前段時間,
甌江口的文旅項目終於出讓了。
溫州中商泛華文旅有限公司競得此地塊,
將打造東方之星文旅項目。
根據報道,溫州東方之星文旅項目(暫定名)總投資20億元,總佔地面積約193.9畝,擬結合中國傳統文化打造溫州文旅品牌示範區、城市產業升級新標杆。項目定位為功能複合、配套齊全的城市活力新引擎,規劃建設國際頂級動漫IP主題樂園及樂園附屬配套、酒店、商業、餐飲、國際IP產業基地等,計劃兩年半建成投入運營。
甌江口文旅地塊
圖片來自浙江省土地使用權網上交易系統
地塊的成功出讓,
讓甌江口招商頗久的文旅項目,
終於能夠實質性地開展。
一波三折的甌江口文旅項目
網上容易追溯到的,
最早的甌江口文旅招商,
是2015年的消息。
(更早的沒有去查)
一、尼克主題公園
2015年9月3日,甌江口和卓越環球簽訂了“東方文化海岸”合作協議。
根據協議,“東方文化海岸”項目分為兩階段建設,一期建設內容為尼克世界主題公園 、文化創意基地、文化產品交易中心、動漫教育基地和文化旅遊節能示範社區等,二期建設內容為尼克海洋水上世界,其中一期計劃用地約3000畝,計劃投資額約100億人民幣。
尼克主題公園,
如果是真正的尼克羅頓主題公園,
還是非常不錯的。
尼克羅頓擁有海綿寶寶、忍者神龜、汪汪隊、朵拉等大IP。
在美國明尼阿波利斯建有一大型室內遊樂場(Nickelodeon Universe),
在歐洲也有幾處小型的室內兒童樂園。
有這樣的重磅投資簽約,
對剛剛成區不到2個月的洞頭來說,
無疑振奮人心。
但是,
看上去這個尼克羅頓並不太靠譜。
在中國各地遊走了一番,
與溫州、佛山、重慶等都簽了合作協議,
沒有一個項目真正建起來 。
二、水果俠魔法星球
水果俠魔法星球,
屬於藍光集團,
聽名字就知道是低幼型遊樂園。
在都江堰、昆明等建有場地。
2019年3月,
水果俠簽約甌江口的消息被媒體宣傳了一波,
但很快就沒了下文。
下面的截圖來自2019年8月新浪財經的一篇報道
《藍光發展:“水果俠”之死?》:
溫州如果建了水果俠,
不知是否也是這個局面。
三、東方之星
在水果俠簽約的三個季度之後,
東方之星與甌江口簽約並順利拿地。
這本來是一件喜事。
但從佔地3000畝,投資100億元的尼克主題樂園,
到佔地600畝,投資60億元的水果俠,
再到最終佔地不到200畝,投資20億元的東方之星。
甌江口的文旅項目越招越小。
小樂園會有大市場嗎?
東方之星佔地193.9畝(約
12.9萬平方米),總投資20億元。
這個規模是什麼概念呢?
我們來對比一下迪士尼和省內的其他樂園。
(為方便對比,均已換算成相同單位。)
上海迪士尼樂園,佔地390萬平方米,總投資340億元;
太湖龍之夢樂園,佔地2348萬平方米,總投資251億元;
寧波方特東方神畫,佔地82萬 平方米,與其他三個項目總投資118.4億元;
寧波羅蒙環球樂園,建築面積20萬平方米,總投資50億元;
紹興東方山水,建築面積54萬平方米,總投資80億元;
紹興酷玩小鎮,佔地面積33.5萬平方米,總投資100億元。
台州方特主題公園,佔地70萬平方米,與其他兩個項目總投資135億元。
再來看看溫州本地的幾個文旅項目:
溫州樂園一期佔地23萬平方米,總投資不詳;
溫州極地海洋世界,建築面積2.4萬平方米,總投資3億元;
瑞安幸福谷佔地12.6萬平方米,總投資1.4億元;
平陽海豚灣佔地8.85萬平方米,總投資近3億元。(已歇業)
上海迪士尼樂園
不跟迪士尼比。
就和省內其他城市的主題樂園相比,
東方之星的規模和投資額都是非常小的,
無法和他們分庭抗禮。
即使和15年前建成的溫州樂園比較,
東方之星的面積也幾乎只有其一半大。
不知道這招商的結果,
我們本地的市民期不期待呢?
