我一樣，看到後只會吐槽一下：這兩雙鞋哪裡像啊？比如這雙「小倒勾」，除了顏色有那麼一點點類似，哪裡像倒勾了？
倒勾說：我不認你這個親戚
但是，也有網友覺得為普款改「小 Dior」這種名字，就是在「恰爛錢」，炒鞋無下限，等等......
不管是蹭熱度也好，恰爛錢也好，讓你更好地記住一雙鞋也好，買鞋這件事還是得看自己喜不喜歡，總不能因為一個「小 Dior」的名頭，就無腦沖沖衝吧？都經歷了那麼多次「沖沖日」了，鞋販子的炒鞋套路應該都懂了吧？不要再因為一個「小」名頭，就讓別人割你韭菜了。
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你有因為「小 Dior」這樣的名頭
無腦衝過鞋碼？
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