相信大家，一看到老鄉雞這三個字，一定會想起來2月初刷屏的「老鄉雞董事長手撕員工聯名信」， 收穫了大眾的一致好評，也加深了大眾心中對老鄉雞的印象。
可以說，“老鄉雞”三個字徹底在朋友圈火了一把！同時也被業內稱之為教科書級別的公關典範。
而這次，老鄉雞又玩出圈了！
01
老鄉雞的200塊發佈會
到底有多火？
就在前天晚上的22：51分，老鄉雞用200元預算幫董事長安排了一場史無前例的發佈會。
這個發佈會到底有多火呢？
我們先來看看，這個發佈會是什麼樣的？
在日常生活中，其實看的品牌發佈會，並不少。但是說實在的，在我們的印象中，發佈會一般都是在酒店，或者是一些高端的地方。
發佈會的時間也較長，還需要LED超大屏，同時還有精心設計的PPT，沒有360°環繞的立體聲音箱等等。
而在老鄉雞的這場發佈會中，時間只有十分鐘，設備也十分的“簡陋”。有村口大喇叭；主席臺包著紅布的話筒；沒有擦乾淨的黑板；紅底橫幅。
只能說，老鄉雞的發佈會，真的太接地氣了，用網友的話來說，就是土到極致就是潮！
畢竟這是用200塊錢完成的一場全國戰略發佈會。
但是這支看起來“土味”十足的發佈會短片，卻在發出去10分鐘，閱讀量10萬+，在看5000+。
在留言的榜首，還發現了小嶽嶽的捧場，並寫到：束總，我看你可以來我們德雲社。
不得不說，老鄉雞這波“土味”操作是真的秀！
02
一場“土味”的發佈會
緊跟時代潮流
我們都知道，在這個流量稀缺的時代，想要吸引到消費者的注意力，並不是一件簡單的事情。更何況還是一支10分鐘的視頻，對於很多人來說，完播率一定會大打折扣的！
但是，老鄉雞這次的發佈會短片，不僅僅是圈粉無數，網友們紛紛為這個短片打call；同時又把品牌的魅力不斷在消費者心中穩固。
而這一系列的好評，都是得益於老鄉雞這次的發佈會，實在是有意思，有創意，接地氣。
並且還延續了上一次束總“手撕員工聯名信”的人格魅力，再次以段子手的形象來擔任發言人，利用各種網絡流行語，玩出不一樣的發佈會。
據網友統計，束董在這段視頻中，至少使用了16個網絡熱門梗，明明是一位60後的企業家，活生生的成為了一個段子手，這種反差萌的代言人形象，也是讓眾多網友愛到不行。
比如說，在發佈會的一開始，就用一句網紅段子進行暖場：“我感覺他們在，無中生有、暗度陳倉、憑空想象、憑空捏造……”，給整個發佈會營造出幽默有趣的氛圍。
甚至還改編了一個網絡名句，
“生活不止詩和遠方，還有肥西老母雞湯”，讓看完這個視頻的人都能夠記住這句有意思的廣告語。
在視頻的後半部分，束董事長還用“雲參觀”的方式，帶領用戶一起參觀老鄉雞的新店鋪。
從介紹洗手池、開放式廚房、調料、抹布，再到門店的餐具清洗、菜品介紹、餐桌衛生等，消費者都可以從束董事長的角度，去一一雲感受了一番。
說完了“土味”發佈會，接著來聊聊發佈會的核心內容。
這次老鄉雞發佈會的核心內容，就是講出了2020年的核心三大戰略佈局，並且還和老師一樣，在黑板上給大家“劃重點”：
1、老鄉雞獲銀行授信以及戰略投資，總計10億元
2、老鄉雞將加速全國市場的佈局
3、老鄉雞乾淨衛生戰略將全面升級
從整體的品牌戰略佈局，再到品牌門店的升級，以及擴大規模的招聘信息，都完整的通過視頻傳達到受眾，拉近了品牌與受眾之間的距離，實現了品牌與用戶的隔屏互動。
03
結語
在疫情之下，一場沒有硝煙的戰役在全國打響。無數的企業都開始積極尋求突破，而“線上品牌營銷”成為一條最佳的選擇。這也意味著全新的一輪互聯網品牌戰開始打響了！
在這些品牌中，老鄉雞是其中的佼佼者。
無論是從上一次的“董事長手撕員工聯名信”，到這次的“200塊發佈會”，老鄉雞的視頻都是連續兩次刷屏，都讓大家深刻地記住了“老鄉雞”的品牌，也記住了這位“有意思”的董事長代言人。
如果說第一次的刷屏是巧合，那麼這次的“200塊發佈會”，可以看做是一場延續性的公關操作。
老鄉雞用自己的行動證明，即使是面對危機下，一場好的公關也應該是潤物細無聲的，真正能夠走近受眾群體的內心，弱化營銷的目的，強化創意的核心，實現品牌的二次傳播。
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關鍵字: 大眾 老鄉 伴隨成長的中國味品牌