市民的期待是一方面,
中小樂園能否盈利也是對投資商的一大考驗。
來自新浪財經的數據顯示,
國內外主題公園的發展現狀是721格局
(70%虧損、20%持平、10%盈利)。
只有上規模,高投入,
產生品牌效應的主題樂園,
才能有效擴大市場群體,
才有持續盈利的可能。
東方之星面臨的問題,
也是溫州近年新遊樂項目的共同問題。
這些項目小而分散,
沒有大型的場地,
沒有大資金的投入,
更沒有大IP的加持。
不能拓展更大的市場,
讓主題樂園運營壓力不小。
平陽的海豚灣提供了前車之鑑。
佔地8.85萬,總投資3億元的海豚灣,
2014年7月開業,
2017年3月就被破產結算,
營業時間還不到3年。
國人對遊樂要求越來越高的今天,
便捷的交通很容易讓人捨近求遠,
對遠方好玩的遊樂園趨之若鶩,
對身邊低檔的遊樂園視而不見。
無論是深圳的華僑城、廣州的長隆,
還是現在寧波的杭州灣旅遊區,
遊樂都在朝大型化集群化發展。
溫州新的主題樂園要想更好生存,
就必須擴大規模和影響力,
投入到省內(際)競爭當中去。
深圳東部華僑城
溫州文旅發展的不足
主題樂園之路的坎坷,
是溫州文旅發展的一個縮影。
我們來看一則寧波的新聞:
打造東方奧蘭多,建設文旅融合的國際化旅遊城市。繼寧波方特東方神畫、復興之路愛國主義教育基地、明日中國文化科技主題園(總投資30億元)、熊出沒旅遊小鎮(總投資25億元)之後,7月8日下午,寧波杭州灣新區與深圳華強方特集團深度“聯姻”,共同簽署寧波中華傳統文化園(總投資32億元)項目投資合作協議。
此前,總投資100億元,集自然、人文以及創新生活方式相融合的港中旅文化主題小鎮已經開建。依託新區生態、溫泉等資源,小鎮以文化養心、溫泉養生為核心理念,在長三角地區杭州灣畔打造一個具有明顯差異化、體驗型、領先型的旅遊度假目的地。
海泉灣溫泉小鎮是港中旅深耕新區又一產城融合項目。該項目總投資90億元,將依託新區豐富的溫泉資源並結合獨特區域位置,與周邊主題旅遊形成互補,打造集運動、健康和創新生活方式相融合的溫泉主題城市度假綜合體,計劃2022年3月竣工。與此同時,總投資90億元的祥源動漫城已經開建,加上寧波杭州灣國家溼地公園、海底溫泉、海天一洲等多元休旅元素的深度融合,以及打造21世紀中國樣板城市——濱海新城的加速推進,寧波杭州灣新區建設文旅融合的國際化旅遊城市必將漸行漸近。
寧波對文旅的重視和招商能力,
讓中國大部分城市自嘆不如,
更讓溫州的文旅開發相形見絀。
溫州不是沒有旅遊資源,
相反旅遊資源非常豐富,
但是文旅產業一直沒有起色。
中國很多著名的旅遊景區,
都會打造一個配套的旅遊小鎮,
提供特色的住宿餐飲、遊樂購物等服務。
如武夷山山腳下的小鎮,
就建有古城、茶博園、國際會展中心、高爾夫球場、極地海洋公園,武夷劇場等各種設施。
又如萬達(現融創)在長白山、西雙版納、桂林等地投建的國際旅遊度假區等。
也許你覺得有些地方是過度開發,
但作為溫州的頭牌景區,
雁蕩山的配套開發實在寥寥。
貴州荔波繁華的旅遊小鎮
再看楠溪江。
楠溪江的山水很美,古村很淳樸。
但在楠溪江的古村遊覽時,
你會發現你很容易“出戏”。
因為每走幾步,
你就會在古村裡看到一些風格不搭的現代磚房。
旅遊注重沉浸式,
經常跳戲的古風之旅難免會讓人失望。
楠溪江古村旅遊也已經很多年了,
最基本的房屋改造都還沒做好,
實在是不應該。
風格不統一的楠溪江古村
再回到本文的主題---遊樂園。
方特是近些年中國崛起的遊樂品牌,
影響力比較大,吸引群體比較廣泛。
方特早前已經在寧波建有大型遊樂場,
在選址浙江第二家的時候,
他們選擇了離寧波近在咫尺的台州,
現在臺州方特在如火如荼地建設當中。
這讓我有些困惑。
本來溫州更大的市場和離寧波更遠的距離,
溫州會是比台州更好的選擇。
甌江口也在積極招商方特類的項目。
那為什麼方特沒有選擇溫州,
而選擇在臺州建呢?
問題出在哪我不知道,
至少說明我們的某些方面做的沒人家好。
這是一件遺憾的事。
遺憾之事還有很多,
溫州大部分的景區都處在這種未開發、小開發的狀態。
文旅大開發時代會來嗎?
溫州近年最大的一個旅遊投資,
是泰順的華東大峽谷度假區。
這也是目前我最期待的一個溫州文旅項目。
華東大峽谷國際旅遊度假區,
規劃總用地面積約23.66平方公里,
總投資約166億元,
計劃分3期建設、8年建成。
項目包含生態觀光、休閒度假、運動娛樂、田園體驗、禪脩潤德、畲鄉風情、養生養老、生態人居、旅遊服務若干板塊,將打造國家級峽谷氡泉養生旅遊度假區和國家5A級景區。
不像之前規劃落空的泰順影視城,
華東大峽谷一些項目已在建設,
部分建築已經結頂,
讓我們保持謹慎樂觀。
前幾天的一則新聞,
也許能讓我們看到溫州文旅大開發的曙光。
(內容來自溫州都市報)
3月10日,溫州40個文旅項目集中開工,
計劃總投資307.535億元,
2020年度計劃投資30.15億元。
其中幾個代表性的項目:
江南宋村項目: 計劃總投資13.5億元,旨在挖掘傳承楠溪江古村落文化,活態化打造江南第一宋村,擬建設大宋風情商貿街、度假酒店、音樂公園、文創園以及生態綠道等配套設施。
“楠溪·雲上旅遊度假區”項目:是這次集中開工的最大投資項目,總投資58億元,位於永嘉縣雲嶺鄉,總規劃面積約30平方公里,立足高海拔自然山水風光優勢,以南陳溫泉產業為核心,聯動開發“度假康養、時尚運動、休閒農業、文化展覽”等多種業態,打造成為長三角地區短途休閒度假目的地,從而填補雁蕩山、楠溪江兩大國家級風景區周邊冬季高端度假產品的空白。
洞頭“夢幻海灣”項目:總投資30億元,位於洞頭區環島西片工程海域,採取陸海聯動方式開發,主要建設精品度假酒店、海底世界、濱海水屋、生態堤壩、沙灘修復、生態體驗式養殖、遊艇碼頭、山景民宿及商業旅遊娛樂等相關配套設施,擬打造以旅遊娛樂為主,集商業、文化、體育競技於一體的旅遊商業綜合體。
湖嶺天然溫泉度假區項目:總投資20億元,位於瑞安市湖嶺鎮,利用新開發的湖嶺天然溫泉和周邊山水環境,結合特色文化,打造一個集山水觀光、運動康體、休閒養生、溫泉療養等功能於一體的溫泉康養項目。
這是一個好的趨勢,
可以看出我們對文旅有了更高的重視。
作為區域中心城市,
和旅遊資源極為豐富的地區,
溫州是可以在文旅方面大有作為的。
我們要拿出幾個拳頭作品,
通過大的投入、高水平的建設,
將溫州的旅遊推向更廣闊的市場。
我希望過不了多久,
我們的雁蕩山、楠溪江,
我們的大羅山、三垟溼地,
我們的溫州古城、永昌堡,
或者還有我們的甌江口主題樂園集群,
都能成為面向全國的觀光度假勝地,
迎來絡繹不絕的八方遊客。
五馬街
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